中新網(wǎng)11月21日電 第十一屆廣州車展正式拉開帷幕。東風(fēng)日產(chǎn)攜NISSAN、啟辰雙品牌全車系，以強勢陣容出擊本屆車展。啟辰“50家族”3款車型與純電動車啟辰e30等多款重磅車型，悉數(shù)亮相廣州，與觀眾進行近距離接觸。值得關(guān)注的是，《中國好聲音》人氣學(xué)員丁丁助陣啟辰展臺，為啟辰帶來年輕時尚的全新氛圍。
除了強勢車型陣容與潮流明星助勢，啟辰品牌也全新起航，針對2014年事業(yè)升級、渠道升級、銷量升級提出“UP 2014”年度戰(zhàn)略。同時，東風(fēng)日產(chǎn)在車展上宣布啟辰全新品牌口號“多彩生活．觸手可及”，并發(fā)布純電動車啟辰e30的中文命名。站在全新的事業(yè)方向、品牌高度和產(chǎn)品體系之上，啟辰以跨越式進擊的態(tài)勢正式步入品牌發(fā)展的快車道。
跨越進擊 啟辰再戰(zhàn)50%銷量增長
2010年啟辰品牌正式成立，至今已走過三個年頭。在中國汽車普及時代的大背景下，啟辰品牌完成從價值鏈構(gòu)建到多款產(chǎn)品的強勢表現(xiàn)，開創(chuàng)了中國新品牌“啟辰式”成功。而在收獲第一階段成功之際，啟辰迅速轉(zhuǎn)身，以全新的發(fā)展理念、事業(yè)計劃為下階段的進擊奠定基礎(chǔ)。本屆廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了啟辰明年全新規(guī)劃——“UP 2014”，提出2014年啟辰將實現(xiàn)事業(yè)、渠道和銷量的全方位升級。在產(chǎn)品擴充和渠道拓建的有力支撐下，2014年啟辰銷量將挑戰(zhàn)同比50%增長的全新目標(biāo)。
事業(yè)方面，2014年，啟辰將在傳統(tǒng)汽車與新能源車領(lǐng)域雙線出擊，為消費者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域，啟辰將推出全新車型進入全新區(qū)隔，繼續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。在設(shè)計理念上，新車將以更緊貼消費潮流的定位，為主流市場帶來更年輕時尚的新選擇。新能源領(lǐng)域，在開展大規(guī)模示范運營的基礎(chǔ)上，明年下半年，啟辰將更進一步面向私人消費市場，正式開啟純電動汽車的商業(yè)化進程。本次車展，啟辰也發(fā)布了純電動車e30的中文命名——晨風(fēng)。新的中文命名作為啟辰純電動車全面商業(yè)化運營的序幕，也宣告了啟辰在新能源領(lǐng)域的決心：為客戶提供更為豐富、輕盈和時尚的產(chǎn)品體驗，并帶領(lǐng)中國消費者進入一個更為精彩的產(chǎn)品領(lǐng)域。
渠道方面，在2013年“深耕計劃”的切實推進下，啟辰已建成147家專營店和1500多家二級網(wǎng)點。明年啟辰在渠道上將進一步拓展與深耕，實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋。同時，為提高渠道建設(shè)效率，啟辰在全國范圍內(nèi)將不斷加速空白市場覆蓋，優(yōu)先發(fā)展啟辰網(wǎng)點尚未覆蓋的地區(qū)，并聚焦資源，集中力量突破重點市場。此外，為升級服務(wù)品質(zhì)，2014年啟辰將在全國各地所有網(wǎng)點，推行精細(xì)化管理機制，通過建立、健全職能和工作體制，優(yōu)化培訓(xùn)管理模式，為消費者創(chuàng)造超越期待的價值體驗。
銷量方面，繼2012年至2013年連續(xù)創(chuàng)造50%加速增長，“50%”似乎成為“啟辰速度”最好的注解。本次車展，東風(fēng)日產(chǎn)宣布2014年啟辰將在2013全年銷量基礎(chǔ)上，以50%的增長再度挑戰(zhàn)跨越式發(fā)展速度。隨著啟辰在產(chǎn)品擴充和渠道優(yōu)化上的創(chuàng)新成果，更加強勢的產(chǎn)品陣容和渠道鋪墊，將成為2014年啟辰全新出發(fā)的堅強后盾。而50%增長的新目標(biāo)也將為啟辰華麗轉(zhuǎn)身拉開帷幕，進一步助推品牌登上更大的舞臺。
