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我國廣告業蓬勃發展 數字廣告成新增長點

2025-06-18 14:56:00

來源:人民網 原創稿

人民網北京6月18日電 (記者孫博洋)記者從市場監管總局了解到,17日發布的《中國廣告業發展指數報告(2025)》(以下簡稱《報告》)顯示,我國廣告業保持蓬勃發展態勢,中國廣告業發展指數達到128.4點,同比增長8.0%,產業規模穩步擴張。

據市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中介紹,《報告》指出,我國廣告業發展呈現以下幾個特征:

一是發展格局由“單點突破”向“生態共生”系統演進。數據顯示,2024年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入15464.1億元,較上年增長17.9%。在“廣告助企”“廣告助農”等工作推動下,廣告業與相關產業深度融合,日益嵌入產業鏈、供應鏈、價值鏈的各個環節,與農業、制造業、文化旅游等產業形成良性互動,共同構筑起一個多元共生的產業生態。

二是發展動能由“要素驅動”向“創新驅動”加速轉換。《報告》顯示,中國廣告業正從“規模擴張”向“價值深耕”轉型。以數字化、智能化浪潮為引擎,不斷催生新業態、新模式,也驅動著廣告創意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數字廣告成為產業發展核心引擎,廣告業新質生產力加快形成。2024年,互聯網廣告發布收入占發布環節總收入的比重增長至86.5%,從業人員中本科及以上學歷人員占比上升至67.6%。

三是產業價值由“經濟屬性”向“經濟社會雙重貢獻”深度拓展。2024年廣告業務收入增速高于國內生產總值實際增速,凸顯其對國民經濟的拉動作用。更深層次看,隨著廣告市場秩序持續向好、公益廣告蓬勃發展,我國廣告業在引導健康消費、塑造國家品牌形象、弘揚社會主義核心價值觀、傳播中華優秀傳統文化等方面的作用日益凸顯,它不僅是經濟高質量發展的“助推器”,更是文化自信的“傳播者”和國家形象的“塑造者”。

四是治理體系由“傳統監管”向“現代化治理”持續升級。2015年以來,市場監管總局以新《廣告法》施行為契機,加快推進配套規章制度的制修訂,及時出臺互聯網廣告監管部門規章,對廣告業新問題進行適應性調整,努力構建系統完備、務實管用的廣告監管法規體系。2024年,全國市場監管部門查辦廣告違法案件4.7萬件,罰沒金額共計3.5億元,著力營造規范有序、公平競爭的市場環境,為產業健康發展保駕護航。

市場監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝表示,廣告業發展指數不僅是一份行業發展的成績單,更是經濟社會發展的風向標。本期指數達128.4點,較上年增長8.0%,我國廣告業整體呈現“穩中有進、量質齊升”的發展態勢。據全球媒介投資集團群邑(GroupM)估算,2024年中國繼續保持全球第二大、亞太地區最大的廣告市場地位,并成為全球前十大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。

《報告》顯示,當前,數字廣告蓬勃發展,成為推動廣告業可持續增長和創新的關鍵引擎。互聯網成為主要發布媒介,2024年互聯網廣告發布收入較上年增長24%,占發布環節收入的比重增長至86.5%。傳統媒體加速數字化轉型,新興媒體帶動市場增量,廣告業新質生產力加快形成。

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