首頁  ?  財經  ?  經濟觀察

傳統茶企如何吸引更多新生代

2022-07-14 10:48:55

來源:經濟日報

  近年來,隨著消費市場迭代升級,年輕一代正在成為茶產品消費的生力軍。與此相適應,小罐茶、喜茶等新式茶飲品牌也如雨后春筍般迅速搶占新興消費市場,東方樹葉、三得利等無糖茶飲料更深受年輕人喜愛。新式茶飲的出現讓一些傳統茶企看到了年輕消費群體的強大消費能力和不一樣的消費理念——敢于嘗試新鮮事物,也更加注重健康和生活品質。

  在新消費趨勢的沖擊下,有的茶企應變不及,慢慢走向沉寂;有的傳統茶企卻通過在茶葉產品生產、銷售、營銷等環節的“年輕化”嘗試,重新煥發了生機。傳統茶企如何“俘獲”年輕消費群體的“芳心”?

  傳播好茶文化是基礎。開門七件事,柴米油鹽醬醋茶,茶屬于第一產業中的農產品,也是生活必需品。但在千百年的傳承中,茶已經成為重要的文化產品,飲茶不僅僅是消費者的物質需求,而更多地成為一種精神需求。這就要求茶企進一步挖掘茶文化的內涵,明確并彰顯自身的文化特性,給消費者提供更多層次、更高層面的文化享受。同時,茶文化的外延豐富,茶器、茶寵、茶點、熏香等茶周邊產品形成的龐大產業鏈,前景也非常廣闊。

  創新產品是根本。產品是茶企最主要的載體,只有產品不斷推陳出新,才能保持茶企的激情和活力。為了更好地實施“年輕化”策略,茶企首先要做的是延伸產品線,積極探索茶葉深加工與多元化利用,使茶葉向健康、方便、時尚的高技術含量、高附加值產品方向發展。其次,茶企需要持續豐富產品布局,不斷推出滿足不同人群的茶葉產品,創新消費體驗,讓各年齡段的消費群體都能找到適合自己的好茶。此外,茶企可以與科研團隊加強產學研合作,通過科研創新進行茶產品研發,在產品用料、產品規格、產品包裝等方面朝著標準化、智能化方向邁進,提升茶葉品類的整體競爭力。

  做好品牌是關鍵。沒有品牌就沒有競爭力,年輕一代消費者對于品牌更為挑剔。目前,國內茶葉品牌眾多,但大多小而散,無法形成強大的生態系統。做大品牌,實現茶葉現代化經營是茶企發展的當務之急。因此,茶企應該有清晰的品牌定位,找出企業自有產品與其他品類、品牌茶葉產品的差異點,加以創新獲得差異化優勢,讓品牌擁有較高的辨識度和認知度;要打造有溫度的品牌故事,賦予品牌情感價值和文化價值,讓品牌形象更加立體,增強消費者與品牌理念的契合度、聯想度;要開發有深度的場景體驗,營造“茶飲+第三空間”,將門店向“場景”轉變,削弱消費元素,增強文化和社交屬性。

  • 相關閱讀
  • 財政部:約4萬億元直達資金中 中央財政已下達3.992萬億元

      中新網7月14日電 財政部14日召開2022年上半年財政收支情況新聞發布會,財政部國庫支付中心副主任薛虓干介紹,今年以來,財政部會同有關部門按照黨中央、國務院決策部署,研究將更多資金納入直達范圍,資金總量約...

    時間:07-14
  • 交通銀行:存在風險的樓盤涉及逾期按揭貸款余額0.998億元

      中新網7月14日電 14日,交通銀行發布公告稱,近期個別房地產企業風險暴露,導致部分城市的項目出現停工、延期交付的情況。經初步排查,媒體報道中存在風險的樓盤所涉及的本公司逾期住房按揭貸款余額0.998億元,占...

    時間:07-14
  • 工行:目前停工項目涉及不良貸款余額6.37億元 風險可控

      中新網7月14日電 14日,工商銀行發布公告稱,近期,個別房地產開發企業風險暴露,個別樓盤的開發項目出現延期交付的情況。工商銀行高度重視,迅速行動,經排查,目前停工項目涉及不良貸款余額6.37億元,占全行按...

