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國內葡萄酒低端市場存隱患

國內葡萄酒低端市場存隱患

2013-07-02 17:13:32

  自從中國啟動對歐盟葡萄酒的雙反調查以來,A股市場葡萄酒概念股聞風上漲,多家公司股票漲停。據悉,由于擔心日后價格上漲,不少消費者也開始提前“囤酒”,原本風平浪靜的進口葡萄酒市場一下子被打破了,許多大型進口葡萄酒經銷商、銷售平臺的銷售額猛增。進口紅酒經銷商也借機拉抬價格,補充庫存。

  降價促銷風引發價格戰

  自從“雙反”調查被確認以來,不少消費開始“囤積”進口葡萄酒,這也使得國產葡萄的銷售每況愈下。據業內人士分析,如今國產葡萄酒的降價促銷之風愈演愈烈,一方面是由于國產葡萄酒品牌越來越多,由此導致市場競爭越來越激烈,降價促銷也就成為爭奪市場最直接、最有效的手段;另一方面,越來越多的進口葡萄酒開始搶占原先不屑一顧的低端葡萄酒市場,使得國產葡萄酒內困交加,生存更加艱難。為了增加銷售,擴大市場份額,不同的產品會采用不同的促銷方式,而國產葡萄酒似乎更喜歡打“價格戰”。

  近日,中新網葡萄酒頻道記者走訪北京各大商超發現,隨著夏季的來臨,一些超市內的國產葡萄酒紛紛打起了降價促銷的殺手锏,而且降價幅度越來越大,涉及的品牌也越來越多。

  在一些超市的國產葡萄酒專柜,近一半的葡萄酒都被貼上了紅色特價標簽,據部分超市的有關負責人介紹,今年以來,由于銷量減少,超市里的葡萄酒一直都在持續進行產品的特價促銷活動,一開始只是少數幾個不知名的品牌在做促銷,到后來,國內的一些大品牌也紛紛加入其中,而且促銷的力度越來越大。

  低端市場良莠不齊 進口葡萄酒僅幾十元

  近幾年,隨著國內葡萄酒市場的發展,進口葡萄酒經銷商隊伍不斷擴大,市場漸漸呈現僧多粥少的狀態。多數小型經銷商沒有穩定貨源,產品質量也難以得到保證,只好以價格戰取勝。一些進口葡萄酒的價格甚至已經下降了50%,只要幾十元人民幣即可買到。甚至有通過騙取‘報關證明’,把國產酒貼上了進口酒的標簽,以次充好,欺騙消費者的情況發生。據業內人士表示,目前低端進口葡萄酒市場呈現遍地開花,質量良莠不齊的情況,價格戰更是習以為常。

  不過,值得一提的是,雖然普通酒莊的進口葡萄酒定價在下降,但是一些知名酒莊的頂級豪酒卻沒有降價。像法國的波爾多等產區,影響葡萄酒價格的因素中,產區是一個值得考量的重要因素,正所謂名聲在外,優質產區自然有強硬的道理。

  此次商務部進行“雙反”措施或將穩定住國產葡萄酒岌岌可危的市場,不過行業內人士同時也指出,日后葡萄酒行業的發展趨勢,仍將由消費者的購買行為來判斷。目前在我國市場上,相同價位的國產葡萄酒在品質上較國際同類產品仍有較大差距,反傾銷和反補貼調查程序雖然對國內企業來講是利好,但國內葡萄酒企業提高自身產品品質和競爭力才是根本。(中新網)

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