陶瓷衛(wèi)浴品類份額迅猛上升
在去年“雙十一”，共有5個(gè)瓷磚品牌銷量過百萬，他們幾乎都是線上品牌，但是排在第五的東鵬瓷磚雖然在線下是大品牌，但是在線上的銷量也是杠杠的，逐漸搶占線上比例，在產(chǎn)品類別中，仿古磚成交占比31.72%，環(huán)比增幅59.41%;玻化磚成交占比25.13%，環(huán)比增幅128.91%;釉面磚成交占比19.87%，環(huán)比增幅74.3%;馬賽克成交占比9.56%，環(huán)比增幅22.31;微晶石成交占比4.85%，環(huán)比增幅66.19%。
反觀衛(wèi)浴產(chǎn)品，在2014年“雙十一”前八名的品牌都是線下非常有名的品牌，特別是前三位的銷售額就接近2億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋離瓷磚市場(chǎng)，并且位居建材類目前10。在增長(zhǎng)幅度上，九牧的成交金額、成交商品數(shù)量和成交人數(shù)同比上一年都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但位居第二名的箭牌同比上年都有不同幅度的下降。
家居網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大
一份全球在線支付平臺(tái)PayPal發(fā)布的“全球消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為及偏好調(diào)查報(bào)告”顯示，中國(guó)消費(fèi)者日常網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣及熱忱度領(lǐng)銜全球。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年家居行業(yè)的線上銷售規(guī)模為700億元，僅占線下市場(chǎng)銷售規(guī)模的3.9%。2014年全國(guó)家居電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元，較2013年增長(zhǎng)了近50%。預(yù)計(jì)到2015年，這一規(guī)模有望達(dá)到2050億元，相當(dāng)于2013年的3倍。其中網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%，成為繼服飾、3C數(shù)碼產(chǎn)品之后，電商領(lǐng)域的又一藍(lán)海。
面對(duì)飛速發(fā)展的電商渠道，傳統(tǒng)家居企業(yè)紛紛開始行動(dòng)。根據(jù)調(diào)查，目前有80%以上的家居企業(yè)高度關(guān)注電商行情，有60%以上的家居企業(yè)正在規(guī)劃實(shí)施自己的電商之路，有約30%的家居企業(yè)已深度介入電商領(lǐng)域，有5%的家居企業(yè)已在發(fā)展電商的過程中獲得經(jīng)濟(jì)收益。