在現(xiàn)代安全環(huán)境中，戰(zhàn)略傳播是一項(xiàng)關(guān)鍵的軍方職能。社交媒體的有效傳播不僅能夠提升士氣，而且能夠?yàn)槊儡姷能娛滦袆?dòng)進(jìn)行輿論造勢(shì)，從而促成軍事戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。
在21世紀(jì)前10年里，有一個(gè)學(xué)術(shù)概念一直主導(dǎo)著西方軍事思想，這就是“戰(zhàn)略傳播”(StrategicCommuni-cation，SC)，即把各種信息傳播活動(dòng)（在最廣泛的意義上）系統(tǒng)地整合起來(lái)，作為一種武器來(lái)運(yùn)用。
戰(zhàn)略傳播意味著軍隊(duì)不僅要改變對(duì)傳播的態(tài)度，而且要使之成為思維和工作的中心要素，即軍隊(duì)要將傳播看得與戰(zhàn)斗本身一樣重要，形成傳播力和戰(zhàn)斗力。美國(guó)國(guó)防部是這樣定義“戰(zhàn)略傳播”的：“集中美國(guó)政府的力量，通過(guò)運(yùn)用協(xié)同的項(xiàng)目、題材、信息、產(chǎn)品，使用國(guó)家權(quán)力的所有手段，來(lái)理解和吸引關(guān)鍵目標(biāo)群體，以創(chuàng)造、加強(qiáng)或者維持對(duì)提升美國(guó)政府的利益、政策和目標(biāo)有利的條件。”英國(guó)國(guó)防學(xué)院的《戰(zhàn)略傳播入門》的定義則更為直接：“在戰(zhàn)略、戰(zhàn)役和戰(zhàn)術(shù)層面實(shí)施的一系列系統(tǒng)、持久和連貫的活動(dòng)。這些活動(dòng)能夠促使目標(biāo)群體的理解，確定有效的渠道，并通過(guò)這些促進(jìn)和維持特定行為類型的渠道，來(lái)發(fā)展和促進(jìn)思想和觀念。”
事實(shí)上，戰(zhàn)略傳播是各種傳播的一種綜合運(yùn)用，目標(biāo)是影響被選受眾的觀點(diǎn)和行為；它被完全整合到整個(gè)作戰(zhàn)行動(dòng)中，由專業(yè)人員執(zhí)行，同時(shí)建立在全面的計(jì)劃和長(zhǎng)期運(yùn)行的基礎(chǔ)上。在軍隊(duì)內(nèi)部，它致力于使傳播成為一種戰(zhàn)略性的軍事工具，與更加傳統(tǒng)的軍事手段一樣重要。在更廣泛的政治意義上，其目標(biāo)在于整合政府的所有傳播活動(dòng)，而軍隊(duì)的傳播活動(dòng)僅是其中一個(gè)并非單獨(dú)存在的方面。
戰(zhàn)略傳播最重要的組織性，表現(xiàn)在負(fù)責(zé)這類活動(dòng)的傳播者必須持久地、完全地融入到相關(guān)的政治和軍事組織中，并且與組織內(nèi)部的傳統(tǒng)部分處在同樣重要的地位。如果臨時(shí)把不相關(guān)的傳播機(jī)構(gòu)加入軍方序列，跟把傳播工作外包沒(méi)什么兩樣，是行不通的。把傳播視作“附屬物”，一直被認(rèn)為是對(duì)軍方更具戰(zhàn)略性傳播努力的一種重要阻礙。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，傳播應(yīng)與整個(gè)軍事組織一體化。這意味傳播應(yīng)該理想地成為軍事組織內(nèi)部的一項(xiàng)“水平事務(wù)(horizontalmatter)”，比如，每一位士兵和文職人員，不論其專業(yè)和接觸外界的程度，都需要一定的最低程度傳播培訓(xùn)，如同使每位軍事人員都得到基本訓(xùn)練一樣，模塊化的傳播應(yīng)是各層軍隊(duì)和文官培訓(xùn)的必修課程。在信息時(shí)代，傳播意識(shí)的基本原則以及媒介培訓(xùn)，包括一些親自實(shí)踐，應(yīng)該成為必需的、最低程度要求。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)榈蛯拥氖勘统跫?jí)士官被認(rèn)為“始終是（美國(guó)）軍隊(duì)最好的、最可信賴的代表”。充分一體化的最重要方面是：它不僅意味著傳播行動(dòng)的人員、思維以及過(guò)程，被整合進(jìn)軍事組織內(nèi)部的所有層次（戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)役和戰(zhàn)略性的），還需要將軍事傳播工作與本國(guó)政府的整體傳播戰(zhàn)略進(jìn)行水平一體化（horizontalintegration）。軍隊(duì)在關(guān)于傳播工作的戰(zhàn)略性決策中必須發(fā)揮作用。制定一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)傳播方法，需要發(fā)展一種行動(dòng)和主動(dòng)性的文化。傳統(tǒng)意義上的政府機(jī)構(gòu)，尤其是軍方，傾向于對(duì)傳播采取最被動(dòng)的、反射性的方法，這種態(tài)度有時(shí)被形容為“你打電話我再接”。這部分源于一種根深蒂固的官僚主義文化。在現(xiàn)代傳播環(huán)境中，消極被動(dòng)不再是一種制勝策略。軍方需要進(jìn)入觀念的新市場(chǎng)，盡早與目標(biāo)受眾建立起聯(lián)系，同時(shí)趕在別人之前確定話語(yǔ)權(quán)。
在現(xiàn)代安全環(huán)境中，戰(zhàn)略傳播是一項(xiàng)關(guān)鍵的軍方職能。隨著傳統(tǒng)的國(guó)與國(guó)之間、常規(guī)軍隊(duì)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)的可能性越來(lái)越小，它有可能變得更加重要。因此，軍事組織有必要將戰(zhàn)略傳播納入組織構(gòu)建和內(nèi)部工作程序性之中。他們應(yīng)為適當(dāng)?shù)挠?jì)劃、培訓(xùn)和戰(zhàn)略傳播工作的實(shí)施投入資源；也應(yīng)將戰(zhàn)略傳播視為一項(xiàng)長(zhǎng)期的努力，致力于改變對(duì)手和其他目標(biāo)受眾的行為。要意識(shí)到戰(zhàn)略傳播的全部潛能（以及它的局限性），不僅需要一些細(xì)小的臨時(shí)性的判斷，也需要對(duì)軍方”共同”文化做深刻而全面的變革。如果正確實(shí)施，戰(zhàn)略傳播除了能增加軍隊(duì)能力，還將促使軍方更好地從事觀念戰(zhàn)爭(zhēng)。