人民網(wǎng)北京9月30日電 （記者王紹紹）“當(dāng)前，廣大直播機(jī)構(gòu)已成為推動(dòng)文化傳播、藝術(shù)展示與文旅融合的中堅(jiān)力量，正肩負(fù)起實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵責(zé)任。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在近日召開(kāi)的2025抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上表示。
當(dāng)前，隨著數(shù)字文化消費(fèi)的蓬勃興起，演藝直播已邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》等政策，為行業(yè)劃定合規(guī)紅線(xiàn)，推動(dòng)演藝直播擺脫野蠻生長(zhǎng)，步入規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展軌道。
數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2126億元，整體規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)；截至2025年5月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量2.9萬(wàn)家，較24年增加約2200家。
行業(yè)升級(jí)離不開(kāi)規(guī)范與創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)。此前少數(shù)從業(yè)者存在的低俗擦邊、合約陷阱等問(wèn)題，正通過(guò)政策監(jiān)管與行業(yè)自律逐步消解。
平臺(tái)作為行業(yè)生態(tài)的核心樞紐，正以具體實(shí)踐推動(dòng)規(guī)范與專(zhuān)業(yè)落地。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人左飛分享了對(duì)未來(lái)一年行業(yè)發(fā)展的判斷：“拉新孵化是增長(zhǎng)動(dòng)力，內(nèi)容創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力，規(guī)范經(jīng)營(yíng)是生命底線(xiàn)。”
規(guī)范層面，抖音持續(xù)升級(jí)《直播機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，2025年已清退不良機(jī)構(gòu)734 家，協(xié)助3047名主播解除不規(guī)范合約，并推出“主播安心入會(huì)政策”明確簽約履約標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)團(tuán)播業(yè)態(tài)，平臺(tái)兩度升級(jí)管理規(guī)范，處置千余個(gè)違規(guī)賬號(hào)，為行業(yè)樹(shù)立合規(guī)標(biāo)桿。
技術(shù)賦能讓專(zhuān)業(yè)發(fā)展更具底氣。抖音上線(xiàn)的“主播成長(zhǎng)筆記”工具累計(jì)孵化主播超18萬(wàn)，新主播流量扶持達(dá)72億曝光。今年推出的“AI 經(jīng)紀(jì)人”覆蓋智能問(wèn)答、內(nèi)容診斷、智能復(fù)盤(pán)、觀眾分析四大核心能力，使機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)工作量減少70%，80%新手主播借此快速入門(mén)。
在內(nèi)容創(chuàng)新上，平臺(tái)構(gòu)建10個(gè)垂類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，13.5萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)主播獲扶持，超20家?jiàn)蕵?lè)經(jīng)紀(jì)公司入駐帶來(lái)劇場(chǎng)級(jí)內(nèi)容。左飛在大會(huì)上介紹，“在規(guī)范與發(fā)展‘齊頭并進(jìn)’的趨勢(shì)下，表演直播行業(yè)的內(nèi)容更多元和優(yōu)質(zhì)，團(tuán)播、語(yǔ)音直播等賽道更是通過(guò)創(chuàng)新性引入影視級(jí)制作團(tuán)隊(duì)、綜藝互動(dòng)玩法等，形成精品內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。”
從“被動(dòng)合規(guī)”到“主動(dòng)自律”，演藝直播行業(yè)正凝聚發(fā)展共識(shí)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多家直播機(jī)構(gòu)聯(lián)合倡議，規(guī)范自身管理，共同推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展。未來(lái)，隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)人才涌入，演藝直播將成為傳播主流價(jià)值、賦能文化繁榮的重要力量，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。