正在東莞舉行的第五屆漫博會(huì)，讓國(guó)際動(dòng)漫知名品牌與國(guó)內(nèi)新興動(dòng)漫品牌同堂PK。面對(duì)國(guó)外較為成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，東莞甚至中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)如何“拜師學(xué)藝”？為何國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一直PK不掉國(guó)外動(dòng)漫？或許，這些問題只有剖析國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境，才能找到答案。

　　國(guó)產(chǎn)難贏“大兒童”歡心

　　據(jù)介紹，近年來國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)呈井噴式發(fā)展，2012年中國(guó)動(dòng)漫年產(chǎn)量超過22萬分鐘，是日本的兩倍多，但這些作品絕大多數(shù)只能迎合幼兒童的口味，甚至有不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到了70后、80后家長(zhǎng)的抵制，原因是這一批家長(zhǎng)深受國(guó)外經(jīng)典動(dòng)漫的影響，他們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫仍處于質(zhì)量比較低劣的階段。

　　廣東詠聲文化傳播有限公司總裁古志斌告訴記者，他們出品的豬豬俠雖然目前在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫界比較走紅，但其實(shí)還是沒有贏得多數(shù)“大兒童”的心，“這些大兒童是看著海外動(dòng)漫長(zhǎng)大的，對(duì)海外動(dòng)漫片的訴說手法形成習(xí)慣后，讓他們回過頭來看國(guó)產(chǎn)片，就可能看不上眼了。”

　　其實(shí)，在上世紀(jì)60年代，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的動(dòng)畫產(chǎn)品，比如《大鬧天宮》、《葫蘆娃》等，但到了80年代后，隨著海外動(dòng)漫的不斷涌入，擠占了國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)片產(chǎn)量減少，精品下降，形成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十多年的斷層。而海外動(dòng)漫巨頭有了全球性市場(chǎng)后，便有了更大的底氣拉長(zhǎng)制作周期，用數(shù)年的時(shí)間去做打做動(dòng)漫精品。古志斌說，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如今主要的制勝手法，是培養(yǎng)下一代觀眾，讓他們習(xí)慣國(guó)內(nèi)動(dòng)漫片的口味，以時(shí)間換空間。

　　鴕鳥政策沒了正面交鋒

　　進(jìn)軍國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，前提條件是要有錢。深圳市時(shí)代科騰文化傳播公司總經(jīng)理宋銳介紹，他們目前正在主推一個(gè)叫“琪琪的秘密日記”的產(chǎn)品，光前期的推廣就砸了500萬元。他直言，目前國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展管制得相對(duì)比較嚴(yán)格，“我們創(chuàng)造一個(gè)形象或者一部動(dòng)畫片，總是擔(dān)心會(huì)被禁播，如果被禁了，那我們前期的投入就打水漂了；如果為了求穩(wěn)，創(chuàng)造一些較嚴(yán)肅的作品，那又極有可能得不到漫迷的歡心。”

　　不過，可能是出于保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的考慮，2006年9月起，國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)被禁止在黃金時(shí)段播放海外的動(dòng)畫片。對(duì)此，業(yè)界有批評(píng)的聲音稱，這種鴕鳥政策使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)失去了與國(guó)外動(dòng)漫正面交鋒的機(jī)會(huì)，“這樣的動(dòng)漫市場(chǎng)比較畸形，不能真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。”宋銳認(rèn)為。

　　對(duì)此，廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司公關(guān)經(jīng)理邵浩文卻認(rèn)為，“這是一種保護(hù)，養(yǎng)活了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)”。邵浩文說，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)遭受了十?dāng)?shù)年的夾擊，如果不出臺(tái)規(guī)定，將倒閉更多企業(yè)，進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金會(huì)更少，有創(chuàng)意的公司想做好的精品也有心無力了，這會(huì)形成一種惡性循環(huán)。一個(gè)不容置疑的事實(shí)是，從21世紀(jì)初起，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫年產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，保持了數(shù)年20%的增幅，先后涌現(xiàn)出了《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴贰ⅰ肚貢r(shí)明月》等精品。而原創(chuàng)動(dòng)力所推出的喜羊羊和灰太狼，也出現(xiàn)在各大電視臺(tái)的黃金時(shí)間段，勢(shì)頭很旺。

　　先養(yǎng)活自己才能談轉(zhuǎn)型

　　記者在采訪中了解到，在近些年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大中，卻有不少企業(yè)“死得好快”，原因何在？有業(yè)內(nèi)人士分析，原因之一就是資金不足，由于不夠本錢搞原創(chuàng)，國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫企業(yè)更多的是在做“代加工”，幫助國(guó)外的動(dòng)漫且承接制作動(dòng)畫的制作加工，賺取較為廉價(jià)的加工費(fèi)。而由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致最終都難以生存，最終死掉。所以，動(dòng)漫企業(yè)要想真的活下去，還是得考慮原創(chuàng)作品，畢竟原創(chuàng)還有版權(quán)；原因之二，是國(guó)家的扶持力度不大。據(jù)介紹，在日本、韓國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，國(guó)家扶持的是優(yōu)秀產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持但卻是平均用力，導(dǎo)致亟須大力扶持的企業(yè)后勁不足；還有一個(gè)原因就是國(guó)內(nèi)目前動(dòng)漫原創(chuàng)人才奇缺。