中新社海口7月27日電 (記者 王恩博)中國市場歷來是全球奢侈時尚品牌的兵家必爭之地，尤其年輕消費者正成為他們?nèi)幦〉膶ο蟆Ｕ诤？谂e行的第二屆中國國際消費品博覽會上，多家行業(yè)巨頭聊起了如何吸引中國年輕人這一“財富密碼”。
全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司研究數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國境內(nèi)個人奢侈品市場達到近4710億元人民幣，同比增長36%，是疫情前2019年的兩倍之多。預(yù)計到2025年，中國將成為全球最大個人奢侈品消費市場。
如此快速增長的消費市場，對全球品牌商、零售商來說都是一場不可錯過的盛宴。其中，年輕消費群體備受關(guān)注。
“中國年輕人正越來越體現(xiàn)出他們的消費力量”，法國路威酩軒集團(LVMH)大中華區(qū)總裁吳越表示，奢侈品行業(yè)得益于一代又一代中國年輕人的加持。尤其去年以來，繼“80后”“90后”，“00后”也逐漸步入職場成為消費大軍一員，“從這個角度來講我們非常有信心”。
談及中國年輕消費者，博柏利(Burberry)中國區(qū)總裁張允馨打趣說“這個話題可以探討一整天”。據(jù)她介紹，用戶畫像顯示，新崛起的“千禧一代”和“90后”已經(jīng)成為消費其產(chǎn)品的中堅力量。作為幾乎完全成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的消費群體，他們更看重品牌的社交、創(chuàng)新等屬性，消費習(xí)慣出現(xiàn)不小改變。
為了“爭奪”新一代中國消費者，各大奢侈時尚品牌正摩拳擦掌，全力吸引他們的眼球、對接他們的需求。
不少“老字號”放下了包袱，以更加接地氣的方式觸及年輕消費者。與故宮合作辦展、線上演唱會直播、電商平臺開店......歷峰集團中國首席執(zhí)行官顧佳琳介紹，用線上線下整合的方式與年輕人加強互動，是該集團旗下珠寶品牌卡地亞的“打法”。
“中國年輕消費者非常時尚開放、見多識廣、眼界超前，他們追求新穎獨特，同時非常互聯(lián)網(wǎng)化。”雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜說，該品牌不僅與手機游戲開展聯(lián)名合作，還持續(xù)推動中國年輕人關(guān)注的可持續(xù)發(fā)展、女性發(fā)展等具有社會價值的活動。目的只有一個：用年輕消費者喜聞樂見的方式與其交流。
對于本屆消博會，各大品牌亦頗為上心，不僅搭建了一座座精美養(yǎng)眼的展臺，紛紛拿出名貴珠寶、高端腕表等“尖貨”，還與有關(guān)方面聯(lián)合開展熱帶雨林修復(fù)等公益活動，吸引了眾多參會觀眾關(guān)注問詢，其中不乏年輕人。
一代又一代人持續(xù)釋放的消費潛力，讓全球奢侈時尚品牌對中國市場前景持續(xù)看好。
泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳(Coach)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)注意到，中國消費者對高質(zhì)量精品的需求正持續(xù)增長。尤其中國年輕人正尋求獨特新穎的消費方式，他們對時尚元素的敏銳程度不遜任何國家，各大品牌可以攜手年輕消費者共同創(chuàng)造新的市場。
吳越表示，國際品牌受益于中國的持續(xù)改革開放。“作為一個長期主義的行業(yè)和品牌，我們對中國充滿信心。”(完)