熒光棒搖曳，指引著萬(wàn)千樂(lè)迷奔赴心之所向。酒店預(yù)訂火熱、餐廳人氣鼎沸、景區(qū)客流如織……據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)3.35萬(wàn)場(chǎng)，票房收入21.59億元，觀眾人次突破1031.59萬(wàn)。如今，有越來(lái)越多的影迷、歌迷、球迷“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”，帶動(dòng)更多城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。
政策暖風(fēng)激活演藝經(jīng)濟(jì)
當(dāng)周杰倫在南寧演唱會(huì)上唱起《七里香》，全場(chǎng)14.19萬(wàn)觀眾中，90%以上是跨城而來(lái)的歌迷，直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約12.63億元。
2025年初以來(lái)，各地政府紛紛加碼演藝經(jīng)濟(jì)扶持力度，多地密集出臺(tái)支持政策，縮短審批時(shí)限、簡(jiǎn)化流程、給予高額補(bǔ)貼。
海南三亞積極出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)售票超1萬(wàn)人次的戶外演唱會(huì)給予100萬(wàn)元基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)，每增加2000人次疊加10萬(wàn)元，最高可達(dá)200萬(wàn)元。若滿足“50%島外觀眾”或“人數(shù)在5000-10000人次（含）”條件，則可獲得50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
福建廈門更推出“多重激勵(lì)”，對(duì)在廈舉辦的大型演唱會(huì)，按活動(dòng)規(guī)模予以演出舉辦單位分檔獎(jiǎng)勵(lì)，最高給予200萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。支持培育獨(dú)立品牌音樂(lè)節(jié)、鼓勵(lì)新開發(fā)旅游演藝項(xiàng)目等。
四川的獎(jiǎng)補(bǔ)政策則瞄準(zhǔn)規(guī)模效應(yīng)。對(duì)全年累計(jì)售票超20萬(wàn)人次、收入破億的演藝企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元。在川舉辦的國(guó)際性、全國(guó)性重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，省級(jí)財(cái)政分別給予承辦方500萬(wàn)元、300萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)補(bǔ)。
“演唱會(huì)作為大眾服務(wù)消費(fèi)的組成部分，在我國(guó)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。”中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院高級(jí)分析師宋沂在接受采訪時(shí)指出，過(guò)去審批流程過(guò)長(zhǎng)是制約發(fā)展的痛點(diǎn)之一，導(dǎo)致舉辦方和歌手面臨檔期難排、預(yù)售票難賣的困境，審批效率低的城市也很難吸引到有影響力的知名歌手。
針對(duì)這些問(wèn)題，宋沂表示，審批優(yōu)化是長(zhǎng)期、雙向受益的關(guān)鍵舉措，而各地推出的針對(duì)性激勵(lì)政策更是撬動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵杠桿。同時(shí)，審批優(yōu)化既增加演出場(chǎng)次、降低票價(jià)，滿足文化消費(fèi)需求，也通過(guò)更多場(chǎng)次帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與知名度。“這些政策有效解決了發(fā)展中的堵點(diǎn)、難點(diǎn)，為市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。”他強(qiáng)調(diào)。
一場(chǎng)秀帶火一座城
演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)不止于門票。它像一把鑰匙，瞬間激活“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，正在變身成為“城市通行證”。
四川創(chuàng)新推出“賽演融合”模式。5月17日，成都五糧液文化體育中心2025年首次實(shí)現(xiàn)雙館同開，幾乎在同時(shí)段，超過(guò)4萬(wàn)名球迷在專業(yè)足球場(chǎng)內(nèi)盡情享受足球盛宴，1.2萬(wàn)歌迷在綜合體育館里體驗(yàn)演唱會(huì)的炫目舞美。
成都市金牛區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，賽演市場(chǎng)的蓬勃，不僅是提升城區(qū)知名度的契機(jī)，更越來(lái)越多地轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的增量，催生了新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的成形與發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在張學(xué)友演唱會(huì)成都站期間的三個(gè)周末，成都熱門商圈酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.4倍。
在廈門，游客可憑大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)門票享受“票根福利”,鼓浪嶼等10多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)門票、老院子景區(qū)的《閩南傳奇》秀、靈玲國(guó)際馬戲城的《環(huán)球奇境》等演出項(xiàng)目，均可憑票根最高享六折優(yōu)惠。
“滿150元減30元”“0元入園暢玩樂(lè)園”“3888元免稅代金券包”“打車補(bǔ)貼券包”。為進(jìn)一步提升歌迷的觀演體驗(yàn)，同時(shí)促進(jìn)餐飲消費(fèi)，海南針對(duì)演唱會(huì)，從餐飲、購(gòu)物等多個(gè)方面提供優(yōu)惠。
“演唱會(huì)既是一場(chǎng)演出，也是一次高效的城市宣傳。其提升知名度的效果遠(yuǎn)超普通旅游廣告。”宋沂認(rèn)為，各地政府應(yīng)更加注重“文商會(huì)體旅”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)文旅消費(fèi)供給側(cè)加速改革創(chuàng)新。
奔赴一場(chǎng)演唱會(huì)，解鎖一座城的精彩，演唱會(huì)是音樂(lè)與城市的雙向奔赴。以“演”為引，以“旅”為媒，從視聽(tīng)盛宴到全域消費(fèi)，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)激活文旅消費(fèi)新浪潮，正成為城市文旅的消費(fèi)升級(jí)新密碼。
那么，如何讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)“圈粉”？
宋沂建議需從硬件和軟件方面雙管齊下。他表示，硬件配套方面，場(chǎng)館建設(shè)需因地制宜，避免盲目求大，應(yīng)注重特色與體驗(yàn)，引入AR/VR實(shí)時(shí)特效技術(shù)，并完善公共交通與安全服務(wù)；軟件配套方面，在政策支持基礎(chǔ)上，結(jié)合城市特色打造文化IP或定制內(nèi)容。