近年來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升，各行業(yè)緊抓機(jī)遇，積極融入冰雪元素，打造多種融合消費(fèi)場(chǎng)景，不僅為人們帶來(lái)多元的消費(fèi)體驗(yàn)，更為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。
“我國(guó)‘冰雪+’多業(yè)態(tài)融合發(fā)展迅速，‘冰雪+旅游’成為富有活力的消費(fèi)情景模式。”北京體育大學(xué)教授、冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻在接受記者采訪時(shí)表示，“冰雪+旅游”模式可打破傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性和地域性限制，使冰雪旅游形成全年齡段、全需求面與全地區(qū)人群皆可參與的情境消費(fèi)行為。
數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長(zhǎng)超25%，其中全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。
隨著冰雪季的到來(lái)，各地“冰雪+美食”“冰雪+民俗”“冰雪+研學(xué)”等業(yè)態(tài)花式上新，拉動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛消費(fèi)增長(zhǎng)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
高山滑雪場(chǎng)上，游客們盡情享受滑雪樂(lè)趣；周邊村寨里，特色美食香氣四溢，民族歌舞精彩紛呈……在貴州六盤水，當(dāng)?shù)鼐o抓高山冰雪資源，積極發(fā)展“冰雪+”融合業(yè)態(tài)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從“單一滑雪消費(fèi)”向“全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，不僅打造了冰雪旅游目的地，更讓當(dāng)?shù)鼐用裨诩议T口端穩(wěn)“旅游飯碗”。
在河北張家口某滑雪場(chǎng)內(nèi)，來(lái)自各地的滑雪愛(ài)好者沿著雪道飛馳，濺起層層雪花。該滑雪場(chǎng)打造青少年滑雪訓(xùn)練競(jìng)技中心，配備6條專屬雪道和教練團(tuán)隊(duì)，推出的“滑雪+研學(xué)”套餐廣受歡迎。“開(kāi)板的第一周，雪場(chǎng)日均接待游客已經(jīng)達(dá)到了3000人。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在新雪季，該雪場(chǎng)將在每周末舉行多種活動(dòng)，為游客提供多樣化的冰雪體驗(yàn)。
與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)也與冰雪經(jīng)濟(jì)深度融合，打造出充滿“科技范兒”的消費(fèi)新場(chǎng)景。鄒新嫻表示，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等數(shù)字化工具，有利于減少人們的參與障礙，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響力，讓公眾更了解冰雪運(yùn)動(dòng)，從而提高人們的參與興趣。
在黑龍江哈爾濱，某冰雪旅游景區(qū)將打造AI互動(dòng)集合區(qū)，引進(jìn)AI照相機(jī)、文創(chuàng)產(chǎn)品定制機(jī)等，為游客帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)定制互動(dòng)體驗(yàn)；在河北內(nèi)丘縣某健身中心，人們戴上VR設(shè)備，在虛擬滑雪賽道上轉(zhuǎn)彎、沖刺；在黑龍江牡丹江，某冰雪度假區(qū)打造文化展覽館，融入AI數(shù)字人、裸眼3D等“黑科技”，使冰雪文化可感、可觸、可互動(dòng)……
在科技賦能下，冰雪景區(qū)提高了服務(wù)水平，優(yōu)化了人們的游玩體驗(yàn)。貴州某滑雪場(chǎng)推出智慧小程序，集成購(gòu)票、預(yù)約、導(dǎo)覽等全流程功能，人們可查詢實(shí)時(shí)雪況、定制滑雪路線，實(shí)現(xiàn)“一碼暢游”；吉林通化某滑雪場(chǎng)完成了“智能滑雪視頻系統(tǒng)”測(cè)試，可自動(dòng)為游客生成滑雪大片；新疆烏魯木齊某滑雪場(chǎng)升級(jí)改造售票系統(tǒng)，將以往的“排長(zhǎng)隊(duì)、排久隊(duì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拜p松一鍵購(gòu)票”。
冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。鄒新嫻認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，需要讓政策推動(dòng)與規(guī)劃引領(lǐng)、市場(chǎng)需求與消費(fèi)升級(jí)、科技創(chuàng)新與國(guó)際合作等多方面協(xié)同發(fā)力。
鄒新嫻建議，要注重冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的整體協(xié)同和逆周期調(diào)節(jié)，推動(dòng)宏觀管理和微觀管理有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)貨幣、財(cái)政、監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)政策統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，促進(jìn)長(zhǎng)期政策與短期政策有機(jī)統(tǒng)一、需求政策與供給政策合理搭配。
她還建議，各地要因地制宜，充分挖掘各自特色，推動(dòng)“冰雪+”融合發(fā)展，提高服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，京張地區(qū)突出冬奧“京冰張雪”特色，基于各自獨(dú)有的冰雪資源，創(chuàng)新冰雪經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新模式；新疆和內(nèi)蒙古地區(qū)通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建便捷的冰雪交通網(wǎng)絡(luò)，增加旅游旺季列車班次、航線航班供給等，讓交通更便利通達(dá)。
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