10月21日，學員高垚垚(右)在直播帶貨。
“請問同質化的內容如何才能創新出彩?”“抖音短視頻評論、轉發和收藏背后的邏輯是什么?”……10月20日，商南縣“一村一品一主播”三農直播基地里暖意融融，一場以“讓手機成為新農具，直播成為新農活”為主題的新媒體公益訓練活動正在這里熱鬧開展。
“我以前在外地做小生意，去年回商南后想做自媒體，拍的內容總跟別人撞款，粉絲漲幅太慢。”學員吳海萍正拿著手機與旁邊的學員交流，她的筆記本上密密麻麻記錄著“賬號定位要結合產品”“拍山貨要拍生長過程”等要點。“老師說要結合咱們當地的風土人情做內容，比如拍葛根怎么挖、怎么曬，講老一輩種葛根的故事，我試著發了兩條，現在每天能漲幾十個粉絲，還有網友私信問我哪里能買到葛根。”
商南縣“一村一品一主播”三農直播基地位于富水鎮茶坊村的陜西高科農業食品產業園內。該基地由助農直播間、特色農產品展銷廳、新農人直播培訓室等功能區域組成，旨在通過提供新媒體技能訓練和一對一精準幫扶，培育鄉村電商能人，助力當地群眾借助新媒體平臺宣傳家鄉的特色農產品和文化資源。
“咱們商南不缺好東西，清油河天麻、青山木耳、商南茶，都是秦嶺里的寶貝，可‘酒香也怕巷子深’。為了讓這些深藏秦嶺的珍饈山貨走出大山，我們發起了‘一村一品一主播’新媒體訓練營，通過理論、實踐和案例分析等模式，幫助農民群體掌握電商技能，打通線上銷售渠道。”直播基地負責人陳亞介紹，該訓練營緊扣打造“電商+農業”融合發展目標，內容涵蓋賬號搭建、內容策劃、直播技巧、流量扶持、供應鏈管理等，目前已經舉辦到第三期，參訓學員累計120多人。
在直播基地一樓的特色農產品展廳里，天麻、木耳、黃芩、葛根等特色農產品以及當地企業生產的獼猴桃汁、果蔬脆、茶葉醬、木瓜酒等產品整齊排列在貨架上。旁邊的助農直播間里，學員高垚垚向網友分享著剛剛采收回來的山貨，基地的專業主播在一旁時不時地給出提示和引導。作為一名90后寶媽，高垚垚從二期開始在訓練營學習，平時除了自己做短視頻，還兼職在商南縣助農直播間做帶貨主播，不僅有了收入來源，工作時間也比較自由。
除了吳海萍、高垚垚這樣的自由職業者以外，還有眾多村(社區)干部、致富帶頭人前來參加訓練營。“這次培訓讓我掌握了如何拍好短視頻、如何創作精品文案，我將充分利用所學技能，帶領村民發展電商產業，推廣村上的土蜂蜜、茶葉、板栗等產品，讓更多人在網上了解和選擇商南農特產品，幫助村民增收致富。”首期訓練營學員、趙川鎮松樹埡村駐村干部周衍江說。
“電商經濟給就業創業和鄉村全面振興賦予了新機遇。”陳亞說，隨后，將通過更多的公益培訓，幫助農民掌握電商技能，推動農產品銷售從“線下擺攤、靠天吃飯”向“線上直播、靠技增收”轉變，為鄉村振興注入數字動能。
據了解，近年來，商南縣堅持以產業融合為路徑，以人才培養為支撐，推動電商產業持續健康發展。依托豐富的農業資源和文化旅游資源，建立電商人才培養基地，聯合高校、電商培訓機構開展直播帶貨、短視頻制作等技能培訓，拓寬農產品和文旅產品銷售渠道;鼓勵電商企業開展品牌創新，探索新型營銷模式，打造具有商南特色的電商品牌，提升市場競爭力。2025年上半年，全縣電商從業人數突破2000人，實現電商交易額7.38億元，其中農特產品網絡零售額2.41億元，100多種特色農產品通過電商銷往全國各地，電商產業對鄉村振興的帶動作用進一步凸顯。