讓人掏出真金白銀的 不止是一行行代碼
花了8萬(wàn)的玩家，玩到了啥？半路出家的運(yùn)營(yíng)商，從哪賺到了錢(qián)？
什么是數(shù)字藏品？簡(jiǎn)單地說(shuō)就是把你的照片、聲音、文字、視頻放到區(qū)塊鏈上去，變成具有唯一性、不可分割和稀有性數(shù)字作品，再通俗一點(diǎn)就是給每一件物品都配上一個(gè)獨(dú)一無(wú)二、不可篡改的身份證號(hào)。
圖片、音頻、視頻……這些物品都可以數(shù)字化，NFT本身就是一種技術(shù)，一種區(qū)塊鏈上的“非同質(zhì)化通證”?？戳嗣~解釋也許你還沒(méi)有明白，看完下面三個(gè)人的故事，你就知道備受關(guān)注的數(shù)字藏品到底為何火爆了。
與Cris的采訪(fǎng)本來(lái)約在下午1點(diǎn)，他突然跟我說(shuō)，要推遲半小時(shí)，因?yàn)樽约呵皫滋焯Γ水?dāng)天1點(diǎn)要去搶一件數(shù)字藏品——阿里拍賣(mài)的《圓明園十二獸首之馬首》。
不過(guò)，1點(diǎn)03分的時(shí)候，Cris的微信就響了，“現(xiàn)在可以(采訪(fǎng))了”。發(fā)售10000份的“馬首”，僅用了一分鐘就售罄，Cris發(fā)來(lái)一張截圖，紅底灰字寫(xiě)著“暫無(wú)庫(kù)存”，“搶不到也正常，十二獸首是4月份關(guān)注度最高的藏品，多少人排著隊(duì)。”
說(shuō)話(huà)間，Cris又定好了三個(gè)鬧鐘，接下去一周，阿里拍賣(mài)還會(huì)放出同系列鼠首、兔首、虎首三款藏品，在Cris看來(lái)，30000份，運(yùn)氣總會(huì)眷顧自己一次。
根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，以螞蟻鏈的銷(xiāo)售額以及全球數(shù)字藏品增長(zhǎng)率為基礎(chǔ)，可預(yù)測(cè)出中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模，將在2026年達(dá)到295.2億元。
在身邊絕大多數(shù)人對(duì)數(shù)字藏品都一頭霧水的時(shí)候，以Cris為例，或自信或盲從，身份、年齡、履歷、背景各不相同的一小部分入局者，就已經(jīng)把相當(dāng)?shù)臒崆楹途ρ鹤⒃跀?shù)字藏品的“桌面”上。
和數(shù)字藏品逐漸捆綁在一起的，還有這根鏈條上的每一環(huán)，這些參與者們，顯然已經(jīng)做好了與機(jī)遇相處的準(zhǔn)備，并愿意承受或享受由此帶來(lái)的結(jié)果。
Cris身邊的朋友，最近都有點(diǎn)怕跟他聚，因?yàn)槟呐潞葌€(gè)下午茶，也是“一半的時(shí)間都在說(shuō)數(shù)字藏品”，按照Cris自己的說(shuō)法，這種“分享欲”，真的“壓都?jí)翰蛔 薄?/p>
關(guān)系比較好的幾個(gè)朋友，幾乎都被展示過(guò)那款叫《吃石榴的黑巖食客》的藏品，畫(huà)面也沒(méi)什么特別，一個(gè)涂鴉畫(huà)風(fēng)的人，正拿著半顆石榴往嘴里塞。
但這款藏品，卻是Cris“有眼光”的最佳佐證，當(dāng)時(shí)在“唯一藝術(shù)平臺(tái)”上發(fā)售的時(shí)候，Cris花了199元買(mǎi)入，上個(gè)禮拜有朋友的朋友找來(lái)，委婉問(wèn)能不能30000塊賣(mài)給他，“現(xiàn)在已經(jīng)成了SR級(jí)”。
不過(guò)Cris并未理會(huì)，對(duì)他來(lái)說(shuō)，那種“人無(wú)我有”的優(yōu)越感才是最重要的。事實(shí)證明，很多藏家入坑數(shù)字藏品，也都是因?yàn)檫@種獨(dú)一性，“可以顯擺”。
基于區(qū)塊鏈技術(shù)，每一份數(shù)字藏品都有自己的屬性值和編號(hào)，我所擁有的這一份，就是獨(dú)一無(wú)二的。
