在疫情反復、貿易摩擦等多重因素影響下，服裝產業正面臨變局
服飾企業如何在困境中逆勢而上？
本報記者 李國
《工人日報》(2022年07月05日 07版)
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服裝服飾是永不落幕的朝陽產業，然而受疫情等因素影響，企業經營效益卻不容樂觀。困境中，企業抓住“互聯網+”的轉型機遇，用流量效能推動“新國潮服飾”崛起，各類特色服飾的“出圈”，將促進消費的新場景、新趨勢和新活力，為行業帶來新的增長動力。
“衣食住行”，在老百姓的購物清單中，“衣”是排在第一的消費熱點，服飾產業也成為眾多城市競相布局和追逐的熱門“賽道”。近日，成立僅4年的知衣科技，已連續完成3輪近1億美元融資。
天眼查數據顯示，截至目前我國有服裝企業超2100萬家，其中2021年新增注冊企業523.5萬家，增速達39.2%。然而，經營效益卻不容樂觀。統計數據顯示，2022 年 1~5月，我國服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 5093 億元，同比下滑 8.1%。5 月單月服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 958 億元，同比下滑 16.2%。
“渝派”服飾正加速跑馬圈地
服裝服飾是永不落幕的朝陽產業。但服裝產業普遍面臨生產基地分散，品牌號召力不強的困局。定位為“全球時尚T臺、服裝產業新城”的重慶中國輕紡服裝城的建成，令3000多家服裝制造企業結束了長期四處租廠房打游擊的日子，它與近在咫尺的尚盟重慶時裝產業園一道，在重慶巴南區，形成年產值近1000億元的輕紡服裝產業基地，成為西部最大的、集服裝創意研發、生產、物流、商貿為一體的“時尚硅谷”。
“入駐輕紡服裝城，僅是廠房一項，我就投入了一億元。”在國內頗有名氣的浙江海寧某皮草服飾董事長童先生7月3日對記者說，相比沿海，在重慶制作服裝的成本至少可以下降10%左右。
數據顯示，重慶市現有16.9萬家服裝企業。“重慶人性格開朗，有很強的包容性，比較容易接受先進的潮流時尚信息。發展時尚產業，有很不錯的軟件和硬件。”身為服裝設計大師，同時也是西南大學紡織服裝學院設計學教授的梁明玉說。
據他介紹，重慶有16所大專院校開設了服裝設計專業，青年服裝設計師隊伍也逐年壯大，但很大一部分流向了外地，下一步要考慮如何留得住人。
記者從重慶中國輕紡服裝城人才培訓中心了解到，近年來，重慶服裝企業開出年收近百萬元求才，吸納設計與管理高管。“在企業與政府的聯動下，一旦形成品牌高地，人才也就會從沿海等地流向重慶。”重慶尚賢人力資源顧問有限公司總經理陳茂認為。
“紡織產業布局在周邊區縣，主城重在時尚服裝設計、研發和加工。”重慶市經信委消費品工業處負責人說，根據市政府規劃，未來重慶輕紡服裝將形成主城(巴南)、涪陵、庫區、渝西、渝東南五大產業板塊。以都市時尚服裝產業鏈為龍頭，各個板塊各具不同特色，帶動由紡織到服裝的全產業鏈的錯位發展。
尚盟重慶時裝產業園負責人唐均才告訴記者，產業園一直致力于整合國內國際服裝產業資源，實現行業資源的全球化配置。目前“盟韓上品”服務平臺，吸引了韓國上百家面料企業及優秀的服裝設計師品牌加盟。
用流量效能推動“新國潮服飾”崛起
在當下，以90后、00后為代表的“Z世代”，在服飾的消費上呈現為興趣買單、為顏值買單、為時尚買單的新趨勢。
今年“618”，網上服裝店鋪再次感受到一陣瘋狂，而一些老牌的休閑服裝卻在經歷線下的“縮鋪”潮。