    時間:07-14
  • 郵儲銀行:初步認定的停工項目涉及房貸逾期金額1.27億元

      中新網7月14日電 郵儲銀行發布公告稱,密切關注部分地區出現的停工緩建和未按時交付樓盤情況,開展深入排查,初步認定的停工項目涉及住房貸款逾期金額1.27億元,規模和占比小,風險可控。圖片來源:郵儲銀行公告...

    時間:07-14
  • 中國銀行:個人住房貸款業務總體風險可控

      中新網7月14日電 14日,中國銀行發布公告稱:今年以來,本行房地產融資平穩有序,房地產開發貸款投放及對困難房企項目并購的支持力度不斷加大,新增房地產開發貸款位于同業前列;因城施策,實施差異化住房貸款政...

    時間:07-14
  • 6月中國財政收入企穩回升

      中新社北京7月14日電 (記者 趙建華)中國財政部14日公布的數據顯示,今年上半年,全國一般公共預算收入105221億元(人民幣,下同),扣除留抵退稅因素后增長3.3%,按自然口徑計算下降10.2%。6月份全國一般公共預算收...

    時間:07-14
  • 財政部:上半年共有18455億元退稅款退付到納稅人賬戶

      中新網7月14日電 財政部14日召開2022年上半年財政收支情況新聞發布會,財政部國庫支付中心副主任薛虓干表示,今年以來,受疫情等因素影響,市場主體面臨一定困難,為中小微企業紓困是當務之急。  薛虓干介紹,...

    時間:07-14
  • 啥情況?三大知名品牌宣布:關店,全線退出!

      近日,ZARA三大姐妹品牌均在其天貓旗艦店發布閉店公告:自2022年7月31日起,品牌線上商店將停止銷售商品。這也意味著,這個月結束后,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將正式退出中國市場。  ZARA三個姐妹品牌...

    時間:07-14
  • 財政部:加大對財政困難縣區轉移支付力度 保障基層“三保”

      中新網7月14日電 財政部14日召開2022年上半年財政收支情況新聞發布會,財政部國庫支付中心副主任薛虓干表示,當前,受疫情和退稅減稅降費等因素影響,縣區財政運行壓力較大。中央財政加大對地方財力支持,督促省...

    時間:07-14
  • 財政部:1-6月專項債券項目市場化配套融資超過5300億元

      中新網7月14日電 財政部14日召開2022年上半年財政收支情況新聞發布會,財政部國庫支付中心副主任薛虓干表示,專項債券撬動投資作用明顯。  薛虓干介紹,1-6月,各地共安排超過2400億元專項債券資金用作重大項目...

    時間:07-14
免責聲明:本網對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。 本網站轉載圖片、文字之類版權申明,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除。
主站蜘蛛池模板: 国产欧美在线一区二区三区| 精品一区二区三区水蜜桃| 男女国产一级毛片| 欧美人与动zozo欧美人z0| 日本乱人伦中文在线播放| 天堂а√在线最新版在线8| 国产极品在线观看视频| 午夜无码国产理论在线| 亚洲午夜精品一区二区公牛电影院 | 天天av天天翘天天综合网| 小泽玛利亚一区二区| 天啪天天久久天天综合啪| 成年美女黄网站小视频| 拔擦拔擦8x华人免费久久| 娇小xxxxx性开放| 大学生高清一级毛片免费| 国产性生大片免费观看性| www.色日本| 成人自慰女黄网站免费大全| 久久成人免费电影| 欧洲亚洲国产精华液| 亚洲欧美国产日韩天堂在线视| 白白的肥岳嗷嗷叫| 四虎www成人影院| 金8天国欧美视频hd黑白| 国产成人麻豆精品午夜福利在线| 2019天天干天天操| 国农村精品国产自线拍| 四虎一影院区永久精品| 久久久久亚洲av成人无码| 欧美aaaaaa级午夜福利视频| 亚洲最新黄色网址| 波多野结衣免费在线观看| 健身私教弄了我好几次啊| 精品国产福利在线观看一区 | 一本色道久久88精品综合| 收集最新中文国产中文字幕| 久久午夜夜伦鲁鲁片免费无码影视 | 亚洲视频在线观看地址| 白洁和邻居几个老头| 免费观看午夜在线欧差毛片|