從繁忙都市到自然鄉(xiāng)村，從文物欣賞到文化體驗(yàn)，從情景演繹到觀賽參賽……在剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假日期間，各類“文旅+”業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，許多人走出家門，進(jìn)行沉浸式旅行。
數(shù)據(jù)彰顯出“流動(dòng)中國(guó)”的活力和動(dòng)能：今年國(guó)慶中秋假期（10月1日至8日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)24.33億人次，日均3.04億人次，比2024年同期日均同比增長(zhǎng)6.3%。
文旅部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)也勾勒出市場(chǎng)的火熱圖景：2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游32.85億人次、總花費(fèi)達(dá)到3.15萬(wàn)億元。
這背后，是“文旅+”融合模式對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)。政策的引領(lǐng)為產(chǎn)業(yè)融合指明了方向。此前，商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)創(chuàng)新和豐富服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。
當(dāng)下，游客追尋的早已不再是簡(jiǎn)單的“打卡式”觀光，而是對(duì)文化認(rèn)同、情感價(jià)值與深度體驗(yàn)的渴望。在中山大學(xué)旅游管理與規(guī)劃系主任陳鋼華看來(lái)，這種日益多元、個(gè)性化的需求，正倒逼文旅行業(yè)進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，催生出形態(tài)各異的“文旅+”新業(yè)態(tài)。
天津舉辦戲劇節(jié)，多部沉浸式話劇、歌劇、曲藝劇在城市各大文化地標(biāo)輪番上演，輔以多種夜游體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引了眾多游人；在湖南，山地自行車賽、街舞錦標(biāo)賽等各類賽事匯聚大量人流……“文旅+演藝”與“文旅+體育”的深度融合，成功拓展了消費(fèi)的新時(shí)空。
“文旅消費(fèi)是一種精神層面的消費(fèi)，具有強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng)。”陳鋼華認(rèn)為，其價(jià)值不僅在于直接的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，更在于對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的輻射與帶動(dòng)能力。
“文旅+”的本質(zhì)是雙向賦能，它既是“文旅+百業(yè)”，也是“百業(yè)+文旅”。陳鋼華表示，這意味著各行各業(yè)都能在其固有基礎(chǔ)上，衍生疊加文旅功能，從而突破產(chǎn)業(yè)邊界，重塑消費(fèi)生態(tài)。面對(duì)游客從“看山看水”到“觀文品史”的需求轉(zhuǎn)變，單一的觀光產(chǎn)品已難以為繼。“文旅+”通過(guò)深度融合，有利于塑造獨(dú)特的區(qū)域品牌，提升地方知名度，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的引擎。
盡管“文旅+”新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為假日經(jīng)濟(jì)注入了活力，但若停留在“為加而加”的淺層融合，消費(fèi)熱潮將難以持續(xù)。如何讓文旅與千行百業(yè)由“相加”走向“相融”？陳鋼華提出三點(diǎn)建議：
根植本土，拒絕跟風(fēng)。要深度挖掘地方獨(dú)特的社會(huì)與文化基因，培育本地居民的文化認(rèn)同與自豪感，以此塑造多樣且不可復(fù)制的“記憶點(diǎn)”，這是文旅項(xiàng)目保持持久生命力的源泉。
需求引領(lǐng)，體驗(yàn)為王。要敏銳洞察市場(chǎng)需求的變化，以提升游客體驗(yàn)感為核心，打造有內(nèi)容、會(huì)“說(shuō)話”的消費(fèi)場(chǎng)景，并持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，久久為功。需要在深度融合中不斷探索新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新投入，確保旅游目的地能夠保持長(zhǎng)期且穩(wěn)定的吸引力。
“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要是‘物質(zhì)——精神’的多維展開(kāi)，體驗(yàn)消費(fèi)邏輯加快重構(gòu)，演唱會(huì)、賽事、演藝、街區(qū)等文化‘共感場(chǎng)域’成為情緒出口與時(shí)尚風(fēng)口。”華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授馮學(xué)鋼表示，要優(yōu)化要素滲透、交叉、融合的業(yè)態(tài)培育環(huán)境，迭新與市場(chǎng)需求相匹配的產(chǎn)品，推動(dòng)“文旅+”業(yè)態(tài)成為連接美好生活與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵紐帶。
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多維協(xié)同發(fā)力 推動(dòng)文旅消費(fèi)釋放持久活力