距離足記最開始風(fēng)靡微信朋友圈，已經(jīng)過去一周多的時(shí)間。現(xiàn)在，這款曾經(jīng)被列在APPStore旅游分類中的APP已經(jīng)成功問鼎攝影與錄像免費(fèi)排行榜的首位，在免費(fèi)總榜單中也位列第一。
人們習(xí)慣用“曇花一現(xiàn)”來預(yù)判像足記這樣在短時(shí)間之內(nèi)迅速躥紅的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品往往有一個(gè)共同的特點(diǎn)，靠用戶間的社交和口碑獲得快速傳播，而非產(chǎn)品的自身營銷，隨著時(shí)間的推移而冷卻下來。
從最早的臉萌、魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖，到后來H5小游戲圍住神經(jīng)貓，都是在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，公司創(chuàng)始人受到媒體和投資人的追捧。不過隨著時(shí)間的推移，眾人對他們的關(guān)注度逐漸弱下來，“曇花一現(xiàn)”的帽子隨即被扣在了它們的身上。
然而，足記在最近一周的表現(xiàn)卻有點(diǎn)出乎人們的意料之外。
我們不妨看下足記最近公布的數(shù)據(jù)。截止到上周末（3月22日），足記的DAU（日活躍用戶數(shù)量）超過300萬，且增長還在持續(xù)，日PV（頁面瀏覽量）達(dá)到2億，日新增用戶接近200萬，累計(jì)總用戶量也已經(jīng)突破千萬，新一輪的融資起價(jià)已在千萬美元這一級別。
時(shí)間再往前順延一周，騰訊科技得到的官方數(shù)據(jù)是，截止到3月14日，足記的用戶數(shù)達(dá)到93萬，僅14日當(dāng)天新增用戶就增長了36萬，這種增長速度讓創(chuàng)始人楊柳和她的團(tuán)隊(duì)萬萬沒有想到。
“曇花一現(xiàn)”只是媒體的定義
移動互聯(lián)網(wǎng)讓不少產(chǎn)品得到了短時(shí)間之內(nèi)躥紅的機(jī)會，于是關(guān)于這些產(chǎn)品的形容詞，比如“現(xiàn)象級”、“曇花一現(xiàn)”、“火一把就死”、“衰落”接踵而來，頻繁地出現(xiàn)在各類文章中。不過，這些應(yīng)用真的是“火一把就死”了么，其實(shí)不盡然。
每每有一個(gè)新的產(chǎn)品爆紅開始吸引受眾眼球時(shí)，難免會受到來自媒體的追捧或是“轟炸”。比如在騰訊科技第一時(shí)間報(bào)道了足記后，有不少人來問詢足記創(chuàng)始人楊柳的聯(lián)系方式，這其中有媒體，也有投資人，這讓楊柳感到有些應(yīng)接不暇。
楊柳說，“現(xiàn)在已經(jīng)有二三十家投資人找過我了。這么多投資人涌過來，我感覺也是很忙亂。我確實(shí)很需要錢，這其中也出現(xiàn)了我有意向的投資人，兩周之內(nèi)我會完成A輪融資。”
隨后，足記難免被拿來和以前的類似產(chǎn)品來做對比。而當(dāng)面對媒體和投資人時(shí)，這些產(chǎn)品的創(chuàng)始人很容易被問到這樣的問題，即“如何面對曇花一現(xiàn)”，而在這之中，臉萌、百度魔圖、瘋狂猜圖往往“躺槍”成為被類比的對象。
以去年曾經(jīng)迅速火起來的匿名社交應(yīng)用為例，無秘創(chuàng)始人林承仁也曾經(jīng)被媒體問到過“匿名社交為何衰落”的問題。他對騰訊科技表示，其實(shí)我們并不認(rèn)為匿名社交沒落了，所謂“沒落”可能更多的是從媒體角度出發(fā)。“在當(dāng)時(shí)很多家都在做匿名社交，這個(gè)領(lǐng)域看起來非常火爆。但作為創(chuàng)業(yè)者，我們看到的是絕大部分匿名社交產(chǎn)品的用戶規(guī)模都很小，即便所有產(chǎn)品的用戶加起來，量也很低。”
