“2013年對(duì)于中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)而言，是表現(xiàn)平平的一年。”在貝恩咨詢公司的2013中國奢侈品市場(chǎng)研究中，開篇就下了這樣的結(jié)論。
這樣的結(jié)論不是沒道理的。該公司的研究預(yù)計(jì)，2013年，中國奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅2%，而在僅僅2年前的2011年，增長(zhǎng)率還是30%。曾經(jīng)不斷飆漲的中國奢侈品市場(chǎng)，在中央持續(xù)的反腐與遏制“三公”消費(fèi)行動(dòng)中，受到前所未有的沖擊。
不少業(yè)內(nèi)人士分析，中國奢侈品市場(chǎng)正在逐漸回歸理性。
奢侈品門店冷清
奢侈品市場(chǎng)遇冷，首當(dāng)其沖的就是一些高端商場(chǎng)。元旦至今，記者在北京走訪三里屯、王府井、新光天地等多處商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)奢侈品店無人問津，顯得格外冷清。一些之前極少打折的店中，也擺出了折扣專區(qū)。
具有多年奢侈品購買經(jīng)驗(yàn)的馬女士告訴記者，這次的打折潮是很少見的，“有些商場(chǎng)以前進(jìn)去服務(wù)員態(tài)度不太好，現(xiàn)在殷勤多了，據(jù)說是業(yè)績(jī)不好”。
行業(yè)增速的大大放緩，直接導(dǎo)致2013年奢侈品品牌門店開張速度明顯放緩。在貝恩出具的報(bào)告中，大多數(shù)品牌對(duì)未來的擴(kuò)張持保守態(tài)度。對(duì)20家一線奢侈品牌的研究發(fā)現(xiàn)，截至去年11月，這些品牌共開新店約100家，比2012年的約160家大幅減少。
腕表與男裝行業(yè)受挫
我國奢侈品市場(chǎng)的放緩，在有關(guān)專家看來，無疑與中央持續(xù)的反腐力度以及遏制“三公”消費(fèi)有關(guān)。而在其中，最常被當(dāng)作禮品饋贈(zèng)的“腕表”與“男士服裝”類減退最為嚴(yán)重。
“顯而易見，中央大力反腐對(duì)行業(yè)沖擊很大。過去有些人因?yàn)榇鞲邫n表付出了代價(jià)，因此很多領(lǐng)導(dǎo)干部有意識(shí)地對(duì)這些高檔消費(fèi)躲遠(yuǎn)點(diǎn)。”在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，中央黨校教授謝春濤表示。
在2013年的中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)中，曾經(jīng)是奢侈品行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)的腕表，卻以11%的跌幅成了最拖后腿的行業(yè)。
瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在2013年的前11個(gè)月，出口中國的手表總值同比下滑15%，在其統(tǒng)計(jì)的30個(gè)國家里跌幅最大。事實(shí)上，自2012年9月起，瑞士鐘表出口中國大陸和香港地區(qū)的產(chǎn)值就出現(xiàn)下滑，并延續(xù)至今，曾經(jīng)在中國市場(chǎng)享受高增長(zhǎng)率近10年的瑞士鐘表風(fēng)光不再。
從“秀品味”到懂鑒賞
除了反腐對(duì)于行業(yè)的影響外，業(yè)內(nèi)人士表示，從2013年的市場(chǎng)趨勢(shì)中，還能看到整個(gè)中國奢侈品市場(chǎng)在逐漸走出之前的虛假繁榮，日趨走向成熟。曾經(jīng)被過度的公務(wù)消費(fèi)甚至浪費(fèi)扭曲了的市場(chǎng)，正在逐漸回歸理性。
在2013年的奢侈品市場(chǎng)中，“女士服裝”及“化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品”預(yù)計(jì)漲幅最大，均達(dá)到10%。女性消費(fèi)者的奢侈品支出，從1995年僅占市場(chǎng)的一成，到2013年占據(jù)半壁江山。而在歐洲等成熟市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)一般由女性主導(dǎo)。
消費(fèi)者本身也在回歸理性。“由市場(chǎng)發(fā)展初期的‘秀品味’開始走向懂得鑒賞的新階段”，在羅德公關(guān)與益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2014中國奢華品報(bào)告》中，認(rèn)為中國的消費(fèi)者正日趨成熟。
這份報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，在2014年，中國消費(fèi)者對(duì)于腕表、皮具手袋、珠寶、鞋履與酒類的需求與2013年持平，即不會(huì)增長(zhǎng)。