中新網7月23日電(朱萬明 付振強 趙步云)第三屆“武夷山-阿里山”海峽兩岸腳斗士比賽暨論壇，前不久在福建省武夷山市圓滿閉幕。從早期被人所熟知和喜愛的民間兒童游戲到如今升級登上大雅之堂的民族競技體育項目，這項由吳彥達在2005年投資創辦的中國第一個擁有自主知識產權的民族體育運動項目——腳斗士，幾年來，演繹著激情與力量的搏擊。
自2012年起，“武夷山-阿里山”海峽兩岸腳斗士大賽已經走過了第三個年頭，一場又一場文化與激情交融碰撞，愈發活躍在大眾視野。硝煙之后，散不盡的是腳斗士運動帶給民族體育產業的思考：中國的職業體育該如何發展？開放式的競爭格局中，怎樣才能擁有自己的話語權？中國體育何時才能走上真正意義上的市場化道路？這都是在當前中國體育事業快速發展的情況下，亟待關注和探索的現實問題。
突圍之路一：“民間游戲”升級 成為武夷山創意經濟
腳斗士俗稱“撞拐”、“斗雞”，起源于5000年前中國“蚩尤戲”，作為民間游戲廣泛地流行于中國大地，全國腳斗士大賽推廣委員會執行主席兼秘書長吳彥達敏銳地看到了腳斗士本身廣泛的群眾基礎及其蘊含著的巨大發展前景，成為推動并引領腳斗士走向系統、規范和產業化的第一人。
據吳彥達介紹，早在幾年前，他就率腳斗士項目研發組來到武夷山腳下，經過長期考察和調研，完成了競賽規則及裁判法的設計、運動護具研發及專利申請、腳斗士對人體形態機能的影響等科研課題，正式創立腳斗士運動體系。吳彥達將這項運動命名為“腳斗士”(JUDOSE)，寓意“用腳進行競技搏斗的勇士”，并發起成立了全國腳斗士大賽推廣委員會，進而不斷致力于此項民族體育項目的推廣和普及。
據武夷山市政府相關人員介紹，腳斗士項目醞釀之初，武夷山當地政府就對此給予了大量的精神物質支持。武夷山的旅游產業在未來勢必需要走向高附加值的發展道路，而在這個過程中，“腳斗士”運動將會成為其創意產業的重要一部分。
腳斗士與武夷山結緣并非偶然，據武夷山民間的留存史料記載，在武夷山生活長達近50年的南宋著名理學家、思想家、教育家朱熹，就在五湖鎮時常組織當地人開展“撞拐”的運動。
隨著腳斗士雕塑在武夷山腳下落成，宣告這項從閩北走出的體育項目——腳斗士，正式落戶武夷山。自此，在世界自然、文化雙遺產地的武夷山，又多了一張靚麗的新名片，也逐步升級為具有本土特色的創意經濟。
由于腳斗士具有對抗性和觀賞性強、安全系數高的優勢，突出競賽規則的公平性、公正性。繼2011年福建省大學生運動會將腳斗士運動列為正式比賽之后，2014年3月福建省運會也將腳斗士納入比賽項目，足以看出發源地對此項目的重視，也進一步推動了腳斗士這項民族體育項目在全國的普及推廣。
突圍之路二：“兩岸兩山”對接 腳斗士項目開枝散葉
據了解，武夷山作為腳斗士運動的發源地，自2005年起已連續成功舉辦10余次相關賽事，取得了較好的社會效益。在武夷山，除定期舉行腳斗士各項國內賽事外，“亞洲腳斗王爭霸賽”、“國際腳斗士比賽”也相繼舉辦。尤其是“海峽兩岸腳斗士對抗賽”，武夷山和阿里山通過賽事的良好互動，推動了當地文化、體育、旅游等多層面交流。
形勢利好，發展前景廣闊，武夷山以區位優勢之便積極促進更大范圍的推廣。2012年9月17日，首屆“武夷山-阿里山”海峽兩岸腳斗士比賽在武夷山市舉辦。來自海峽兩岸15支代表隊的110名運動員參加了此次比賽。2013年8月11日，第二屆“武夷山-阿里山”海峽兩岸腳斗士比賽及論壇在武夷山市舉辦。此次賽事首推男子團體對抗賽和女子團體對抗賽，賽事形式新穎，現場氣氛熱烈。論壇則匯集了大陸與臺灣相關體育人士和媒體，并達成了海峽兩岸同宗同源，攜手發展民族體育，是炎黃子孫的責任和榮耀的共識。
第三屆“武夷山-阿里山”海峽兩岸腳斗士比賽及論壇以“同源一脈，開枝散葉”為主題，深入討論“臺灣腳斗士運動協會成立”在兩岸體育文化交流的重大意義，并通過“攜手共進”的視角深入探討“腳斗士運動在兩岸體育人的共同努力下，如何在世界華人圈的傳播”。
腳斗士運動充分發揮橋梁紐帶作用，積極開展海峽兩岸體育文化的交流活動，對于腳斗士輻射海峽兩岸并進一步走向世界奠定了堅實基礎。
突圍之路三：注重知識產權保護 發出民族體育強音
2006年是腳斗士賽事運營起步的初期，在不到一年的時間，腳斗士便進入了全國120多所高校，推動了“全國腳斗士大賽”的成功舉辦，讓這項民族體育運動從坊間走向賽場并走入了大眾視野。
