細(xì)分賽道里的大市場(chǎng)｜旅居產(chǎn)品成新賽道 康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)邁入發(fā)展黃金期

　　手握康養(yǎng)指南，在百花森木間開啟療愈之旅；品嘗養(yǎng)生藥茶，在碧水藍(lán)天下感受傳統(tǒng)文化……“養(yǎng)身”又“養(yǎng)心”的雙重體驗(yàn)，讓旅居成為休閑娛樂(lè)和健康消費(fèi)的新選擇，也為康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入創(chuàng)新活力。業(yè)內(nèi)專家指出，在政策與需求雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)近十萬(wàn)億元規(guī)模的康養(yǎng)市場(chǎng)正加速邁入黃金發(fā)展期，而創(chuàng)新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正推動(dòng)行業(yè)形成多元賽道新格局。

　　《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(2025)》顯示，2023年康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8萬(wàn)億元，用戶消費(fèi)年均增長(zhǎng)率9%，2025年保守預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.5萬(wàn)億元，2030年近15萬(wàn)億元。

　　市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)從企業(yè)布局可見(jiàn)一斑。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)304萬(wàn)余家，2025年以來(lái)新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)68萬(wàn)余家，與2024年同期相比增長(zhǎng)29.43%。

　　隨著企業(yè)加碼入局，各類旅居康養(yǎng)產(chǎn)品密集落地。

　　來(lái)自北京的李叔叔和劉阿姨，不久前選擇到深圳的泰康之家·鵬園“沉浸式旅居”。“從蘇州、廣西到深圳，我們已經(jīng)體驗(yàn)了16個(gè)地方的養(yǎng)老社區(qū)，與自駕游相比，這種新型康養(yǎng)方式更安全、更舒適，還能深度體驗(yàn)不同地域文化，滿足我們個(gè)性化的養(yǎng)老需求。”他們說(shuō)。

　　泰康之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，泰康之家各社區(qū)累計(jì)接待客戶近30萬(wàn)人次。截至2025年9月，泰康之家已經(jīng)投資布局37城46個(gè)項(xiàng)目。

　　旅居產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅豐富了消費(fèi)選擇，更有助于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“以云南昆明‘向山的島”項(xiàng)目為例，其依托云南得天獨(dú)厚的氣候條件、文旅資源和文化底蘊(yùn)等，基于我們?cè)谝?guī)劃建設(shè)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打造了健康管理、田園生活、社區(qū)文化為一體的綜合性康養(yǎng)目的地。”中建玖合昆明事業(yè)部總經(jīng)理周牧表示，目前，該項(xiàng)目年均接待人次超4500組，未來(lái)將通過(guò)非遺工坊、湖畔市集等多元文旅元素，進(jìn)一步激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(2025)》顯示，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)占比位列前三甲，市場(chǎng)份額占比分別為19%、11%和10%。

　　“旅居康養(yǎng)是企業(yè)切入康養(yǎng)賽道的‘快速入口’，通過(guò)整合旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療等優(yōu)勢(shì)資源，形成規(guī)模協(xié)同效應(yīng)，從而進(jìn)一步激活潛在消費(fèi)需求。另外，智慧康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)等細(xì)分領(lǐng)域也在加速崛起，有望成為未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。”國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示。

　　記者 陳涵旸

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)