“為一場(chǎng)演出打卡一座城”，這兩年已然成為文旅消費(fèi)的一個(gè)新潮流。這個(gè)假期，多地再度推出可憑演出、觀影、比賽票根，解鎖吃住行玩一系列優(yōu)惠福利。
文化演出市場(chǎng)，在這個(gè)國(guó)慶假期有什么新看點(diǎn)？票根為什么能成為城市消費(fèi)的“流量入口”？票根經(jīng)濟(jì)火爆，又反映出當(dāng)前我國(guó)文旅消費(fèi)正在發(fā)生怎樣的變化？
文化演出都有哪些好看的？去北京黃花城水長(zhǎng)城和成都武侯祠看一看，體驗(yàn)從在“景中游”到成“劇中人”。
在北京黃花城水長(zhǎng)城，2025長(zhǎng)城文化節(jié)懷柔專場(chǎng)已經(jīng)拉開序幕。
千架無人機(jī)騰空而起，勾勒長(zhǎng)城雄渾輪廓、云水相映的詩意畫卷，“看見•云水之城”“遇見•長(zhǎng)城經(jīng)典”等演出以交響樂、民樂和鳴。假期首日，懷柔黃花城水長(zhǎng)城游客量同比提升75%，收入同比提升80%。文化節(jié)同步打造“長(zhǎng)城生活市集”迎來開門紅。
在成都武侯祠，“畫卷三國(guó)•幻境美學(xué)”場(chǎng)景成了假期最熱打卡點(diǎn)，假期首日十萬游客走進(jìn)沉浸式主題演出，與表演人員互動(dòng)。川劇變臉、古彩戲法、傳統(tǒng)木偶戲等多個(gè)活動(dòng)，盡顯蜀地藝術(shù)魅力。
國(guó)風(fēng)國(guó)潮勁吹 盡展中式美學(xué)
這個(gè)假期，中式美學(xué)受到越來越多觀眾的歡迎，國(guó)韻國(guó)風(fēng)濃厚的音樂劇、舞劇在多地上演。
以蘇軾在黃州的故事為線索，大型原創(chuàng)實(shí)景音舞詩畫《大江東去》與觀眾見面。江風(fēng)與光影中，觀眾與蘇東坡共赴一場(chǎng)千年之約。以山西芮城永樂宮為題材，舞劇《永樂未央》也在國(guó)慶期間精彩上演，開啟中國(guó)古建筑與舞蹈美學(xué)跨越七百多年的時(shí)空對(duì)話。
紅色題材也成為今年十一假期演出市場(chǎng)的亮眼元素。山東梆子現(xiàn)代戲《孔繁森》、現(xiàn)代評(píng)劇《路北游擊隊(duì)》等，精彩故事結(jié)合地方特色唱腔，動(dòng)人情感中彰顯家國(guó)大義。
小小票根成游覽城市“萬能門票”
看完演出，這趟旅行還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。今年以來，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，一張小票根帶動(dòng)起消費(fèi)的長(zhǎng)鏈條。住宿餐飲、景區(qū)門票、商圈福利，假期期間，在很多地方，這張小小票根再次成為游覽城市的“萬能門票”。
在寧夏銀川，市民游客在假期期間憑演唱會(huì)、體育賽事等有效票根，可以享受150多家零售商戶滿減優(yōu)惠、230多家餐飲住宿商戶專享折扣，此外還可享受西夏陵、賀蘭山巖畫等A級(jí)旅游景區(qū)首道門票優(yōu)惠。針對(duì)區(qū)外游客，當(dāng)?shù)剡€特別推出憑來銀火車、高鐵、機(jī)票等交通票據(jù)，在部分餐飲、酒店、景區(qū)享受專屬優(yōu)惠的政策，讓廣大游客憑借一張票“玩轉(zhuǎn)”大美銀川。
游客：我是來了以后才知道原來憑票根還可以去酒莊、商圈打卡，我覺得還挺好的。
在浙江，“浙ba”城市爭(zhēng)霸賽激戰(zhàn)正酣。憑借小小觀賽票根，可以在浙江多地解鎖福利，包括優(yōu)惠的景區(qū)門票、船票、餐廳、酒店住宿等。
浙江省長(zhǎng)興縣文廣旅體局宣傳與推廣科工作人員 邱馨怡：可以憑著門票的票根，去打卡長(zhǎng)興的19家景區(qū)都能夠免首道大門票，還有39家酒店能夠享受一些住宿的優(yōu)惠權(quán)益。
更精細(xì)化情感化 探索“票根經(jīng)濟(jì)”更多可能
如今，隨著票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很多地方已經(jīng)超越簡(jiǎn)單折扣，變得更加精細(xì)化、情感化。前不久在濟(jì)南舉行的演唱會(huì)，觀眾不僅憑門票可以享受景區(qū)、住宿等折扣優(yōu)惠，當(dāng)?shù)剡€開通了演唱會(huì)專列，方便省外歌迷朋友便捷出行；上海青浦世界賽艇錦標(biāo)賽門票覆蓋七大板塊超200項(xiàng)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)“觀賽+游玩”無縫銜接；北京國(guó)際電影節(jié)票根在30多個(gè)商圈、1100多家商戶解鎖優(yōu)惠，帶動(dòng)消費(fèi)超250億元。
票根為什么能成為城市消費(fèi)的“流量入口”？票根經(jīng)濟(jì)火爆，又反映出當(dāng)前我國(guó)文旅消費(fèi)正在發(fā)生怎樣的變化？戳視頻，來聽中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的解讀。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌：近年來，越來越多的游客跟著演唱會(huì)，跟著影視也跟著比賽去旅游。演唱會(huì)和比賽不僅僅是一次活動(dòng)，也是一次重要的消費(fèi)流量的入口。所以各地非常重視票根經(jīng)濟(jì)，讓廣大的游客通過票根經(jīng)濟(jì)來延伸自己在所在的城市消費(fèi)，參與更多的活動(dòng)。從而讓一次演唱會(huì)變成多次的消費(fèi)入口，更多的商家和城市的管理者給予游客以票根經(jīng)濟(jì)方面的一些優(yōu)惠。我相信可以最大限度留住游客，最大限度擴(kuò)大消費(fèi)。
通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴(kuò)展，讓消費(fèi)的環(huán)節(jié)更加多元，讓傳統(tǒng)的文化、體育和旅游、商業(yè)融合到一起。這也意味著我國(guó)的文化和旅游消費(fèi)正在向著融合、創(chuàng)新方向前進(jìn)。旅游正在從一個(gè)傳統(tǒng)的看山、看水、看風(fēng)景的階段，走向品誠(chéng)品教品生活的新方向去發(fā)展。也相信隨著各地方文化活動(dòng)和旅游活動(dòng)、體育活動(dòng)的融合發(fā)展，這種現(xiàn)象會(huì)越來越突出，越來越明顯。(央視新聞客戶端)