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白酒業(yè)內(nèi)分析:“國酒”今后可能成一個商標

國酒今后可能成一個商標

2012-08-01 16:04:24

  國家工商管理總局商標局上周公布的商標初步審定公告中,“國酒茅臺”的商標赫然在列。在3個月公告期內(nèi)如果沒有異議或者異議無效,茅臺將“轉(zhuǎn)正”成為國酒。而這對多數(shù)中國白酒企業(yè)來說,意味著自己該享有的權(quán)利瞬間被剝奪。業(yè)內(nèi)認為,茅臺如此鐘情“國酒”,意在強化其行業(yè)老大地位,同時提高國酒門檻。

  事件“國酒茅臺”過初審引軒然大波

  提到國酒,大家自然與茅臺聯(lián)系在一起,而茅臺也一直用“國酒茅臺”來自稱,不過這是一個宣傳口號,并沒有商標注冊。

  而7月底,國家工商管理總局商標局公布了商標初步審定公告。其中“國酒茅臺”這一商標赫然在列。這意味著,如果在公示后的3個月時間內(nèi)沒有人提出異議,該名稱將正式成為商標。

  茅臺申請“國酒茅臺”的商標一審?fù)ㄟ^的消息剛剛傳出,就引起了白酒業(yè)內(nèi)的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議,后有微博名人宣稱其違法。

  山西汾酒方面表示,對此事有不同看法,肯定會提出異議。

  因在微博上“約架”而成名的微博紅人吳法天近日對茅臺申請“國酒茅臺”商標一事發(fā)表微博稱:“如此奢侈的白酒,要正式冊封成為‘官酒’了么?”并稱“國酒茅臺”通過工商局商標局的初審至少違反了包括《廣告法》、《商標法》等在內(nèi)的四項法律法規(guī)。

  探因強化老大地位欲提高門檻

  自2001年第一次申請“國酒茅臺”商標到今年通過初審,貴州茅臺的“國字化”道路走得相當(dāng)艱辛。資料顯示,2001年到2010年,貴州茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標的申請,其中5次被駁回。而此次的申請日期是2010年6月9日,也就是說,貴州茅臺這次從申請到通過初審,經(jīng)歷了兩年。

  為什么茅臺對“國酒”一詞難以舍棄,一定要注冊成商標?對此,眾多媒體、營銷人士也有多種說法。

  說法一:為夯實老大地位

  《證券日報》認為,這是茅臺為了夯實行業(yè)老大地位。據(jù)該報引用方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍的看法,茅臺鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因,從營銷的角度來講,其目的是為了強化老大地位。

  而和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對茅臺申請國酒茅臺一事表示,茅臺這么做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

  企業(yè)要想未來有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu),而茅臺在業(yè)內(nèi)扮演價格沖高的角色,高價格又可以給企業(yè)帶來高利潤。如果茅臺有了國酒茅臺的商標,就增加了家族品牌,在品牌系列化的同時,其價格也會拓寬。另外,如果茅臺鎖定“國酒”商標,也就有了價格導(dǎo)向。

  說法二:清理國字門檻

  有業(yè)內(nèi)人士稱,茅臺注冊國字號商標的目的是清理白酒業(yè)內(nèi)的國字號產(chǎn)品,意在提高國酒門檻。

  記者了解到,目前使用國字號開頭的酒品牌有很多,例如,西鳳酒的國典鳳香、汾酒有國藏汾酒、瀘州老窖有國窖1573等。而針對“國酒”的爭奪,在業(yè)內(nèi)也一直沒有間斷過。

  其中,在茅臺自稱是“國宴用酒”的同時,山西汾酒則拿史料證明了其才是新中國成立時第一次國宴用酒。一時間令茅臺陷入尷尬處境。

  白酒營銷專家肖竹青表示,如果茅臺被準注冊國酒,那么西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒、瀘州老窖的國窖1573都不能用了,因為國家商標局不允許企業(yè)使用近似商標。

  質(zhì)疑“國酒茅臺”成商標反對聲音一邊倒

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