——看商南縣如何做強文旅融合大文章
商南縣推進“縣城景區化”建設，新建多處城市公園，升級綠化亮化和旅游標識，讓縣城成為全域旅游“第一會客廳”。
游客在金絲峽景區進行沉浸式文化體驗。 (資料圖片)
本報通訊員 代緒剛
秦嶺疊翠藏靈秀，丹水潺潺潤商南。近年來，商南縣錨定“旅游名城”建設核心戰略，以“全景商南、全域旅游、全業融合、全時服務”為發展目標，通過精準定位謀全局、項目驅動優供給、設施升級強支撐、宣傳發力擴影響、服務提質優環境，全方位激活文旅產業發展動能，讓“秦嶺封面·靈秀商南”的品牌名片愈發亮麗。今年上半年，全縣接待游客數量、旅游綜合收入同比分別增長10.1%、10.2%，文旅產業已成為推動縣域經濟高質量發展的強勁引擎。
高位規劃 筑牢發展根基
商南縣高起點謀劃“旅游名城”建設，確立“一個核心、三大旅游區、四種旅游產品、五條產業鏈”的清晰發展思路——以縣城為核心輻射全域，重點打造商於古道文化體驗區、金絲峽生態康養區、滔河紅色教育研學區，培育鄉村游、生態游、紅色游、康養度假游四大產品體系，延伸旅游住宿、餐飲美食等五條產業鏈，構建起層次分明、布局合理的旅游發展格局。
為確保規劃落地，商南縣聘請專業團隊編制《商南縣全域旅游發展總體規劃》《紅色旅游發展專項規劃》等系列方案，印發《商南縣打造“旅游名城”建設實施方案》，形成“總規引領、專規支撐、詳規落地”的規劃體系。同時，成立工作領導小組，將旅游工作納入鎮(街道)和部門年度考核，簽訂目標責任書，實行“月調度、季通報、年考核”制度，以剛性機制倒逼責任落實，凝聚起上下聯動、齊抓共管的強大合力。
項目為王 豐富優質供給
商南縣堅持以項目建設為抓手，持續豐富文旅產品供給，推動旅游內涵提質升級。在項目建設上，2025年謀劃文旅項目10個、政策性資金項目2個、儲備項目7個，成功爭取省級旅游發展專項項目4個，獲補助資金260萬元。秦嶺茶鄉省級旅游度假區啟動建設，金絲峽國家級旅游度假區創建持續推進，丹水驛、興隆客棧二期項目順利開工，趙白紅色旅游公路、金絲峽5A級景區智慧文旅設備更新、太子坪冷泉魚觀光體驗園等項目有序推進，為旅游發展注入新活力。
在產品創新上，“縣城景區化”建設成效顯著，新建多處城市公園，改造特色街區與城區路網，升級綠化亮化和旅游標識，讓縣城成為全域旅游“第一會客廳”;三大旅游區建設穩步推進，商洛茶博館、茶旅融合示范園建成投用，商於古道文化體驗區基本成型，金絲峽景區品牌持續提升，蓮花湖、文碧峰景區設施不斷完善，趙川前坡嶺戰斗舊址等紅色景點修復有序推進，滔河紅色教育研學區初具雛形;鄉村游、生態游、紅色游、康養度假游四大產品體系日趨成熟，北茶小鎮、后灣等鄉村游目的地聲名鵲起，紅74師舊址成為紅色教育熱門場所。
同時，商南縣深化“旅游+”融合發展，秦嶺泉茗產業園、丹水驛主題酒店等項目落地見效，《風云闖王寨》常態化演出與《商南花燈》《商南民歌》等非遺傳承相得益彰，全國太極拳選拔賽、陜豫鄂三市門球賽等賽事成功舉辦，“旅游+農業”“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+康養”的多元發展格局加速形成。此外，文旅資源普查扎實推進，今年累計上傳文旅資源755條(旅游資源616條、文化資源48條)，通過省市審核654條，為產品創新提供堅實支撐。
配套升級 提升游客體驗
商南縣以“全領域統籌、全要素配套、全產業聯動”為思路，持續完善基礎設施，優化服務環境。交通網絡不斷升級，金絲峽、闖王寨等景區道路“白改黑”工程實施，清腰路二期建成通車，趙白路改建穩步推進，城區健身步道、金絲峽騎行綠道等相繼投用，景區通景公路硬化率達100%，旅游專線公交無縫銜接重點景區，構建起“內暢外聯”的交通格局。
旅游設施日趨完善，金絲峽、火車站、客運站3個標準化旅游集散中心建成運營，“廁所革命”深入推進，新建改造旅游廁所50座，有效解決游客如廁難題;編制《商南縣“一峽一湖一峰一道”旅游線路規劃》，高A級景區增設無障礙、防寒避暑等便民服務設施，住宿、購物等配套服務持續優化。
智慧旅游賦能便捷體驗，縣級智慧旅游平臺、電子商務平臺建成投用，實現數據監測、智慧導覽、在線預訂、商品推介等功能一體化，“一碼游商南”讓游客出行更省心。此外，執法監管持續強化，開展“清濁行動”“掃黃打非”等專項整治，整改安全生產隱患15處、農家樂問題25個，規范文旅市場秩序;舉辦導游講解員及旅游從業人員能力提升培訓班，提升服務專業水平;“三館”免費開放常態化，“四季村晚”“商南民歌大家唱”等文化惠民活動持續開展，非遺進校園成效顯著，公共文化服務水平不斷提升。
營銷破圈 擴大品牌影響
商南縣多措并舉加大宣傳營銷力度，讓“秦嶺封面·靈秀商南”品牌影響力持續擴大。制定《商南縣文旅局2025年旅游宣傳營銷工作方案》《商南縣2025年體旅康養宣傳工作方案》，明確宣傳目標與任務;成功舉辦“穿越秦嶺 遇見商南”2025商南康養旅游(西安)推介系列活動，開展“大美商南”短視頻暨攝影大賽、“商南旅游推介官”選拔大賽，積極參加西安旅博會、絲博會、秦嶺生態文化旅游節等活動，借勢重大項目觀摩、全國太極拳大賽等契機推介旅游資源。
創新宣傳載體，在西安地鐵2號線投放語音廣告，推送旅游歡迎短信，推出《商南好》系列文旅短視頻，發布兩日游精品線路，制作旅游地圖、宣傳彩頁、畫冊等資料，全方位展現商南康養旅游魅力。商南文旅微信公眾號、抖音號關注量大幅增長，線上線下聯動的宣傳矩陣，讓商南旅游知名度持續提升，先后榮獲“中國最美康養度假旅游名縣”“健康中國·康養旅游百強縣”等稱號，金絲峽景區入選全國暑期避暑旅游推薦線路，虎之翼直充便攜式安全警示燈榮獲2025中國旅游商品大賽銅獎。