在現(xiàn)代安全環(huán)境中，戰(zhàn)略傳播是一項關(guān)鍵的軍方職能。社交媒體的有效傳播不僅能夠提升士氣，而且能夠為美軍的軍事行動進行輿論造勢，從而促成軍事戰(zhàn)略目標的達成。
在21世紀前10年里，有一個學術(shù)概念一直主導(dǎo)著西方軍事思想，這就是“戰(zhàn)略傳播”(StrategicCommuni-cation，SC)，即把各種信息傳播活動（在最廣泛的意義上）系統(tǒng)地整合起來，作為一種武器來運用。
戰(zhàn)略傳播意味著軍隊不僅要改變對傳播的態(tài)度，而且要使之成為思維和工作的中心要素，即軍隊要將傳播看得與戰(zhàn)斗本身一樣重要，形成傳播力和戰(zhàn)斗力。美國國防部是這樣定義“戰(zhàn)略傳播”的：“集中美國政府的力量，通過運用協(xié)同的項目、題材、信息、產(chǎn)品，使用國家權(quán)力的所有手段，來理解和吸引關(guān)鍵目標群體，以創(chuàng)造、加強或者維持對提升美國政府的利益、政策和目標有利的條件。”英國國防學院的《戰(zhàn)略傳播入門》的定義則更為直接：“在戰(zhàn)略、戰(zhàn)役和戰(zhàn)術(shù)層面實施的一系列系統(tǒng)、持久和連貫的活動。這些活動能夠促使目標群體的理解，確定有效的渠道，并通過這些促進和維持特定行為類型的渠道，來發(fā)展和促進思想和觀念。”
事實上，戰(zhàn)略傳播是各種傳播的一種綜合運用，目標是影響被選受眾的觀點和行為；它被完全整合到整個作戰(zhàn)行動中，由專業(yè)人員執(zhí)行，同時建立在全面的計劃和長期運行的基礎(chǔ)上。在軍隊內(nèi)部，它致力于使傳播成為一種戰(zhàn)略性的軍事工具，與更加傳統(tǒng)的軍事手段一樣重要。在更廣泛的政治意義上，其目標在于整合政府的所有傳播活動，而軍隊的傳播活動僅是其中一個并非單獨存在的方面。
戰(zhàn)略傳播最重要的組織性，表現(xiàn)在負責這類活動的傳播者必須持久地、完全地融入到相關(guān)的政治和軍事組織中，并且與組織內(nèi)部的傳統(tǒng)部分處在同樣重要的地位。如果臨時把不相關(guān)的傳播機構(gòu)加入軍方序列，跟把傳播工作外包沒什么兩樣，是行不通的。把傳播視作“附屬物”，一直被認為是對軍方更具戰(zhàn)略性傳播努力的一種重要阻礙。從長遠看，傳播應(yīng)與整個軍事組織一體化。這意味傳播應(yīng)該理想地成為軍事組織內(nèi)部的一項“水平事務(wù)(horizontalmatter)”，比如，每一位士兵和文職人員，不論其專業(yè)和接觸外界的程度，都需要一定的最低程度傳播培訓，如同使每位軍事人員都得到基本訓練一樣，模塊化的傳播應(yīng)是各層軍隊和文官培訓的必修課程。在信息時代，傳播意識的基本原則以及媒介培訓，包括一些親自實踐，應(yīng)該成為必需的、最低程度要求。這一點非常重要，因為低層的士兵和初級士官被認為“始終是（美國）軍隊最好的、最可信賴的代表”。充分一體化的最重要方面是：它不僅意味著傳播行動的人員、思維以及過程，被整合進軍事組織內(nèi)部的所有層次（戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)役和戰(zhàn)略性的），還需要將軍事傳播工作與本國政府的整體傳播戰(zhàn)略進行水平一體化（horizontalintegration）。軍隊在關(guān)于傳播工作的戰(zhàn)略性決策中必須發(fā)揮作用。制定一項長遠傳播方法，需要發(fā)展一種行動和主動性的文化。傳統(tǒng)意義上的政府機構(gòu)，尤其是軍方，傾向于對傳播采取最被動的、反射性的方法，這種態(tài)度有時被形容為“你打電話我再接”。這部分源于一種根深蒂固的官僚主義文化。在現(xiàn)代傳播環(huán)境中，消極被動不再是一種制勝策略。軍方需要進入觀念的新市場，盡早與目標受眾建立起聯(lián)系，同時趕在別人之前確定話語權(quán)。
在現(xiàn)代安全環(huán)境中，戰(zhàn)略傳播是一項關(guān)鍵的軍方職能。隨著傳統(tǒng)的國與國之間、常規(guī)軍隊之間的戰(zhàn)爭的可能性越來越小，它有可能變得更加重要。因此，軍事組織有必要將戰(zhàn)略傳播納入組織構(gòu)建和內(nèi)部工作程序性之中。他們應(yīng)為適當?shù)挠媱潯⑴嘤柡蛻?zhàn)略傳播工作的實施投入資源；也應(yīng)將戰(zhàn)略傳播視為一項長期的努力，致力于改變對手和其他目標受眾的行為。要意識到戰(zhàn)略傳播的全部潛能（以及它的局限性），不僅需要一些細小的臨時性的判斷，也需要對軍方”共同”文化做深刻而全面的變革。如果正確實施，戰(zhàn)略傳播除了能增加軍隊能力，還將促使軍方更好地從事觀念戰(zhàn)爭。