小昕與數(shù)字藏品結(jié)緣，也是純屬偶然。去年八九月份，她去白馬湖辦事，正好現(xiàn)場(chǎng)在舉辦“中國(guó)國(guó)際版權(quán)展覽”，展覽中有一塊就提到了數(shù)字藏品。當(dāng)時(shí)看了也就看了，但沒(méi)過(guò)幾天，小昕一個(gè)朋友剛好開(kāi)發(fā)了一款叫畫(huà)版的APP，專(zhuān)門(mén)做數(shù)字藏品，“我上去買(mǎi)了兩幅畫(huà)，就收不住了……”
到目前為止，小昕買(mǎi)數(shù)字藏品已經(jīng)花了七八萬(wàn)，其中單個(gè)最貴的藏品幾千塊，最便宜的十幾二十塊都有。不差錢(qián)的她，入手藏品始終有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“就必須是符合我審美趣味的”。
比如豐子愷漫畫(huà)的藏品，小昕就買(mǎi)了好幾個(gè)，“在這個(gè)時(shí)代，豐子愷畫(huà)的那種治愈感，就更加來(lái)得珍貴。至于未來(lái)這幾幅畫(huà)到底能不能漲價(jià)，我真的不太關(guān)心?！?/p>
王子健是前陣子被某自媒體采訪(fǎng)而走紅的數(shù)字藏品藏家，他最“瀟灑”的舉動(dòng)，就是花8888元，買(mǎi)下了大V“天才小熊貓”的數(shù)字藏品《奔跑》。王子健說(shuō)，“天才小熊貓”是自己從高中就開(kāi)始關(guān)注的網(wǎng)紅，有一定感情因素，“而且他在微博上的流量一直很穩(wěn)定，這也正是藏品附帶的價(jià)值所在?！?/p>
根據(jù)國(guó)外的數(shù)字藏品研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，投身數(shù)字藏品的藏家數(shù)量一路攀升。前幾天，記者通過(guò)朋友介紹，進(jìn)入了某數(shù)字藏品平臺(tái)的用戶(hù)微信群，聊天時(shí)候才知道，該平臺(tái)200人“滿(mǎn)員”的群，已經(jīng)有了11個(gè)，群里出現(xiàn)頻率最高的討論，基本上都是感嘆“哎，XX藏品又沒(méi)搶到”。
跟世界級(jí)非遺龍泉官窯簽完協(xié)議那一刻，鄭鵬長(zhǎng)出了一口氣，他給合伙人發(fā)了張照片，對(duì)方回了八個(gè)字——“牛！晚上慶功喝一杯！”
兩個(gè)資深廣告人，怎么都想不到，短短半年時(shí)間，他們已經(jīng)從做方案、搭舞臺(tái)、抬背景板的公關(guān)公司，搖身一變，吃起了數(shù)字藏品的紅利。
屬于傳統(tǒng)行業(yè)的公關(guān)公司，本來(lái)就已經(jīng)很內(nèi)卷了，加上時(shí)不時(shí)來(lái)一波的疫情，去年下半年，鄭鵬手里已經(jīng)黃掉了四五個(gè)幾十萬(wàn)的Case，“我一個(gè)朋友，直接關(guān)了自己的演出公司，加盟包子鋪去了。”
從那時(shí)候起，鄭鵬意識(shí)到，再不變，就是死路一條。
去年9月份，鄭鵬無(wú)意中看到一條新聞，說(shuō)的是扎克伯格正在全力布局元宇宙，當(dāng)天下午，他就在公司群里給所有人布置了一個(gè)任務(wù)——大家用各種方法和渠道，都去給我了解元宇宙。
鄭鵬還特地把電影《頭號(hào)玩家》拷貝了下來(lái)，在會(huì)議室里帶著員工們看了一遍，“我反復(fù)跟他們講，不要覺(jué)得元宇宙離我們很遠(yuǎn)，但它可能突然就會(huì)來(lái)到我們身邊?！?/p>
在關(guān)注元宇宙的過(guò)程中，鄭鵬也慢慢了解到了數(shù)字藏品，特別是NBA球星庫(kù)里花18萬(wàn)美元買(mǎi)了個(gè)數(shù)字頭像的新聞，徹底刷新了鄭鵬對(duì)數(shù)字藏品的認(rèn)知，“到底是人傻錢(qián)多，還是潮流趨勢(shì)？”