加速發(fā)展 啟辰進入快車道
本屆車展，啟辰重磅推出全新品牌口號“多彩生活．觸手可及”。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇介紹：“在三年扎實工作的基礎(chǔ)之上，我們有條件也有信心，挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)。‘多彩生活．觸手可及’全新品牌主張的推出，是我們與時俱進、深思熟慮的成果。下一階段，我們將加速發(fā)展，為消費者創(chuàng)造更多價值，讓多彩汽車生活，真正觸手可及。”
3年前，啟辰品牌喊出“閱世界，悅中國”的品牌主張，這個口號恰當(dāng)?shù)乇磉_了東風(fēng)日產(chǎn)在推出啟辰品牌時的愿望——希望整合全球優(yōu)質(zhì)資源，打造一個讓本土消費者喜愛的品牌。3年后，啟辰成為中國成長最快的新品牌，已經(jīng)擁有了13萬用戶。經(jīng)過調(diào)查與反思，東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)為，啟辰需要一個新的品牌口號，這個口號要更加貼近消費者，表達其心聲。
任勇認(rèn)為，“多彩生活．觸手可及”的新主張能夠承擔(dān)這個使命，更容易和中國主流消費人群產(chǎn)生共鳴。因為，消費者需要的不僅是一部高品質(zhì)的汽車，更是豐富而多彩的生活。這個品牌主張意味著，啟辰品牌在高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將為消費者帶來更多的價值。多彩生活，意指啟辰品牌將為消費者帶來更豐富的產(chǎn)品體驗、更多的駕乘樂趣、更環(huán)保低碳的產(chǎn)品、更便捷貼心的服務(wù)，以及可持續(xù)的高品質(zhì)健康生活。觸手可及，則代表啟辰不僅將持續(xù)為消費者提供價格合適的出色產(chǎn)品，也將建設(shè)覆蓋面更廣的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)的便捷服務(wù)。
“全新品牌口號的發(fā)布，不是一句簡單的話，而是長久而切實的行動綱要，是一個品牌對消費者的鄭重承諾。啟辰希望和消費者一起創(chuàng)造一個新的時代，讓多彩的汽車生活觸手可及。從今天開始，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌將進入一個新的發(fā)展階段，進入發(fā)展的快車道。”任勇擲地有聲地告訴記者。
隨著全新品牌口號的推出，啟辰品牌也呈現(xiàn)出全新的發(fā)展面貌。這個生于本土，長于本土的汽車品牌，從產(chǎn)品實用價值到品牌情感內(nèi)涵，一直在不斷升級，志在為消費者營造更有價值的生活樂趣。隨著從單向宣講到雙向溝通的轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見，啟辰將以更貼近客戶生活、更生動的風(fēng)格，領(lǐng)先同類品牌，率先鞏固絕對的主流市場地位。
“三年時間我們快速完成了體系建設(shè)，這是啟辰根植本土的誠意和決心。正因為有這樣的決心，啟辰不斷創(chuàng)造奇跡，成為中國車市發(fā)展最快的新品牌。”任勇表示：“2014年，是啟辰在第一階段成功的臺階上重新出發(fā)的一年。我們將繼續(xù)以‘客戶至上’為一切行動的前提，在事業(yè)、渠道、銷量上全力出擊，為中國消費者創(chuàng)造更豐富多彩、觸手可及的多彩汽車生活，讓他們真正enjoy more。”（中新網(wǎng) 汽車頻道）