在北京，體育賽事與花園城市為商圈注入新鮮活力；在上海，各大商圈節(jié)慶活動(dòng)接力舉辦，掀起消費(fèi)熱潮；在成都，沉浸式、互動(dòng)式的消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)為游客提供全新游覽體驗(yàn)……國(guó)慶中秋假期是各大商圈比拼競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，多地核心商圈以“新業(yè)態(tài)+強(qiáng)體驗(yàn)”突破同質(zhì)化瓶頸，多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)、多場(chǎng)景布局、多業(yè)態(tài)融合，營(yíng)造濃郁節(jié)日氛圍，激活消費(fèi)潛力。
金秋十月，北京迎來(lái)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與WTT大滿貫的“同城雙賽”。兩大頂級(jí)賽事不僅帶動(dòng)體育消費(fèi)升溫，也為周邊商圈注入新鮮活力。今年，中網(wǎng)特許商品開(kāi)發(fā)深度融合城市文化元素，以大眾喜愛(ài)的形式傳遞網(wǎng)球魅力，成為連接體育賽事與城市文化的創(chuàng)新紐帶。隨著賽事日趨激烈，國(guó)家網(wǎng)球中心內(nèi)的各類快閃店成為中外球迷關(guān)注的焦點(diǎn)區(qū)域。據(jù)奇夢(mèng)島媒介負(fù)責(zé)人黃海東介紹，賽事期間，快閃店內(nèi)推出的中網(wǎng)限定款搪膠毛絨公仔供不應(yīng)求，成為不少觀眾和游客的“必買紀(jì)念品”。
賽事點(diǎn)燃了假日消費(fèi)激情，花園城市則帶來(lái)別樣體驗(yàn)。北京市朝陽(yáng)區(qū)組織的“花YOUNG潮外”UIC片區(qū)消費(fèi)季，將日壇公園、悠唐購(gòu)物中心、僑福芳草地、美克洞學(xué)館和北京民俗博物館串聯(lián)起來(lái)，形成“公園+商圈”新模式。游客在公園賞花拍照后，可順路到商圈逛市集，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景的自然銜接。悠唐購(gòu)物中心市場(chǎng)推廣副總監(jiān)權(quán)力表示，借助金秋消費(fèi)季，預(yù)計(jì)商場(chǎng)客流量將增長(zhǎng)約10%。
“網(wǎng)紅美食和互動(dòng)舞臺(tái)，讓年輕消費(fèi)者樂(lè)于停留，在逛、玩、拍、買中延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。這種強(qiáng)調(diào)參與感、氛圍感的消費(fèi)場(chǎng)景，成為商圈拉動(dòng)客流的重要方式。”北京市朝陽(yáng)區(qū)朝外街道辦事處主任黃海燕介紹，朝外街道聯(lián)合區(qū)域內(nèi)文商旅體資源，組建朝外城市活力創(chuàng)新中心商業(yè)聯(lián)盟，聚焦“年輕力消費(fèi)”，將本地生活消費(fèi)與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足生活需求、增強(qiáng)商居凝聚力相結(jié)合，推動(dòng)商業(yè)品質(zhì)提升和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。
上海國(guó)際茶文化旅游節(jié)、上海南京西路可持續(xù)生活周、上海靜安夜生活季……連日來(lái)，上海靜安區(qū)各大商圈陸續(xù)迎來(lái)高能級(jí)首店、旗艦店落地，一批新品首發(fā)、首秀活動(dòng)接連舉辦。
9月29日，上海靜安區(qū)正式推出上海首個(gè)“信息多元呈現(xiàn)、消費(fèi)跨域聯(lián)動(dòng)、數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)追蹤”文旅商體展聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，同步發(fā)布作為平臺(tái)核心載體的“靜安GO消費(fèi)手環(huán)”。靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊表示，該平臺(tái)以數(shù)據(jù)模型為底座，媒介、客流、消費(fèi)、監(jiān)測(cè)四端協(xié)同發(fā)力，為商圈、商場(chǎng)、商戶優(yōu)化場(chǎng)景動(dòng)線、提升服務(wù)質(zhì)量提供數(shù)據(jù)支撐，助力提高客流轉(zhuǎn)化效率。
平臺(tái)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)方應(yīng)帆科技首席運(yùn)營(yíng)官田力表示，此次聯(lián)動(dòng)以手環(huán)為紐帶，打破商圈商戶、文旅景點(diǎn)、體育場(chǎng)館的物理邊界，為消費(fèi)者帶來(lái)“互動(dòng)式+沉浸式”的場(chǎng)景體驗(yàn)。
姚磊表示，國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，靜安區(qū)還將推出“時(shí)尚+體育”“時(shí)尚+文化”“時(shí)尚+消費(fèi)”等系列主題活動(dòng)，結(jié)合文旅商體展聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，打造覆蓋全域的時(shí)尚消費(fèi)，持續(xù)激發(fā)商圈活力與消費(fèi)潛力。
在成都，寬窄巷子聯(lián)手四川師范大學(xué)服裝與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院特別推出“寬窄院巷·家國(guó)萬(wàn)象”文化科技展。“展館設(shè)置了5個(gè)互動(dòng)點(diǎn)位，游客在指定的位置站定，招手就能‘喚’出互動(dòng)影像。這兩天場(chǎng)館內(nèi)的交互裝置和藝術(shù)作品吸引了很多游客駐足參觀、打卡拍照。”該文化科技展工作人員何渭說(shuō)。
近年來(lái)，寬窄巷子文化街區(qū)主動(dòng)求新求變，不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，激發(fā)游客的游覽興致，增加游覽時(shí)長(zhǎng)。主題IP是寬窄巷子提升游客互動(dòng)感、沉浸感的側(cè)重點(diǎn)。“今年國(guó)慶中秋雙節(jié)，我們聯(lián)合成都博物館推出‘胖花迎國(guó)慶·胖虎耍成都’IP互動(dòng)展，極具趣味性與視覺(jué)沖擊力，希望為游客留下獨(dú)特的節(jié)日記憶。”寬窄文創(chuàng)投文創(chuàng)IP中心市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人崔春梅說(shuō)。
“我們希望寬窄巷子能為遠(yuǎn)道而來(lái)的游客提供常玩常新的游覽體驗(yàn)，通過(guò)更加潮流、多元、包容的消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)向游客展示成都獨(dú)特的魅力。”寬窄巷子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(本報(bào)記者 韓秉志 李治國(guó) 丁振乾）