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中國特色的紅酒江湖

中國特色的紅酒江湖

2012-05-07 16:05:00

  法國Castel與張裕合作后,“張裕卡斯特”在中國國內銷售狀況良好。于是,2003年,他們向國家商標局提出“張裕卡斯特”商標注冊申請,卻發現“卡斯特”商標已另有其主。

  1996年,西班牙籍溫州商人李道之在上海創立班提酒業公司,專營進口葡萄酒。1998年,李向國家商標局申請“卡斯特”商標,并于2000年獲準使用。(以下與李相關處,均簡稱為中國“卡斯特”)。

  李道之注冊“卡斯特”商標,是否有借助“張裕卡斯特”的用意,當前已經無從考證。李本人在法國、西班牙、智利等國購買酒莊,在法國生產的葡萄酒供應中國市場,均冠以中文“卡斯特”商標。十余年之后,中國“卡斯特”已占據了中國紅酒市場相當大的份額。

  進入21世紀,法國Castel嘗試在和張裕合作之外,獨自試水中國市場。它先后授權8家公司,作為運營商在中國經營其產品。其中,卡斯特兄弟簡化股份有限公司(即4月10日宣判一案的被告)成立于2005年,翌年它成立深圳卡斯特公司,并發展銷售渠道,進口法國原產的葡萄酒。旗下出售的紅酒商標中,大都有“卡斯特”三字,如“卡斯特瑪茜”“卡斯特所屬酒莊”等。于是,法國Castel與中國“卡斯特”摩擦日深,最終對簿公堂。

  “卡斯特”一詞走俏中國,究竟是源于“張裕卡斯特”,還是法國“Castel”,抑或是中國“卡斯特”,是一個見仁見智的問題。此案的邏輯,與美國蘋果公司在華能否使用iPad商標,頗有相似。時至今日,即使是中國“卡斯特”內部人士,也向《中國新聞周刊》承認,該公司在歐洲的聲譽不佳,仍被法國Castel斥為“小偷”。但即便是法國Castel方面,也不得不承認,中國“卡斯特”有其完整的生產、銷售網絡,絕非制假造假的“李鬼”,年銷售額達數億元人民幣。

  “拉菲卡斯特紅酒”

  “法國皇家卡斯特莊園有限公司”和“法國拉菲葡萄酒(香港)有限公司”聽上去都氣勢恢宏;“昌黎長城葡萄酒莊園”和“煙臺卡茜露”就不那么響亮。實際上,它們的擁有者是同一對夫婦。他們的第五家公司,名頭更加暗淡,叫“義烏市程盛副食品商行”。工商登記資料顯示,法人代表名叫“陳萍”。

  五家公司之間,鏈條非常清晰:河北昌黎和山東煙臺產酒,“拉菲”和“卡斯特”印上商標,黏貼之后,在義烏出售。2012年3月,浙江省內各級工商部門聯合執法,在前店后倉的程盛副食品商行中,發現裸裝葡萄酒5000多瓶,各種商標標簽42萬套。

  陳萍夫婦拿出的證據證明,上述幾家公司都真實存在,為他們所有;他們也沒有偽造海關進口的標識,標簽上印得很清楚,產地是昌黎或煙臺;他們甚至并沒有買桶裝的酒,自行灌瓶,并添加葡萄汁、香精、色素之類的東西。工商局查處后,曾把他們的酒送到檢驗部門,還追加了食品添加劑等五個指標進行檢驗,結論全部是合格的紅酒。

  陳萍夫婦只是把“香港拉菲”“香港卡斯特”“卡茜露”這些名字進行排列組合,或引申出“黃色拉菲”之類的品牌。其葡萄酒進價,大約30元一瓶,售價有各種檔次,平均約為100元。

  不管怎么樣,陳萍夫婦似乎對葡萄酒品牌還算有起碼的一點常識,另外一些無良酒商的想象力則令人更為匪夷所思——浙江省工商局發現,居然有商家把英文Lafite和Castel合在一起,拼湊成“拉菲卡斯特”的牌子,在市場上大行其道。

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