正在東莞舉行的第五屆漫博會，讓國際動漫知名品牌與國內新興動漫品牌同堂PK。面對國外較為成熟的動漫產業，東莞甚至中國的動漫企業如何“拜師學藝”？為何國產動漫一直PK不掉國外動漫？或許，這些問題只有剖析國內動漫企業的生存和發展環境，才能找到答案。

　　國產難贏“大兒童”歡心

　　據介紹，近年來國內動漫行業呈井噴式發展，2012年中國動漫年產量超過22萬分鐘，是日本的兩倍多，但這些作品絕大多數只能迎合幼兒童的口味，甚至有不少國產動漫受到了70后、80后家長的抵制，原因是這一批家長深受國外經典動漫的影響，他們認為國產動漫仍處于質量比較低劣的階段。

　　廣東詠聲文化傳播有限公司總裁古志斌告訴記者，他們出品的豬豬俠雖然目前在國產動漫界比較走紅，但其實還是沒有贏得多數“大兒童”的心，“這些大兒童是看著海外動漫長大的，對海外動漫片的訴說手法形成習慣后，讓他們回過頭來看國產片，就可能看不上眼了。”

　　其實，在上世紀60年代，國內涌現出了不少優秀的動畫產品，比如《大鬧天宮》、《葫蘆娃》等，但到了80年代后，隨著海外動漫的不斷涌入，擠占了國產片的市場，國產片產量減少，精品下降，形成了一個長達十多年的斷層。而海外動漫巨頭有了全球性市場后，便有了更大的底氣拉長制作周期，用數年的時間去做打做動漫精品。古志斌說，國內動漫產業如今主要的制勝手法，是培養下一代觀眾，讓他們習慣國內動漫片的口味，以時間換空間。

　　鴕鳥政策沒了正面交鋒

　　進軍國內動漫產業，前提條件是要有錢。深圳市時代科騰文化傳播公司總經理宋銳介紹，他們目前正在主推一個叫“琪琪的秘密日記”的產品，光前期的推廣就砸了500萬元。他直言，目前國內對動漫產業的發展管制得相對比較嚴格，“我們創造一個形象或者一部動畫片，總是擔心會被禁播，如果被禁了，那我們前期的投入就打水漂了；如果為了求穩，創造一些較嚴肅的作品，那又極有可能得不到漫迷的歡心。”

　　不過，可能是出于保護國產動畫片的考慮，2006年9月起，國內各級電視臺被禁止在黃金時段播放海外的動畫片。對此，業界有批評的聲音稱，這種鴕鳥政策使得國內動漫企業失去了與國外動漫正面交鋒的機會，“這樣的動漫市場比較畸形，不能真正實現優勝劣汰。”宋銳認為。

　　對此，廣東原創動力文化傳播有限公司公關經理邵浩文卻認為，“這是一種保護，養活了國內動漫企業”。邵浩文說，國內原創動漫企業已經遭受了十數年的夾擊，如果不出臺規定，將倒閉更多企業，進入動漫產業的資金會更少，有創意的公司想做好的精品也有心無力了，這會形成一種惡性循環。一個不容置疑的事實是，從21世紀初起，國內動漫年產量持續增長，保持了數年20%的增幅，先后涌現出了《藍貓淘氣三千問》、《秦時明月》等精品。而原創動力所推出的喜羊羊和灰太狼，也出現在各大電視臺的黃金時間段，勢頭很旺。

　　先養活自己才能談轉型

　　記者在采訪中了解到，在近些年動漫產業的發展壯大中，卻有不少企業“死得好快”，原因何在？有業內人士分析，原因之一就是資金不足，由于不夠本錢搞原創，國內很多動漫企業更多的是在做“代加工”，幫助國外的動漫且承接制作動畫的制作加工，賺取較為廉價的加工費。而由于競爭的加劇，國內動漫企業的惡性競爭，導致最終都難以生存，最終死掉。所以，動漫企業要想真的活下去，還是得考慮原創作品，畢竟原創還有版權；原因之二，是國家的扶持力度不大。據介紹，在日本、韓國等動漫產業發達的國家，國家扶持的是優秀產品，而國內對動漫產業的扶持但卻是平均用力，導致亟須大力扶持的企業后勁不足；還有一個原因就是國內目前動漫原創人才奇缺。