中新網杭州7月6日電 題：如何讓“網紅”村一直紅下去？
作者 謝盼盼
紅起來“易”，紅下去“難”。
位于浙江杭州臨安一隅的指南村，有“華東最美古村落”之稱，曾是當地“網紅”村。
每年慕名打卡的游客總會發出感慨：“銀杏夠黃，楓葉夠紅，一到秋季人擠人”。但在相當長一段時間內，指南村只有紅葉這個核心旅游產品，一年四季只旺一季，當地村民普遍存在“一季吃飽餓三季”的憂慮。
指南村是個風景優美的村莊，村民早已吃上了“旅游飯”。在運營商周靜秋入駐指南村前，這里來過兩批運營商，但無一例外，待了一年左右就走了。有的只是簡單管理村里的停車場，收收費，有的項目落不了地。
杭州臨安紅葉指南村落景區。 臨安區文化和廣電旅游體育局提供運營師周靜秋的出現，才慢慢扭轉了“一季旺”的局面。
周靜秋一手引項目，布局了網紅打卡點“幻影指南·天空之境”、滑雪場、露營基地等項目；一手辦活動，為游客打造春季踏春賞油菜花，夏季避暑體驗農事活動，秋季打卡指南紅葉，冬季滑雪感受民俗的獨特四季旅游體驗。
指南村從“旺一季”變成了“旺四季”，從“紅”到“不紅”，再到“復紅”，指南村的起落，值得思考。
杭州臨安紅葉指南村落景區。 臨安區文化和廣電旅游體育局提供近些年來，見諸于報道的“網紅”村不少見，且“氣質”各有千秋。有些村莊的“網紅”卻往往曇花一現，指南村原先僅僅靠“一片紅葉”，一時爆紅也可以立馬衰落，僅憑一時的博眼球無法吸引長久關注。
隨著鄉村振興的推進，鄉村旅游的發展趨勢已經轉變：從鄉村觀光到鄉村生活轉變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗等產品和項目等開發；從單一業態到全產業鏈轉變，鄉村旅游從農家樂、采摘園等單一業態，轉向多業態全產業鏈經營。
位于臨安的龍門秘境村落景區露營基地。 臨安區文化和廣電旅游體育局提供聯合國世界旅游組織專家、教授賈云峰認為，“網紅”村是互聯網時期產生的現象級村莊，最大特點是迅速爆火后，部分“網紅”村會迅速消亡。
賈云峰認為，成為“網紅”村的目的是什么？不僅僅是為了給運營者帶來多少經濟效益，而是通過“網紅”村的出現，帶動更多當地農民致富。
臨安青南村赤鯨空間。 臨安區文化和廣電旅游體育局提供如何讓“網紅”村一直紅下去？
他認為，在鄉村運營中，“網紅”變“常紅”的村需要在活動內容的策劃上，保持持續性和多變性，讓產品能適應不同時期人的多元需求。
周靜秋也有考慮，未來指南村需要整體提升，并更新產品業態，還要加強農家樂負責人、民宿主對鄉村旅游的新培訓，“甚至是早餐品質的提升，定價的調整等。”
臨安區文化和廣電旅游體育局副局長陳偉洪認為，“網紅”村的長遠發展離不開“眾人拾柴火焰高”，在鄉村運營時，不僅僅是依靠運營商，更要依靠青年力量和鄉賢的加入。
臨安青南村是當地新晉“網紅”。憑借高山營地火爆了起來后，激發了當地青年回鄉創業的熱情：僅半年時間，原來在外做古建項目的青年周明華返鄉在廢棄礦洞區域投資了480萬元建起了木藝房、木屋體驗空間、赤鯨空間等文旅業態；在城里開服裝店的青年蔡雪皎回到村里，投資300多萬元把自家的房子改造為民宿……
賈云峰也提醒，當村莊紅起來后，要注重當地農民是否致富，只有由市場、運營公司、村民、外來人員這四位一體形成的致富模型有多堅固時，“網紅”村的紅就能持續多久。(完)