在田間地頭，傳統(tǒng)上農(nóng)技推廣常常依賴于農(nóng)業(yè)技術(shù)員“人盯人”的方式，或依靠培訓(xùn)會(huì)、印刷手冊(cè)的單向傳遞。然而在信息化和數(shù)字化浪潮中，農(nóng)技推廣正在被重新定義。近年來，以抖音為代表的短視頻與直播平臺(tái)，正在成為廣大農(nóng)戶學(xué)習(xí)新技術(shù)、分享好經(jīng)驗(yàn)的重要工具，也成為農(nóng)技專家科普農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要舞臺(tái)。
數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的新型“農(nóng)技課堂”
農(nóng)技普惠的核心在于“普”與“惠”。過去，基層農(nóng)民常因受教育水平、地理位置或信息閉塞而難以及時(shí)獲取先進(jìn)技術(shù)。如今，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻和直播讓“面對(duì)面”的技術(shù)服務(wù)突破了空間局限。農(nóng)戶在村頭、在家中，甚至在田間地頭，都能掏出手機(jī)隨時(shí)觀看視頻，學(xué)習(xí)病蟲害防治、農(nóng)機(jī)操作、科學(xué)施肥、良種栽培等實(shí)用知識(shí)，同時(shí)了解市場行情、掌握銷售新方式。
抖音數(shù)據(jù)顯示，過去一年平臺(tái)新增農(nóng)技視頻2143萬條，總獲贊數(shù)達(dá)到8.6億次；“農(nóng)技萬粉創(chuàng)作者”數(shù)量超過1.28萬人，同比增加20％以上。這些數(shù)字的背后，是一部部生動(dòng)的“田間教科書”，也是農(nóng)技知識(shí)快速擴(kuò)散、精準(zhǔn)觸達(dá)的生動(dòng)注腳。
專家下沉，讓“權(quán)威農(nóng)技”觸手可及
短視頻不僅為普通農(nóng)戶提供了交流平臺(tái)，也為專家型創(chuàng)作者提供了全新的傳播渠道。
全國政協(xié)委員、中國農(nóng)科院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚，被網(wǎng)友稱為“蔬菜衛(wèi)士”。他通過抖音兩年來累計(jì)發(fā)布近400條作品，收獲超過75萬點(diǎn)贊、30萬粉絲，讓原本深?yuàn)W的科研成果轉(zhuǎn)化為“看得懂、學(xué)得會(huì)、用得上”的田間經(jīng)驗(yàn)。
在山東壽光，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級(jí)農(nóng)藝師劉天英，36年堅(jiān)守蔬菜栽培與綠色防控一線。通過短視頻，他將經(jīng)驗(yàn)性技巧與示范性案例分享出來，為農(nóng)戶答疑解惑，讓科學(xué)防治理念真正“飛入尋常百姓棚”。
河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長吳玉臣，則把獸醫(yī)病理學(xué)的學(xué)術(shù)研究帶到屏幕前：既有專業(yè)的臨床案例解讀，也有面向養(yǎng)殖戶的實(shí)用診療方案。正因?yàn)檗饤壛恕案呃洹钡膶W(xué)術(shù)語言，他的賬號(hào)吸引了大量農(nóng)戶和養(yǎng)殖愛好者關(guān)注，成為“線上獸醫(yī)課堂”的代表。
他們的實(shí)踐表明，專家并不再只是“坐等農(nóng)戶上門”，而是通過短視頻和直播“主動(dòng)下沉”，以大眾化的語言傳播科學(xué)，以互動(dòng)化的形式解決難題。
普通農(nóng)戶成為“農(nóng)技傳播者”
更值得關(guān)注的是，短視頻平臺(tái)正在改變農(nóng)技知識(shí)的傳播生態(tài)。過去農(nóng)技往往是“自上而下”的推廣，如今農(nóng)戶也能成為“自下而上”的傳播者。
例如，許多有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的種植能手，通過抖音記錄下肥料配比、田間管理、病害應(yīng)對(duì)的全過程，視頻往往“一看就懂，一學(xué)就會(huì)”。這些農(nóng)民創(chuàng)作者既分享了自己的心得，也在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友互動(dòng)、互相借鑒，形成了農(nóng)技“眾包”與“共創(chuàng)”的新格局。
截至2025年初，抖音“鄉(xiāng)村守護(hù)人”項(xiàng)目累計(jì)參與人數(shù)超過56萬，投稿超過335萬篇，內(nèi)容傳播量超過6500億次；此外，抖音還與中央農(nóng)廣校、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院共同發(fā)起“來抖音學(xué)農(nóng)技”項(xiàng)目，持續(xù)打造農(nóng)技視頻知識(shí)庫，目前吸引投稿44.1萬條，播放量達(dá)246.8億次?？梢姡叭巳硕际寝r(nóng)技推廣員”的格局正在形成，極大地降低了農(nóng)技普及的門檻。
豐收節(jié)里的數(shù)字化力量
農(nóng)技普惠與鄉(xiāng)村振興同頻共振。9月23日中國農(nóng)民豐收節(jié)前夕，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部宣布啟動(dòng)“金秋消費(fèi)季”，抖音同步推出“美好豐收節(jié)”活動(dòng)：通過超級(jí)品類日、話題征文、達(dá)人矩陣直播等形式，既展示了田間地頭的豐收景象，也推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。
農(nóng)技推廣與消費(fèi)促進(jìn)在平臺(tái)上同頻共振，既幫助農(nóng)戶提升生產(chǎn)力，也拓寬了增收渠道。一方面，科學(xué)技術(shù)的普及提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性；另一方面，短視頻和直播的電商功能則讓“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣得出、賣得好”。這是農(nóng)技普惠的“良性閉環(huán)”，也是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的題中之義。
推動(dòng)農(nóng)技普惠的長遠(yuǎn)之道
短視頻和直播只是工具，真正決定農(nóng)技普惠能走多遠(yuǎn)的，是內(nèi)容質(zhì)量與制度保障。未來，可以從以下幾方面著力：一是加強(qiáng)專家與平臺(tái)的合作，推動(dòng)科研成果在第一時(shí)間轉(zhuǎn)化為短視頻內(nèi)容，讓農(nóng)戶及時(shí)掌握關(guān)鍵技術(shù)。二是鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)作者參與內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)揮“田間土專家”的經(jīng)驗(yàn)價(jià)值，形成專家與農(nóng)民“雙向賦能”。三是建立農(nóng)技內(nèi)容審核與認(rèn)證機(jī)制，保障信息的科學(xué)性與權(quán)威性，避免虛假信息誤導(dǎo)農(nóng)戶。四是將農(nóng)技推廣與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合，推動(dòng)線上培訓(xùn)與線下服務(wù)融合，形成完整的農(nóng)技服務(wù)鏈條。
結(jié)語
豐收節(jié)不僅是慶祝農(nóng)業(yè)豐收的節(jié)日，更是展望未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的窗口。短視頻和直播讓農(nóng)技普惠從“面對(duì)面”走向“屏對(duì)屏”，讓農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播突破了時(shí)間與空間的限制。它既是農(nóng)戶學(xué)習(xí)新知的“新農(nóng)具”，也是專家科普的“新講臺(tái)”。
在建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的征程中，數(shù)字化、智能化的農(nóng)技推廣將成為不可或缺的力量。短視頻和直播點(diǎn)亮了農(nóng)技普惠的新篇章，也為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供了堅(jiān)實(shí)支撐。（文/胡冰川中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員）