中新經(jīng)緯12月14日電 (鄭藝佳)冰雪旅游黃金時(shí)期未至，近九成房間已被預(yù)訂；近萬元一晚的民宿，提前一個(gè)月才能訂上……這個(gè)冰雪季，熱衷“出片”的年輕游客，將新疆禾木的“雪景房”捧成了新的財(cái)富密碼。
近萬元一晚的民宿，長(zhǎng)啥樣？
“禾木帶大窗戶的木屋民宿，我們提前半個(gè)月問，民宿那邊都說房源很緊張。”剛結(jié)束新疆旅行的四川居民叉燒(化名)告訴中新經(jīng)緯，“我住的那家民宿一晚1500元，最后還是找當(dāng)?shù)芈眯猩绮庞喩系模胱约河喩虾茈y。”
禾木某民宿 受訪者供圖
另一位剛從新疆回來的廣西居民三三(化名)也感受到了當(dāng)前禾木木屋民宿房源的緊俏：“我提前十來天預(yù)訂的，看上的那家民宿已經(jīng)沒有選擇房型的余地了。帶大窗戶這樣的熱門房型，現(xiàn)在更是都被訂光了。”
據(jù)三三介紹，她于12月5日入住這家民宿，一晚房?jī)r(jià)為1700元。中新經(jīng)緯在美團(tuán)App上看到，12月15日直至元旦假期間，該民宿的同款熱門房型已被全部訂完。而在春節(jié)期間，該房型價(jià)格已漲至2160元/晚。
中新經(jīng)緯在攜程等OTA平臺(tái)上看到，今年12月至明年2月，禾木民宿的價(jià)格并不便宜，但有不少已被預(yù)訂一空。例如一家位于禾木村蘇木河路的民宿，房間價(jià)格區(qū)間在2099元/晚至9899元/晚之間，每個(gè)房型只有一間，12月僅剩20日、21日和28日仍有一二間空房。另一家位于禾木村吉克普林路的民宿，每個(gè)房型同樣只有一間，價(jià)格區(qū)間在1880元/晚至2679元/晚之間，12月僅剩23日有一間空房。
中新經(jīng)緯注意到，禾木民宿的熱門房型多為一樓平房，通常都帶有一扇可以看到窗外雪景的大窗戶，內(nèi)部裝修突出當(dāng)?shù)孛褡逄厣阅局茷橹鳌?/p>
受訪者供圖
在問及為何熱衷于入住禾木小木屋時(shí)，叉燒和三三不約而同地回答：窗戶拍照很出片。
“小木屋氛圍真的很好，窗戶很大，外面的雪景非常漂亮，房間里又很暖和，坐在屋里看雪景，都能看上一整天。”叉燒說。
類似叉燒和三三這樣為了“雪景房”奔赴禾木的游客不在少數(shù)。
公開資料顯示，禾木位于新疆阿勒泰地區(qū)布爾津縣境內(nèi)，如今已成為新疆網(wǎng)紅旅游目的地之一。在抖音平臺(tái)上，“禾木”和“禾木村”詞條播放量現(xiàn)已分別達(dá)到21.4億次和35.7億次。而作為當(dāng)?shù)靥厣窬樱棠灸疚菀渤蔀橛慰筒贿h(yuǎn)千里奔赴的打卡地。
據(jù)央視新聞2025年1月報(bào)道，禾木村是中國目前保留最完整、歷史最悠久的圖瓦人村落之一。僅2024年全年，禾木村接待游客量便已超過200萬人次，村內(nèi)可提供的住宿床位從2018年的1000個(gè)左右增至11800個(gè)床位。另據(jù)禾木民宿協(xié)會(huì)2024年6月披露的數(shù)據(jù)，禾木景區(qū)民宿占比已達(dá)60%。
途家數(shù)據(jù)顯示，2025年，新疆旅游熱度持續(xù)攀升，今年新雪季(2025年10月12日-2026年3月30日)，阿勒泰的民宿預(yù)訂量同比去年翻番。
“來到禾木的游客，大部分都會(huì)入住當(dāng)?shù)孛袼蕖！弊?019年開始在禾木經(jīng)營(yíng)民宿的張海(化名)向中新經(jīng)緯表示。
據(jù)張海介紹，目前他運(yùn)營(yíng)的民宿一共七個(gè)房型，價(jià)格在3868元/晚至9868元/晚不等，全年價(jià)格基本持平，今年冰雪季的民宿預(yù)訂情況非常樂觀。民宿于12月初進(jìn)入預(yù)訂熱門時(shí)間，其中熱門房型如3868元/晚的獨(dú)棟小木屋，以及8868元/晚和9868元/晚的面積較大適合多人入住的房型，一般需要提前一個(gè)月甚至更久才能訂上。
“雖然距離2025-2026冰雪季的黃金期還有一段時(shí)間，但我們的客房預(yù)訂率已達(dá)八至九成。從今年以來整體看，得益于冰雪運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展以及平臺(tái)引流，我們的營(yíng)收保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年收入增幅在20%到30%。”張海表示。
