5月10日，某財經(jīng)周刊最新一期刊登的MINI COOPER平面廣告引起了郭娜的注意。
該系列廣告以MINI“零貸款”計劃為主題，連續(xù)三頁分別繪有女性、寵物狗形象，以及股市K線圖，并配以以下文字：“月供女友10000元、月供MINI 0元”；“月供名犬10000元、月供MINI 0元”；“月供證券市場10000元、月供MINI 0元”。
“將女性和名犬等價并列，來與MINI對比，這樣低俗的廣告實在令人反感。”郭娜對時代周報記者說道。
MINI廣告遭批
據(jù)時代周報記者了解，這一系列廣告是寶馬為旗下MINI品牌在中國市場促銷而創(chuàng)作的。根據(jù)這項名為MINI“零月供”的計劃，在支付首付款50%之后，客戶可以在購買MINI的第一年享受零利率和零月供。
與刊登在雜志上的廣告相比，MINI官方網(wǎng)站的廣告則更為露骨：在“決策雞湯有益人生夢想不知道如何選擇？讓我們幫你一把”的廣告語下方，分別是“MINI VS證券市場、MINI VS網(wǎng)友、MINI VS名犬”三個可以點擊的廣告頁面，依次點開廣告后，MINI給出了這樣的結(jié)論：“與投資股票、養(yǎng)個女朋友、養(yǎng)條名犬相比，只有選擇MINI是對的。”
作為一款個性小車，MINI在國內(nèi)市場售價不菲，其主要競爭對手為大眾的甲殼蟲。此次“零月供”促銷計劃，顯然意在進一步擴大市場占有率，但其廣告創(chuàng)意卻引發(fā)諸多非議。
“MINI這則廣告不僅把女性和狗相提并論，而且文案中‘月供女友10000元’中的女友，讓人覺得似乎暗指的是‘情人’。”另一位讀者趙立名先生表示。
“這顯然是一個有問題的廣告。廣告中把商品以擬人化的方式加以修辭、表現(xiàn)是可以的，但是把女人（任何人都不行）商品化地加以對待、利用，是對女人（包括男人）的不尊重。對此婦女組織應該表示反對，所有有良知的男人也都不能接受。須知這個世界不是以金錢為中心，更不是以商品為中心建立的。”中國傳媒大學廣告系教授鐘以謙對時代周報記者表示。
“將女性物化，并與名犬等價并列，這種不合理的元素運用，無疑將造成MINI廣告從道德上與廣告?zhèn)惱淼拿黠@沖突。一款以女性為主要消費對象的車，這樣的表述，顯然是在自掘墳墓。”鐘以謙同時稱。
江南大學廣告學系主任趙明則稱，該廣告除在創(chuàng)意手法和倫理道德上對女性多有不敬，其廣告市場定位也存在思維混論。
證券投資屬于典型的大眾型功能性投資，名犬則屬于社會高消費級別的享受性消費，這兩者與“女友”也無法形成合理的比較。
自辯站在男性角度
據(jù)了解，該系列廣告創(chuàng)意源于德國Interone北京辦公室（天一國際廣告）。就其廣告構(gòu)思，該公司相關負責人對時代周報記者稱，這個廣告創(chuàng)意來源于MINI希望抓住更多男性潛在用戶的眼球，如果為了吸引女性用戶，我們也可能做出“月供男友×××元……”的創(chuàng)意，所以從創(chuàng)意本身的出發(fā)點來說，并無意把女性作為一種商品來看待。
對于消費者與業(yè)內(nèi)專家的諸多疑問，MINI市場部范力給出了其官方答復：MINI全球的廣告創(chuàng)意一直堅持反傳統(tǒng)、幽默、個性、不循規(guī)蹈矩的調(diào)性，我們在中國的廣告宣傳策略也同樣得以本地化延續(xù)。同時提及“女友”與“名犬”并不是簡單地將“女友”與“名犬”畫等號。只是站在一個男性用戶的角度上對他的生活方式做出了一些MINI風格的調(diào)侃，沒有任何對女性用戶的不尊重。