央廣網(wǎng)北京7月20日消息（記者滿朝旭 何源）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，說起周黑鴨您一定會想到它的味道，說起《變形金剛4》一定會想到它超20億的票房紀(jì)錄，把這兩兒各一塊兒，您會想到什么？答案是——官司！

　　繼重慶市武隆景區(qū)因《變形金剛4》植入廣告糾紛起訴美國派拉蒙影業(yè)后，同樣因?yàn)橹踩霃V告糾紛，本周，湖北周黑鴨食品有限公司表示已經(jīng)給《變形金剛4》國內(nèi)合作方發(fā)去了律師函，抗議廣告效果不佳。以前，看電影的，大多是觀眾炮轟植入廣告太多，如今，廣告商和片方卻頻頻“院內(nèi)起火”。那么周黑鴨到底和變形金剛4就廣告植入商量了怎樣的細(xì)節(jié)？為何鬧的如此不痛快？

　　去影院觀賞《變形金剛4》的朋友或許對周黑鴨的貼片廣告有印象，不少人看到這個以后會莞爾一笑：變4里的還有周黑鴨呢。但是看過影片的朋友，能否記得周黑鴨在哪里出現(xiàn)過么？網(wǎng)上盛傳，周黑鴨與要求植入這樣的劇情：香港大樓的天臺上，KSI總裁喝舒化奶，從冰箱拿出周黑鴨的鴨腳吃，其他人問這是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要試試。”那究竟是不是商量了這樣的情節(jié)呢？記者在與湖北周黑鴨食品有限公司副總經(jīng)理郝立曉的通話中，他這樣告訴記者，

　　郝立曉：合同有保密條款，沒辦法說。但是我只能說，所呈現(xiàn)出的結(jié)果不是我們雙方約定的那個東西，進(jìn)去看看有沒有周黑鴨，根本就沒看到，這不就很奇怪了，是不是，我跟他簽了合同，你怎么著都應(yīng)該讓消費(fèi)者看到吧，如果消費(fèi)者看不到，那這個合作不就有問題了，因?yàn)檫@個所以我們才發(fā)律師函，希望他們能夠按照合同上的相關(guān)條款把善后的事情要處理好。

　　郝立曉說的把善后處理好是指對方要執(zhí)行合同中承諾的違約事項，那么，如果違約，變形金剛又該向周黑鴨做出怎樣的賠償呢？對此，郝立曉表示，目前也不便透露相關(guān)的事宜。

　　郝立曉：該怎么去處理我也沒法去說，條款里面都有約定，如果一方違約怎么辦。現(xiàn)階段肯定是不方便講，現(xiàn)在別人沒有說他不按合同執(zhí)行嘛。

　　不過，郝立曉也坦言，如果對方不按照合同執(zhí)行的話，也好辦。

　　郝立曉：因?yàn)槲椰F(xiàn)在肯定是希望。畢竟我們做這個事情是希望能達(dá)到雙贏的局面、多贏的局面，我們也不希望最后去撕破臉，所以依法依規(guī)，我們也說的很清楚，我們是先發(fā)律師函，如果發(fā)了律師函以后，如果說他不按照執(zhí)行，或者說不按照雙方約定的方法去執(zhí)行，肯定進(jìn)一步的合同上面說，協(xié)商不成就通過司法來解決唄。

　　周黑鴨到底出現(xiàn)在電影哪里？有觀眾說冰箱上掃過的一個模糊logo，像是周黑鴨，但由于時長還不到一秒，所以也不能確定。從武隆到周黑鴨，本想博個名聲，沒想到卻最終打了官司。盡管我們不知道這官司是不是又是它另外一個炒作的噱頭。

　　但不管怎樣，《變形金剛4：絕跡重生》里中國部分占據(jù)了三分之一的戲份，從香港中環(huán)到長城、水立方，到李冰冰上場的時候甩出的漢語，再到中國國防部部長這個角色的亮相，中國元素多的都快要溢出來。而且更是植入了一大片中國企業(yè)的廣告。中國品牌到底應(yīng)該怎樣“借力”好萊塢才能達(dá)到這個雙贏的效果呢？

　　除了中國美女、奧運(yùn)鳥巢和香港中環(huán)路上顫顫巍巍的中國老太太，《變4》里面還有大量植入的中國廣告元素，碩大的某白酒的廣告，某自主品牌的汽車，就連主人公在美國的ATM機(jī)上取錢時，用的還是中國某銀行的信用卡。這些從一開始就引發(fā)了質(zhì)疑。對此，《變形金剛4》的導(dǎo)演邁克爾貝回應(yīng)說：

　　邁克爾貝：觀眾希望看到的是好電影，他們不會在意里面出現(xiàn)了哪家企業(yè)的名字。再說如果要買跑車進(jìn)行拍攝的話，得花掉2000萬美元，我們可付不起，而車商贊助了《變4》，我就能夠免費(fèi)使用它們，我需要這樣的企業(yè)伙伴。

　　變形金剛4在國內(nèi)票房首日近兩億，兩天破了4億，首周三天突破6億，然而，在北美，情況卻截然相反。《滾石》雜志不僅對《變4》亮出了0分，還給出了近乎惡毒的評價：竟然還有一部爆米花電影能夠比‘變形金剛’前三部更傻更無厘頭的。”爛番茄網(wǎng)上，《變4》只剩下了15%的新鮮度，相比該系列第二集17%，差評率更上一層樓。不過中國傳媒大學(xué)副教授、電影學(xué)博士索亞斌認(rèn)為，這樣的片子往往在中國會是高收益。

　　索亞斌：在美國的電影市場上獲得較低評價，但是在中國獲得較高票房的片子，這幾年已經(jīng)屢見不鮮。這跟我們現(xiàn)在電影觀眾觀影的主流訴求是有關(guān)系的。更偏重視聽奇觀的片子在中國會獲得比較好的收益。這里面體現(xiàn)出來電影文化素養(yǎng)初級階段體現(xiàn)的特征。這種片子中國生產(chǎn)的華語電影是不能提供滿足的。

　　而新影聯(lián)副總黃群飛認(rèn)為，之所以會有那么多中國廠商熱衷在《變4》中做植入，確實(shí)是看到了高效的回報，但是，學(xué)習(xí)植入廣告的藝術(shù)，在片方和觀眾之間巧妙博弈，已是中國品牌想繼續(xù)“借力”好萊塢大片的必修課。

　　黃群飛：因?yàn)楫吘怪袊纳唐贰a(chǎn)品植入到外國大片中，也是近兩年才有的事，所以這個話題性更足，廣告效應(yīng)更好一些。也許中國觀眾看了一些中國熟悉的品牌，植入的話可能會比較生硬一些，不是那兒巧妙做的，這方面期待以后會進(jìn)一步改進(jìn)。