慈善不必總是那么悲情，總是那么沉重，總是居高臨下，它也可以玩起來，也可以成為一件有趣的事，使我們于快樂中得到啟示。
在網上發布自己被冰水澆遍全身的視頻，再邀三名好友參與，受邀者要么如法炮制，要么向慈善組織捐款。近日，這項名為“冰桶挑戰賽”的接力游戲轟動美國，比爾·蓋茨、扎克博格、庫克等均參與其中。
該挑戰也迅速傳入國內，雷軍、周鴻祎、羅永浩、古永鏗等均表態要“以身試冰”，卻被不少網友批為作秀，更有人建議“和老外一樣澆冰水多無聊啊，不如澆開水”。
其實，就算是作秀，只要有利于公益事業，有何不可？用完人標準來要求行善者，未免過苛。
問題在于，長期以來我們一提起慈善，總是滿臉崇敬，刻意營造出嚴肅氛圍，卻忽略了在每個普通人心中，都有道德渴望，都有利他的沖動，慈善也可以成為生活的一部分，只要恰當激勵，人人都可以成為慈善家。
但，這個激勵并不是領導稱贊兩句、在紅紙上寫寫名字那么簡單，而是要不斷探索更新穎的形式，讓人們喜聞樂見，主動參與。“冰桶挑戰賽”給我們最大的啟迪就在于：慈善不必總是那么悲情，總是那么沉重，總是居高臨下，它也可以玩起來，也可以成為一件有趣的事，使我們于快樂中得到啟示。
任何一個事業，人們發自內心想參與，才會擁有持久的生命力，而靠提醒與刺激，只能是表面熱鬧，其行不遠。
但，吸引大家主動參與并不是件簡單事，冰水澆完了，慈善還要繼續，這就得不斷想出新節目、創造新議題，可現實困境在于，在傳統科層制度的框架下，鼓勵的往往是謹小慎微、按部就班，而非創造精神，這就給了一些人以懶政的空間，他們只會說同樣的話、走老路子、抄襲過去的方案，而當慈善的面孔上失去了微笑與親切，那么，大家自然會以為那是有錢人的事，是別人的事，是崇高到不食人間煙火的偉業。
人人都在看別人，無法獲得相應的道德體驗，長此以往，慈善就會失去地氣，難免異化為小圈子的炫耀品，這不僅會傷害共同利益，還會造成公共道德環境的劣化。要想避免這種情況的發生，就要從根本處抓起，除了建設更透明的機制之外，還要發揮主動精神，開動腦筋，真正創造出一批百姓關心、愿意參與的議題來。
蔡輝