去年11月，阿里螞蟻鏈開(kāi)始發(fā)行數(shù)字藏品，鄭鵬注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，天天上去看，推了什么藏品？售價(jià)是多少？有多少人買(mǎi)？
一直到今年2月，江西南昌喊出，要打響中國(guó)元宇宙第一槍?zhuān)嶚i知道，“數(shù)字藏品是不是風(fēng)口”已經(jīng)不用再討論了，現(xiàn)在要考慮的是，公司怎么進(jìn)去這個(gè)領(lǐng)域？進(jìn)去之后能做什么？
一天晚上，鄭鵬跟合伙人一起，在西湖邊討論到凌晨1點(diǎn)。做IP方？不可能，IP方基本都是博物館、著名藝術(shù)家；做平臺(tái)？沒(méi)這個(gè)資金和技術(shù)實(shí)力……最后兩人一合計(jì)，那就做運(yùn)營(yíng)商，任何新興產(chǎn)業(yè)的初期階段，都離不開(kāi)好的運(yùn)營(yíng)商，從之前的電商到直播，無(wú)一不是如此。
“做數(shù)字藏品界的MCN公司”，沖著這個(gè)目標(biāo)，鄭鵬成立了一家科技公司。
春節(jié)假期剛結(jié)束，公司就簽約了國(guó)內(nèi)某著名畫(huà)家，鄭鵬至今還記得第一次去談的場(chǎng)景，他洋洋灑灑講了半個(gè)小時(shí)，最后畫(huà)家一臉懵逼：“所以……到底要怎么操作？”
鄭鵬讓畫(huà)家選了四幅畫(huà)，然后拿到高清掃描件，配上文案描述，直接就在某“腰部平臺(tái)”上線(xiàn)發(fā)行了。過(guò)了1個(gè)多小時(shí)，鄭鵬發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售賬戶(hù)里多了900多塊錢(qián)，按照20元的單價(jià)來(lái)算，相當(dāng)于(扣掉平臺(tái)手續(xù)費(fèi))已經(jīng)賣(mài)掉了50份左右。
興奮之余，鄭鵬馬上聯(lián)系畫(huà)家，雙方共同決定加推。最終，這個(gè)系列的數(shù)字藏品，讓公司賺到了在數(shù)字藏品領(lǐng)域的第一桶金——40000塊錢(qián)。
跟鄭鵬一樣，許多人抱著“試一試”的心態(tài)進(jìn)入數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈，試圖在鴻蒙初開(kāi)中搜尋機(jī)會(huì)，然后迅速形成一種微妙的生存架構(gòu)。
作為運(yùn)營(yíng)商，最難的不是找到IP，而是如何讓這個(gè)IP順利變成數(shù)字藏品，穩(wěn)穩(wěn)變現(xiàn)。
不久前，鄭鵬剛剛簽了河南開(kāi)封府包公祠的IP，對(duì)方負(fù)責(zé)人50多歲，整個(gè)線(xiàn)上會(huì)議開(kāi)到一半，似乎還是疑慮重重，跟鄭鵬說(shuō)，“要不你們還是飛過(guò)來(lái)一趟，我們當(dāng)面再聊聊？”
這個(gè)時(shí)候，負(fù)責(zé)人的兒子、一個(gè)90后，正好從外面趕到了會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)鄭鵬講完，年輕人顯得非常有興趣。第二天，鄭鵬就接到了對(duì)方的電話(huà)，定了！直接簽合同！“你看，90后就秒懂了我們的玩法，確實(shí)他們也是數(shù)字藏品的消費(fèi)主力軍?！?/p>
就在采訪(fǎng)前幾天，鄭鵬剛簽下了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——龍泉官窯的IP，一堆創(chuàng)意每天在鄭鵬腦子里轉(zhuǎn)著，比如讓泰斗級(jí)畫(huà)家的畫(huà)“長(zhǎng)”到龍泉官窯上；再比如，讓當(dāng)代動(dòng)漫藝術(shù)跟龍泉官窯來(lái)個(gè)混搭……“沒(méi)有什么不可能，這就是數(shù)字藏品最大的可能性?！编嶚i說(shuō)。
本報(bào)記者 陳宇浩