目前，腳斗士賽事的領域已經拓展到了中小學校，還出現了有些小學自發組織腳斗比賽的熱潮，而自2007年起，腳斗士運營的賽事也已從一項變成了四項：全國腳斗士大賽、中日韓三國腳斗士爭霸賽、全國腳斗士俱樂部聯賽和兩岸四地腳斗士邀請賽，逐漸走向了規范系統的快速發展道路。
在中國體育產業的發展大環境下，吳彥達逐漸意識到，保護大型體育競賽中的知識產權，不僅是對大型體育競賽巨大商機和利益的保護，是對企業參與大型比賽熱情的保護，是保證體育繁榮和發展的基礎，也是體育國際化、市場化的要求。
吳彥達表示，中國雖是奧運金牌大戶，在北京奧運會上已經取得了金牌總數第一位的好成績，但是在奧運大家庭中還沒有一個項目被世人所公認屬于中國原創的體育項目，沒有一個項目可以代表中國的民族精神的運動模式，成為世界通用的“語言”。
為了彌補這方面的缺陷，吳彥達做出了諸多嘗試和努力，在他的積極運作和各方奔走之下，腳斗士作為我國第一個原創的具有自主知識產權的民族競技體育項目，已在全球116個國家及地區進行了商標及知識產權的注冊，在體育知識產權保護方面首開先河，國際化推廣使得民族賽事首次在國際上具有了話語權。
腳斗士的國際化賽事發展，不僅將在中國體育與國際化接軌進程中寫下濃墨重彩的一筆，而且也給中國企業走向世界舞臺提供了更多元的選擇。
突圍之路四：加快市場運作 腳斗士項目步入產業化
在發達國家，體育產業已成為國民經濟的支柱產業。毋庸置疑，腳斗士具有刺激、公平、便于傳播等特點，正快速成長為一項具有國際競爭力的民族體育品牌。
經過數年的創新與發展，腳斗士形成了“產、學、研、商、營”五套運營體系及發展思路。利用自身的項目特點和優勢，結合先進的商業化運作、創新的運營模式在傳統的體育項目中走出了自己獨特的市場化道路。
隨著腳斗士賽事的推廣和拓展，腳斗士品牌效應將隨之擴大。腳斗士賽事與衍生產品品牌回血功能，制造了強大的贏利系統。目前，腳斗士賽事產品體系里包括了自主的賽事規則，以及對裁判、教練和運動員的管理權。同時，腳斗士品牌衍生出來的一系列體育產品，例如專用護具和運動鞋等，在自主品牌管理上優勢顯著。
與大部分體育賽事項目運營的盈利模式相同，腳斗士的市場收益主要包括各種賽事贊助形式。隨著賽事在國內的品牌建設以及國際品牌的輸出，腳斗士護膝、運動鞋、背包等衍生產品也將迅速獲得市場的品牌認同。此外，據吳彥達介紹，腳斗士娛樂產業將大力發展腳斗士明星經紀，用明星效應帶動經濟效益，這也是海外成功體育產業鏈條里一個重要的組成部分。其它周邊產業的開發還包括，制作腳斗士系列影視劇、歌曲及視頻等多種計劃項目。
其體育營銷并非局限在傳統的冠名或贊助上，而是通過多渠道、多線程的組合為企業提供多樣的選擇，多元化的發展規劃以達到雙贏的效果。吳彥達表示，伴隨著賽事國內國際影響力的擴大，“腳斗士”三個字所具備的品牌贏利空間將非常可觀。
突圍之路五：觸動“民族”契合點 引多方品牌企業關注
腳斗士的出現，對于中國體育產業和體育營銷來說有著潛在的差異化競爭力。隨著腳斗士賽事的推廣和拓展，腳斗士品牌效應也隨之擴大。這項來源于中國傳統民間游戲的體育項目，經過組織多次比賽的洗禮，憑借其巨大的發展潛力，吸引了眾多品牌企業的的眼球。
“兩岸共推傳統體育活動，富貴紅責無旁貸，為帶動兩岸在體育、文化、旅游、經濟等多領域合作盡自己一份綿薄之力”，作為第三屆海峽兩岸腳斗士比賽的合作方，福建省富貴紅文化發展有限公司創始人徐少東如是說。富貴紅作為專業的陶瓷產品制造商，其產品經常被作為國禮贈送。
“今年已是我們參與海峽兩岸腳斗士比賽的第三個年頭，對于腳斗士弘揚民族體育的初衷，茂旺紅茶有著相同的發展經歷”，茂旺紅茶相關負責人介紹說。茂旺紅茶作為中國地理標志產品，在弘揚中國民族茶文化方面一直堅守和追求。
同樣贊助此次賽事的英國力道戶外運動中國區營銷總監余以國表示，力道本身探險、堅韌執著的品牌概念和腳斗士運動的精神非常吻合，未來會為腳斗士專門研發運動員的服裝和運動鞋。
據吳彥達介紹，下階段，全國腳斗士大賽推廣委員會還計劃推出中國腳斗士俱樂部聯賽。一個擁有自主知識產權的民族體育項目，開始走真正意義的市場化道路，這不僅是中國體育市場化之路的全新探索，更是中國民族體育項目崛起吹響的集結號。它標志著中國職業體育運營模式將迎來一場跨時代的重大變革。中國體育市場化的“探路者”已經啟程，大步踏上了民族體育產業的突圍之路。中國民族體育這座未被開發的“露天金礦”最終必將被撬開，并綻放出耀眼光芒。