而媒體所定義的“沒落”或是“崛起”是建立在創(chuàng)業(yè)者是否都在開發(fā)類似的產(chǎn)品：如果多幾家創(chuàng)業(yè)公司在做，就覺得行業(yè)很火；當(dāng)很多家做不起來的時(shí)候，就會覺得這個(gè)領(lǐng)域沒落了。這之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但不是必然的。
去年有過同樣經(jīng)歷的臉萌創(chuàng)始人郭列曾經(jīng)對騰訊科技表示，有些后悔過早的曝光在媒體面前。在媒體輪番轟炸之后，郭列選擇安心做產(chǎn)品，盡量減少各類采訪和各類活動的邀請。
有位臉萌的團(tuán)隊(duì)成員對媒體表示，無論是臉萌還是2013年以來的大多所謂“曇花一現(xiàn)”的移動應(yīng)用，其實(shí)活得都要比業(yè)界想象的要好，“畢竟那么大的用戶增長，即使留存率再低，因?yàn)榛鶖?shù)夠大，不可能一下子就跌到水深火熱的地步”。
產(chǎn)品是留下用戶的核心
正如在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，我們習(xí)慣用邊際效益遞減規(guī)律來討論投入和產(chǎn)出的關(guān)系：產(chǎn)出總量總會達(dá)到一個(gè)峰值，在這個(gè)過程中，產(chǎn)出的增長速度是不斷變慢的。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是同樣的道理，我們并不能憑借產(chǎn)品日增用戶數(shù)下降就簡單粗暴地判斷它“曇花一現(xiàn)”，畢竟很多人都抱著“試一下”的心態(tài)，核心用戶卻是有限的。
在用戶數(shù)迎來激增之后，最重要的問題還是考慮如何增加用戶粘性，留下這些核心用戶。對于足記來說，社交元素的融入讓它比其他爆紅的工具屬性應(yīng)用顯得更有“韌性”。
使用過APP足記的用戶不難發(fā)現(xiàn)，打開足記這款A(yù)PP，可以在“發(fā)現(xiàn)”頻道中看到許多電影的取景場地，比如影片《這個(gè)殺手不太冷》中Leon和Mathilda最后一期居住的位于紐約漫畫噸百老匯大街3812號的公寓，再比如《肖申克的救贖》中位于美國俄亥俄州曼斯菲爾德市的俄亥俄州立監(jiān)獄，又名曼斯菲爾德監(jiān)獄，影片的主線故事在這里發(fā)生，大量經(jīng)典場景再次拍攝。在足記團(tuán)隊(duì)的心中，這才是足記最核心的價(jià)值和創(chuàng)意初衷。
如果說發(fā)現(xiàn)和探索取景地的門檻非常高，足記原本只是希望為小眾用戶提供交流平臺的話，大片模式則讓足記在猝不及防間成為了一款熱門應(yīng)用，楊柳用“無心插柳”來形容。不過相對來說，足記大片模式的門檻還是略低。在足記的電影大片模式出現(xiàn)后，不少工具類應(yīng)用也開始上線這個(gè)功能。
然而，和其他工具類應(yīng)用相比，足記天生就具有社交的基因，這一點(diǎn)幫助它保持了用戶粘性。正如一名與足記團(tuán)隊(duì)接觸后的投資人說得那樣，“增長帶來的勢能，如果不懂得如何充分利用，那就是對幸運(yùn)眷顧的浪費(fèi)，以及提高投資回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)”。
楊柳曾說，在我看來，一般的圖片社交，只是碎片化的記錄生活，沒有故事情節(jié)，沒有生活關(guān)聯(lián)性，它和人的回憶是斷線的，而足記最大的特性，就是圖片的故事化，它切中人在回憶這件事上的訴求，就像電影一樣，能一幀一幀留住記憶，它具有互動和社交屬性，里面還有興趣圖譜的一些內(nèi)容。
她還表示，接下來的重點(diǎn)還是會把用戶的記錄方式提升到最好，把社交做深，把記錄生活這件事情做到極致，就一定會有用戶留存下來。“如果真的是流星的命運(yùn)，我也沒有辦法，我不能到處吆喝，我不能成為流星。”