5月10日，某財(cái)經(jīng)周刊最新一期刊登的MINI COOPER平面廣告引起了郭娜的注意。
該系列廣告以MINI“零貸款”計(jì)劃為主題，連續(xù)三頁(yè)分別繪有女性、寵物狗形象，以及股市K線圖，并配以以下文字：“月供女友10000元、月供MINI 0元”；“月供名犬10000元、月供MINI 0元”；“月供證券市場(chǎng)10000元、月供MINI 0元”。
“將女性和名犬等價(jià)并列，來(lái)與MINI對(duì)比，這樣低俗的廣告實(shí)在令人反感。”郭娜對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。
MINI廣告遭批
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，這一系列廣告是寶馬為旗下MINI品牌在中國(guó)市場(chǎng)促銷(xiāo)而創(chuàng)作的。根據(jù)這項(xiàng)名為MINI“零月供”的計(jì)劃，在支付首付款50%之后，客戶可以在購(gòu)買(mǎi)MINI的第一年享受零利率和零月供。
與刊登在雜志上的廣告相比，MINI官方網(wǎng)站的廣告則更為露骨：在“決策雞湯有益人生夢(mèng)想不知道如何選擇？讓我們幫你一把”的廣告語(yǔ)下方，分別是“MINI VS證券市場(chǎng)、MINI VS網(wǎng)友、MINI VS名犬”三個(gè)可以點(diǎn)擊的廣告頁(yè)面，依次點(diǎn)開(kāi)廣告后，MINI給出了這樣的結(jié)論：“與投資股票、養(yǎng)個(gè)女朋友、養(yǎng)條名犬相比，只有選擇MINI是對(duì)的。”
作為一款個(gè)性小車(chē)，MINI在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)不菲，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為大眾的甲殼蟲(chóng)。此次“零月供”促銷(xiāo)計(jì)劃，顯然意在進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，但其廣告創(chuàng)意卻引發(fā)諸多非議。
“MINI這則廣告不僅把女性和狗相提并論，而且文案中‘月供女友10000元’中的女友，讓人覺(jué)得似乎暗指的是‘情人’。”另一位讀者趙立名先生表示。
“這顯然是一個(gè)有問(wèn)題的廣告。廣告中把商品以擬人化的方式加以修辭、表現(xiàn)是可以的，但是把女人（任何人都不行）商品化地加以對(duì)待、利用，是對(duì)女人（包括男人）的不尊重。對(duì)此婦女組織應(yīng)該表示反對(duì)，所有有良知的男人也都不能接受。須知這個(gè)世界不是以金錢(qián)為中心，更不是以商品為中心建立的。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告系教授鐘以謙對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
“將女性物化，并與名犬等價(jià)并列，這種不合理的元素運(yùn)用，無(wú)疑將造成MINI廣告從道德上與廣告?zhèn)惱淼拿黠@沖突。一款以女性為主要消費(fèi)對(duì)象的車(chē)，這樣的表述，顯然是在自掘墳?zāi)埂?rdquo;鐘以謙同時(shí)稱。
江南大學(xué)廣告學(xué)系主任趙明則稱，該廣告除在創(chuàng)意手法和倫理道德上對(duì)女性多有不敬，其廣告市場(chǎng)定位也存在思維混論。
證券投資屬于典型的大眾型功能性投資，名犬則屬于社會(huì)高消費(fèi)級(jí)別的享受性消費(fèi)，這兩者與“女友”也無(wú)法形成合理的比較。
自辯站在男性角度
據(jù)了解，該系列廣告創(chuàng)意源于德國(guó)Interone北京辦公室（天一國(guó)際廣告）。就其廣告構(gòu)思，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱，這個(gè)廣告創(chuàng)意來(lái)源于MINI希望抓住更多男性潛在用戶的眼球，如果為了吸引女性用戶，我們也可能做出“月供男友×××元……”的創(chuàng)意，所以從創(chuàng)意本身的出發(fā)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，并無(wú)意把女性作為一種商品來(lái)看待。
對(duì)于消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)專家的諸多疑問(wèn)，MINI市場(chǎng)部范力給出了其官方答復(fù)：MINI全球的廣告創(chuàng)意一直堅(jiān)持反傳統(tǒng)、幽默、個(gè)性、不循規(guī)蹈矩的調(diào)性，我們?cè)谥袊?guó)的廣告宣傳策略也同樣得以本地化延續(xù)。同時(shí)提及“女友”與“名犬”并不是簡(jiǎn)單地將“女友”與“名犬”畫(huà)等號(hào)。只是站在一個(gè)男性用戶的角度上對(duì)他的生活方式做出了一些MINI風(fēng)格的調(diào)侃，沒(méi)有任何對(duì)女性用戶的不尊重。