只有與過往的灰色制鞋經濟切割，重塑莆田品牌，一分一厘地扳回消費者對莆田鞋的刻板印象，才可能浴火重生。
以往談到莆田鞋，年輕人總會露出一絲意味深長的微笑：“高仿”“工廠直發”的背后，還是莆田鞋逃不脫與假冒、山寨的捆綁。200多元的“椰子鞋”很難滿足發燒友的虛榮，只是這樣上不了臺面的生意，對于莆田制鞋行業來說不啻飲鴆止渴。
這一次莆田鞋放出了大招。近日，由莆田市鞋業協會申報的“莆田鞋圖形”集體商標獲得國家知識產權局批準注冊，這也是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。據介紹，未來莆田鞋將采用“1+N”的創牌策略，“1”指的是政府和協會統一引領、統籌，“N”是指各大企業眾創聯銷，在打造莆田鞋區域品牌的同時，幫助有實力的企業孵化自主品牌。
莆田鞋集體商標這次獲批，可以看作是莆田鞋再出發的起點，在莆田區域內由行業協會授權有一定生產規模的企業集體使用，對內是壯士斷腕，對外是重啟“莆田鞋”的品牌建設，“重開一局”。對此，消費者能買賬嗎？
莆田鞋業堪稱“起了一個大早，趕了一個晚集”，早在1990年代莆田鞋業就全國著名了，只不過在1997年金融危機之后，同為對外加工的莆田鞋業和鄰居晉江鞋業走上了不同的道路，晉江鞋業走向自我品牌建設之路，高價請代言明星，自主進行品牌維護，安踏、鴻星爾克、特步等品牌已經成為中國運動鞋的標桿。而莆田當初走了高仿的“近道”，看似不用承擔品牌維護運營的成本，對外國名牌鞋搞“拿來主義”，結果就是產業越做越大，品牌越做越低。目前莆田全市共有4000多家鞋企、50萬名從業人員，產值超千億元，年產鞋13億多雙，占全國產量的近十分之一。但是，仍未誕生出一家知名品牌以及上市公司，已經亮不出一個國內消費者比較熟悉的“莆田牌”。
2020年，時任莆田市市長李建輝甚至公開“自嘲”：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，那就是真的耐克；如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”莆田鞋質量是好的，產能是大的，但品牌幾乎一片荒蕪。只有與過往的灰色制鞋經濟切割，重塑莆田品牌，“結硬寨，打呆仗”，一分一厘地扳回消費者對莆田鞋的刻板印象，才可能浴火重生。
在官方的宣傳視頻中，莆田鞋品牌運營負責人呼吁：“大家放下偏見，給莆田鞋一個機會。”機會，能不能給，還是要看莆田的表現，如果質量有優勢，品牌深入人心，能刺激消費者的購買欲，消費者的錢包當然會很“誠實”的。莆田當地已經認清打造本土品牌的重要性，這次注冊集體商標重新點亮了一度被點歪的科技樹，這只是第一步，品牌建設任重道遠，后面還得要看“療效”。
成都商報-紅星新聞特約評論員 克鮮