近日，ZARA三大姐妹品牌均在其天貓旗艦店發(fā)布閉店公告：自2022年7月31日起，品牌線上商店將停止銷售商品。這也意味著，這個(gè)月結(jié)束后，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。
ZARA三個(gè)姐妹品牌全線退出中國(guó)市場(chǎng)
近日，Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在各自的電商旗艦店發(fā)布閉店公告，宣布從2022年7月31日起， 三個(gè)品牌的天貓官方旗艦店將停止銷售該品牌系列商品，品牌在線客服及品牌客服熱線將延長(zhǎng)至8月31日。
基金君先后搜索這三家品牌的天貓官方旗艦店，發(fā)現(xiàn)閉店公告和積分清零通知均掛在店鋪首頁(yè)位置。商品也處于清貨狀態(tài)，例如Pull&Bear天貓官方旗艦店，銷量最高的一條牛仔褲，原價(jià)129元，促銷價(jià)70元，還可以疊加“全場(chǎng)2件9折”優(yōu)惠，算下來(lái)比五折還低。
圖片來(lái)源：線上店鋪的閉店公告
閉店公告一出，便引發(fā)了網(wǎng)友討論。不少網(wǎng)友表示，這三個(gè)品牌價(jià)格親民，閉店挺可惜的。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這些品牌質(zhì)量、做工不怎么樣，閉店對(duì)自己也沒(méi)多大影響。
與此同時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，武漢漢街、薈聚等處的線下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius實(shí)體店在此前均已關(guān)閉。
對(duì)于此次在中國(guó)關(guān)閉Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗艦店的原因及考量，Inditex集團(tuán)尚未發(fā)布公開說(shuō)明，但其中國(guó)公關(guān)部向媒體表示：“Inditex將一如既往地，基于顧客的喜好與需求，通過(guò)Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨(dú)特體驗(yàn)，繼續(xù)致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品。”
據(jù)報(bào)道，將關(guān)閉中國(guó)線下門店的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius未來(lái)將僅保留官網(wǎng)等電商渠道，Inditex在中國(guó)線下商場(chǎng)僅保留快時(shí)尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。有分析認(rèn)為，Inditex一口氣關(guān)閉三個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的線下門店，有受疫情影響的因素，但其實(shí)早在Inditex的計(jì)劃中。Inditex在相關(guān)回復(fù)中也表示：“基于我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的不斷分析，Inditex旗下的年輕品牌將著力加強(qiáng)電子商務(wù)的發(fā)展。”
據(jù)了解， Inditex集團(tuán)旗下共有7個(gè)品牌，分別是Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。這七個(gè)品牌中，銷售額最高的是Zara，其次是Pull&Bear。目前，Inditex集團(tuán)仍在中國(guó)布局線下店面的品牌只有Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home。
亞洲市場(chǎng)在Inditex集團(tuán)的版圖中從來(lái)都不占主導(dǎo)地位。作為一家西班牙企業(yè)，Inditex集團(tuán)旗下品牌的主要市場(chǎng)一直以來(lái)都在歐洲。2021年年報(bào)顯示，按地域劃分的銷售額占比里，西班牙在2018年至2021年的占比依次是16.2%、15.7%、14.6%以及14.4%，而歐洲除西班牙之外的地區(qū)銷售額占比依次是45.1%、46.0%、48.7%和48.4%。
亞洲及其他地區(qū)，在2018年至2021年的銷售額占比依次是23.2%、22.5%、23.2%以及19.7%。
一年來(lái)閉店達(dá)335家
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Inditex集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，從2021年4月30日到2022年4月30日，其旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢(shì)，集團(tuán)總門店數(shù)量從6758家縮減至6423家，閉店達(dá)335家。
其實(shí)，Inditex集團(tuán)在去年年初就已宣布全面關(guān)閉上述三個(gè)品牌位于中國(guó)市場(chǎng)的線下門店，并計(jì)劃在2021年年底完成所有閉店工作，僅保留品牌電商渠道。
公開資料顯示，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中國(guó)的門店早在2016年至2019年間一共關(guān)閉約50家，2019年Stradivarius的門店數(shù)量是2016年的一半。
有分析指出，“作為Inditex集團(tuán)用于對(duì)標(biāo)青年消費(fèi)者的品牌，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品均價(jià)低于Zara，款式和風(fēng)格上與Zara少女線TRF類似。”
快時(shí)尚品牌再起撤退波瀾
快時(shí)尚品牌巨頭在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展降速，紛紛閉店。不僅是Zara，H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌，在中國(guó)市場(chǎng)也面臨著尷尬的處境。
今年3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，4月1日起全店商品下架。6月24日，H&M關(guān)閉了營(yíng)業(yè)15年的位于上海淮海中路的內(nèi)地首店。
此前，另一家快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)母公司2022財(cái)年中報(bào)披露，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收益下降，在大中華區(qū)暫時(shí)關(guān)閉133家門店。
2020年，Superdry、Old Navy、C&A等快時(shí)尚品牌相繼退出了中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于近年來(lái)多個(gè)國(guó)際快時(shí)尚品牌宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)。一位快時(shí)尚品牌創(chuàng)始人分析稱，快時(shí)尚品牌的關(guān)店有其特殊性，并不能代表快時(shí)尚在中國(guó)市場(chǎng)被拋棄了。快時(shí)尚品牌現(xiàn)在受到消費(fèi)升級(jí)、運(yùn)動(dòng)休閑及中國(guó)品牌三股消費(fèi)趨勢(shì)的影響。國(guó)際品牌的退出對(duì)中國(guó)品牌是有機(jī)會(huì)的，但也需要找到適合自己的增長(zhǎng)期，才可能把握這個(gè)市場(chǎng)。(中國(guó)基金報(bào))