一邊是絡(luò)繹不絕的國內(nèi)外訂單，一邊是涌入店鋪的散客，在浙江義烏國際商貿(mào)城，經(jīng)營(yíng)冰箱貼生意20多年的吳香娟，今年國慶、中秋假期格外忙碌。
“為搶占假期市場(chǎng)，我們把部分原創(chuàng)產(chǎn)品開放線下零售，每天銷量超過5000個(gè)。”吳香娟說，10多平方米的商鋪里，每天涌入數(shù)百名來自全國各地的冰箱貼愛好者。
作為全國最大的冰箱貼產(chǎn)銷中心之一，義烏國際商貿(mào)城僅一區(qū)主營(yíng)冰箱貼的店鋪就超過200家，數(shù)萬款造型各異的冰箱貼讓人目不暇接。義烏小商品城官方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“冰箱貼”關(guān)鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，近兩年來訂單量增長(zhǎng)2.3倍，交易額實(shí)現(xiàn)翻番。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年10月以來，每天有超100萬個(gè)冰箱貼從義烏發(fā)往全球各地。
假期雖已結(jié)束，市場(chǎng)熱度不減。“這幾款文旅主題的冰箱貼，從8月底開始，客戶已陸續(xù)下單四五萬個(gè)，這兩天還在追加。”吳香娟說，訂單激增，工廠即便滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)也很難跟上節(jié)奏，“只能分批交付，做一批發(fā)一批”。
以純天然貝類為制作原料的一家店鋪內(nèi)，展示著數(shù)百款海洋風(fēng)格的冰箱貼。“全球的靠海景區(qū)，幾乎都銷售我們的冰箱貼。”經(jīng)營(yíng)戶陳麗麗說。
在她的店鋪里，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈蕓。
“以前買喜歡的冰箱貼，有時(shí)要排幾小時(shí)隊(duì)，在義烏選擇特別多。”她感嘆，“世界各地地標(biāo)、文博非遺主題的款式應(yīng)有盡有，設(shè)計(jì)好看又好玩。”
產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，也推動(dòng)義烏冰箱貼生產(chǎn)銷售企業(yè)積極擁抱新技術(shù)、新模式，推動(dòng)生產(chǎn)效率和營(yíng)銷方式升級(jí)。
“加上流動(dòng)的飄雪效果，冬季浪漫氛圍立刻呈現(xiàn)。”在一家工藝品店鋪，負(fù)責(zé)人趙金德正與設(shè)計(jì)師用AI應(yīng)用設(shè)計(jì)一款冰雪主題冰箱貼。僅10多分鐘，一款可旋轉(zhuǎn)、帶飄雪效果的水晶木質(zhì)冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計(jì)劃多設(shè)計(jì)幾款新品，推薦給東北地區(qū)的客戶。在他看來，過去依賴客戶來樣定制的模式，已不足以應(yīng)對(duì)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須借助技術(shù)手段，預(yù)判熱點(diǎn)、主動(dòng)創(chuàng)新。
趙金德還安排店員學(xué)習(xí)視頻拍攝，并運(yùn)用“世界義烏AI大模型”，將中文內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多國語言，精準(zhǔn)推送給全球目標(biāo)客戶。“從設(shè)計(jì)到推廣，AI幫助我們實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵環(huán)節(jié)的降本增效。”他說。
市場(chǎng)需求不斷細(xì)分，義烏冰箱貼也早已超越簡(jiǎn)單的功能，成為融合文化、記憶與創(chuàng)意的創(chuàng)新載體。
在吳香娟的店鋪里，一款漂流主題的冰箱貼格外引人注目：方寸之間，蜿蜒溪流穿行于灘石之間，一艘可移動(dòng)的小船順流而下，生動(dòng)還原漂流的動(dòng)感場(chǎng)景。
“前些年冰箱貼材質(zhì)多為軟膠、塑料，如今越來越多使用多層木質(zhì)、鋁箔、陶瓷等，質(zhì)感更強(qiáng)，造型也更豐富。”吳香娟介紹，功能上也趨于多元，有的結(jié)合開瓶器、夾子、沙畫、鏡子、鐘表等實(shí)用設(shè)計(jì)，更多的則成為一張張濃縮文化的“微型名片”。
會(huì)發(fā)光的莫高窟穹頂、可展開的非遺馬面裙……這些文物與非遺元素，通過義烏商戶貼近生活的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，化身為一個(gè)個(gè)熱銷的“網(wǎng)紅單品”。
市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)企業(yè)不斷推陳出新。義烏市中國小商品城工藝品行業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)李紅松表示，每年商家都會(huì)推出成百上千款新品，設(shè)計(jì)普通的產(chǎn)品很快會(huì)被淘汰，“每一次接單與設(shè)計(jì)，都是對(duì)客戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的積累與回應(yīng)，促使我們持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線、提升工藝水平。”
正是憑借不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念與深厚的文化積淀，義烏冰箱貼逐漸從簡(jiǎn)單的旅游紀(jì)念品，躍升為承載記憶、傳承文化的活態(tài)媒介，持續(xù)吸引全球消費(fèi)者的目光。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年10月16日 10 版）