中新網嘉興12月18日電(黃彥君 周麗麗)“我們的產品是100%純羊絨，從高品質紗線采購到原料檢測，每個步驟都精益求精。”在浙江嘉興海寧一家服飾企業的工廠店內，總經理王保介紹，工廠店的優勢在于，消費者不僅能摸到服裝質感，更能感受一家企業的匠心故事。
這個冬天，嘉興的工廠店格外“火熱”。從海寧皮革城到濮院毛衫市場，從秀洲家居到平湖服裝城，拎著購物袋的消費者穿梭其間，場面火爆。
浙江嘉興某工廠店內銷售火爆(資料圖)。嘉興市新聞傳媒中心供圖過去，工廠往往是謝絕參觀的“后臺”；如今，制造端正主動走向前臺，將工廠變為“秀場”。上述變化，映照出當今制造業從埋頭生產向直面市場的轉型。
“這種透明化制造，將生產過程轉化為建立消費者信任的紐帶。”嘉興大學創新創業學院教師陳煒棟認為，工廠店使生產線成為產品的一部分，看得見的原料、摸得著的工藝、聽得到的品牌故事，構成了消費者信任的基石，這是任何廣告都無法替代的體驗。
眼下，工廠店正扮演著制造業感知市場的“神經末梢”——它不僅是簡單的銷售終端，更是驅動產品迭代的前沿哨所。
例如，在嘉興桐鄉，一家服飾企業每月上新上百款羊絨衫，設計靈感直接來自店內消費者的試穿反饋；嘉興嘉善一家科技公司推出寵物便攜窩等產品，精準呼應工廠店捕捉的消費趨勢；在嘉善一家巧克力工廠，新品上市前會在前店進行測試，讓消費者的味覺投票決定投產方向。
“前店后廠”的短鏈閉環，使制造企業得以擺脫傳統渠道的滯后，直接依據消費數據調整生產與設計。對于消費者而言，工廠店不但帶來了優惠價格，更能提供“沉浸式”購物的體驗感與專屬服務的獲得感。
在嘉興市秀洲區，推開當地一家服裝集團工廠店的大門，除了掛著當季新品的服裝區，最吸引人的要數轉角處的烘焙坊——玻璃柜中，金黃的可頌、松軟的吐司、綴著果干的歐包整齊排列，一股麥香撲面而來。
浙江嘉興某服裝企業工廠店內景。嘉興市新聞傳媒中心供圖“很多顧客說，試衣服時聞到面包香，腳步就挪不動了。”該店內烘焙主理人笑著說，“我們想打造的不是一個‘賣衣場’，而是生活方式集合空間——工廠店樓上有茶歇區，樓下有家居洗護用品，還有小朋友的互動角落。”
上述變化意味著，現代制造的價值輸出已不再局限于產品本身，更延伸至附著其上的服務、體驗與情感聯結。工廠店已成為制造企業傳遞品牌理念與生活方式的新窗口。
當地政府相關負責人認為，這股熱潮的根基，在于嘉興深厚的特色制造產業集群與消費生態之間形成了良性循環。海寧皮革、濮院毛衫、平湖羽絨服、秀洲家居等區域產業名片，為工廠店提供了充沛優質的貨源支撐。
通過規劃集聚區、舉辦主題購物節、串聯消費動線、評選星級工廠店等一系列舉措，該市將進一步放大“制造+消費”的集群效應，將零散的工廠店亮點，連片打造成輻射長三角的消費新地標。(完)