攜程度假農(nóng)莊(新疆禾木西融聯(lián)營(yíng)店)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中新經(jīng)緯表示，禾木今年冰雪季預(yù)訂整體比去年提前，雪場(chǎng)開板第一周，民宿的整體入住率較去年翻倍增長(zhǎng)。“全年看，入住率與客單價(jià)都有提升，在行業(yè)冰雪熱度整體上升的背景下，我們農(nóng)莊的營(yíng)收同比增長(zhǎng)大約在20%，整體呈穩(wěn)步上升。”
住宿，又不止住宿
在張海的印象中，禾木小木屋經(jīng)歷了一個(gè)從攝影圈內(nèi)小眾火爆，再到大眾消費(fèi)市場(chǎng)的出圈過程。“真正的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在2023年，短視頻平臺(tái)的集中曝光，以及周邊吉克普林國際滑雪場(chǎng)等項(xiàng)目的逐步完善，讓禾木從傳統(tǒng)的秋景勝地一躍成為炙手可熱的冬季‘童話雪鄉(xiāng)’。”
禾木某民宿 受訪者供圖
中新經(jīng)緯看到，在抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，關(guān)于禾木木屋的討論層出不窮，其中有不少游客是來禾木滑雪時(shí)入住。除了民宿推薦之外，拍攝機(jī)位、觀日出日落等都是熱門話題，許多游客都對(duì)更深度地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畋硎九d趣。張海也感覺到，當(dāng)前禾木的游客較往年出現(xiàn)了不少新的變化。
“我們的主要客群是90后、00后的年輕群體以及追求品質(zhì)的親子家庭，來自南方省份的客人占比非常高。”張海表示，“這些游客不再滿足于基礎(chǔ)住宿，更愿意為品質(zhì)和審美支付溢價(jià)，像是落地窗雪景和全屋地暖這樣的房間，往往更受他們喜愛。高顏值、高‘出片率’，更便于他們?cè)谏缃幻襟w上分享。”
攜程度假農(nóng)莊上述負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)在他們的客群以城市年輕人、家庭和滑雪愛好者為主，更看重沉浸感與體驗(yàn)價(jià)值，而非單純的房間配置。愿意為“好拍、好住、服務(wù)方便”的產(chǎn)品付費(fèi)。
“禾木民宿最大的特色是原木美學(xué)、季節(jié)景觀和生活質(zhì)樸感，能讓游客看到本地人真實(shí)的生活方式，滿足了游客對(duì)‘自然+慢生活’的向往，因此吸引大量年輕人、家庭與戶外愛好者專程前來體驗(yàn)。新疆近年來‘冰雪游’的大力發(fā)展以及雪場(chǎng)的更新建設(shè)，也不斷吸引著滑雪愛好者前來入住體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人表示。
在此背景下，禾木當(dāng)?shù)孛袼薜倪\(yùn)營(yíng)思路也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。去年，張海曾幫一位來自南方的男性游客策劃了一場(chǎng)在暴雪中的求婚。為了營(yíng)造氛圍感，他和其他工作人員特地在木屋外用燈帶布置了一整塊場(chǎng)地，還配上了圖瓦人的特色音樂，讓兩位客人感動(dòng)落淚。
據(jù)攜程度假農(nóng)莊負(fù)責(zé)人和張海介紹，雪季體驗(yàn)、當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)、接駁/裝備服務(wù)等成為當(dāng)?shù)孛袼尥卣苟蜗M(fèi)的重要渠道。“如今，我們收入的提升不僅來自房?jī)r(jià)，更多是依賴于餐飲、旅拍等附加服務(wù)帶來的二次消費(fèi)增長(zhǎng)。”張海表示。
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