根據抖音電商發布的“2022抖音618好物節”數據報告，借力場景構建和話題營銷，抖音電商服飾行業通過多元玩法為商家拓展營銷通路，實現大促突圍和銷量突破。抖音“618”好物節期間，服飾鞋包行業GMV破百萬品牌商家2467個，GMV破百萬商品2625個，行業新客峰值環比增長57%。
記者發現，從李寧、安踏、特步等運動品牌迎來全新生機，到建儂、馬克華菲帶來的藝術時尚國潮，一個屬于服飾國貨之光的時代正在到來。
據相關公司財報顯示，2021年國內體育服飾品牌李寧體育年營收超過200億元，漲幅達56.1%；安踏體育年營收近500億元，漲幅38.9%；特步年營收100.13億元，也是其首次突破百億大關。
作為中國原創品牌，創建于1994年的北京建儂體育用品有限公司已扎根服裝行業28年。據介紹，該企業服務過40余萬家機關企事業單位和社會團體，參與過2008年北京奧運會等重大活動服務工作，在包括重慶在內的全國300多個城市建立了服務中心。
“我們始終以弘揚中國文化、堅守原創設計為根本，將中國優秀的傳統文化作為企業、品牌、產品指導文化。”建儂創始人、首席設計師王玉明日前向記者表示，“疫情下，企業雖然遇到了很多困難，但有了這個文化自信，我相信困難是暫時的。”著眼未來，建儂將繼續深耕服裝團購領域，目前正進行產品創新，并結合智能化數據管理，融入互聯網系統化工具，努力讓中國文化以鮮活的形式呈現在人們的視野中。
作為新國潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲成立20年來一直信仰“為潮而生”。根據拼多多的數據顯示，在購買馬克華菲的人群中，95后占比超過48%，且主要集中在一二線城市。
“用融合文化的個性追求回應消費需求，用廣闊高效的電商平臺追趕市場節奏，這就是游戲獲勝的唯一秘訣。”馬克華菲電商總經理陳允說，公司旗下的山海經神話、中國瑞獸羊尊、“及時雨”宋江等形象為主要元素的聯名款服飾，都受到了青年消費者的追捧。
“風口一直在變，但是市場永遠缺少優質的供應商。”四季青網絡公司副總經理章天翔在接受記者采訪時表示，一門心思做好線下產品的研發與生產，自然會有優質的線上渠道方、淘寶店會去找他們下訂單、貼牌、拿貨。
特色服裝服飾或將推動行業復興
目前，我國服裝零售行業整體運行穩中趨緩，進入產業結構加速轉型升級的重要時期。抓住“互聯網+”的轉型機遇，將為行業帶來新的增長動力。目前來看，我國服裝零售行業市場發展前景較好的領域主要在運動服飾、童裝市場、高端女裝市場和老年服裝市場。
章天翔告訴記者，以女裝占據90%以上份額的四季青服裝市場，成為杭州服飾產業的崛起地。如今，在四季青的“輸送”和孕育下，杭州女裝產業迅速“出圈”。
華映資本主管合伙人王維瑋指出，特定人群和場景的投資有不小機會，比如傳統旗袍的現代化設計、最近火熱的戶外品牌等。
前瞻產業研究院《2018-2023年中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著生育政策的全面開放，我國童裝市場將保持較快的增長速度，預計到2023年童裝市場規模將達到2820億元，年均復合增長率為10%。未來，隨著經濟發展以及二、三、四線城市的迅速崛起，高端女裝更為廣闊的潛在市場將被開發出來，高端女裝市場潛力巨大。
“我國已成為世界上老年人最多的國家。預計到2023年，老年人數量將進一步上升，老年服裝市場作為一個藍海還有待進一步開發。”重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員、遠明智庫創辦人莫遠明表示，各類特色服飾的“出圈”，將促進消費的新場景、新趨勢和新活力，助力形成更新更潮的城市“煙火氣”。