人民網北京7月18日電 （記者王紹紹）“大家看這個蘋果，果皮上的紋路越細膩，說明光照和溫差越充足，甜度自然更高。”在四川大涼山的蘋果園中，“90后”主播曹涵舉著一顆泛紅的冰糖心蘋果，向直播間的觀眾詳細講解挑選技巧。
這位被粉絲稱為“水果游俠”的年輕人，每年驅車8萬公里輾轉全國果園，憑借專業的農業知識和嚴苛的選品標準，在直播間創下年銷售額超千萬元的業績。這樣的場景，正是當下網絡主播加速專業化轉型的縮影。
在直播電商進入存量競爭的背景下，專業化成為破局關鍵。《2025直播電商行業發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）指出，當前，直播電商行業迎來革新之年，進入新階段，其發展趨勢呈現四大顯著特征：第一，治理體系趨向系統化與協同化；第二，主播職業化進程加速；第三，品牌店播模式實現常態化；第四，中小主體成為市場主導力量。
《白皮書》還提到，網絡主播成為國家職業，主播群體正經歷顯著專業化轉型，核心特征表現為：建立科學選品體系、掌握專業化內容創作能力、形成完善權益保障機制。與此同時，商品品質要求不斷提升，主播、商家、平臺三方共同構建的保障體系，成為促進行業健康發展的關鍵支柱。
這背后，是平臺與主播共同構建的專業化生態。以曹涵為例，他不僅深入田間地頭培訓員工，更通過科普水果知識的短視頻收獲百萬點贊，用專業度贏得用戶信任。抖音電商通過“看見手藝計劃”“全民好書計劃”“村播興農”等項目，為非遺、出版從業者、新農人等各領域專業人才提供流量支持與創作空間，推動傳統非遺、圖書知識等內容在直播間煥發新生。
同時，促進行業規范化高質量發展仍需構建長效治理機制。今年，國家市場監督管理總局將《直播電商監督管理辦法》列為重點立法任務之一，旨在規范行業健康發展，解決行業亂象，保護消費者權益。
在平臺治理方面，以抖音為例，平臺升級“紅十條”平臺底線管控規范，建立針對嚴重虛假宣傳等違規行為的全流程管控機制，嚴厲打擊虛假營銷違法獲利行為并開展了多個專項治理活動。
專業化轉型不僅提升了直播內容質量，更催生了新的經濟增長點。《網絡主播行為規范》指出，“網絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面，肩負重要職責、發揮重要作用。”而專業化主播在激活消費潛力、助力鄉村振興、傳承文化遺產等方面的作用更為凸顯。
專家表示，網絡主播的專業化轉型既是行業發展的必然選擇，也是數字經濟賦能實體經濟的生動實踐。從田間地頭到文化殿堂，從消費場景到價值傳遞，專業化主播正以知識為紐帶，連接供給與需求，重構人、貨、場的關系。隨著政策規范的完善、平臺生態的優化、從業者素養的提升，網絡直播行業將在專業化軌道上行穩致遠，為經濟社會發展注入新的活力。