歐萊雅銷售增幅創(chuàng)三年來新高

　　世界第一大化妝品公司歐萊雅本周最早宣布捷報(bào)，稱一季度銷售額增幅創(chuàng)下2007年二季度以來的新高，達(dá)47 .2億歐元（約合63億美元），較去年同期的43 .7億歐元同比增長8%.尤其是奢侈品部門旗下的產(chǎn)品銷售收入在排除了匯率和并購影響之后，增長達(dá)12%，位居所有產(chǎn)品之首。和去年最后一個季度下滑4 .7%，以及去年全年下跌達(dá)9%形成了鮮明的對比。

　　世界頂級化妝品公司雅詩蘭黛繼而發(fā)布了高于此前預(yù)期的三季度財(cái)報(bào)，銷售額從此前的17億美元漲至18 .6億美元，利潤從2720萬美元翻番至5750萬美元。雅詩蘭黛預(yù)計(jì)全年銷售額的增長在排除匯率變動的影響后將可達(dá)到4%至5%.

　　事實(shí)上，全球最大奢侈品制造公司路易威登和全球最大香精和香水制造商吉沃丹的首季度增幅也達(dá)2位數(shù)。在這些全球最為知名的消費(fèi)品集團(tuán)看來，高檔商店以及特色商店的突出表現(xiàn)正暗示經(jīng)濟(jì)已開始逐漸恢復(fù)。

　　值得一提的是，新興市場（亞洲、大洋洲、東歐、拉丁美洲、非洲和中東）銷售額上升了18.7%，總額達(dá)15.6億歐元，成為歐萊雅銷售增長的引擎，而中國業(yè)已成為歐萊雅的全球第五大市場。日本化妝品巨頭資生堂在化妝品市場一片飄紅之中略顯暗淡，6442億日元（約469億人民幣）的銷售額較上年減少6.7%，但336億日元的凈利潤仍然增加了3 .8%，且特別指出中國市場銷售情況良好。

　　聯(lián)合利華凈利潤大漲三成

　　大眾消費(fèi)品方面同樣情況喜人。全球第一大快速消費(fèi)品生產(chǎn)商寶潔昨日消息稱，第三財(cái)季季度營收增長7%至192億美元，只是盈利下降1%，從上年同期的26.1億美元降至25.9億美元。老對手聯(lián)合利華的業(yè)績則更為突出，一季度銷售增長6.7%，達(dá)到101億歐元，凈利潤上升31%達(dá)11億歐元。不過其是通過為尋求廉價(jià)和更便宜替代商品的消費(fèi)者提供降價(jià)或買二送一的優(yōu)惠來促進(jìn)銷售，使本季度在不計(jì)匯率變動和并購的前提下銷售增長了4.1%.從這一點(diǎn)看，兩大大眾消費(fèi)品集團(tuán)都有點(diǎn)薄利多銷的意思。

　　出現(xiàn)同樣情況的是全球最大的牙膏產(chǎn)品制造企業(yè)高露潔-棕欖，第一季度營收額同比上漲9.3%，為38.3億美元，但盈利同比下滑30%，為3 .57億美元，而去年同期該數(shù)據(jù)則為盈利5 .08億美元。

　　盛世傳美首席營銷顧問吳志剛表示，消費(fèi)集團(tuán)財(cái)報(bào)的強(qiáng)勢反彈主要是因?yàn)榍皟赡晔芙鹑谖C(jī)影響，業(yè)績慘淡，現(xiàn)隨著經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，業(yè)績得以提升。“整個化妝品行業(yè)在快速增殖，表現(xiàn)為高端產(chǎn)品快速增長，外資品牌快速發(fā)展，但本土企業(yè)也在其中遭受沖擊。”吳志剛表示，但部分很早進(jìn)入中國的外資品牌也同樣面臨問題，首先是品牌遭遇低檔化，不斷地開發(fā)新品類造成的大眾化雖然可以擴(kuò)大銷售量，但利潤空間卻一步步縮小。同時(shí)，品牌也存在嚴(yán)重老化的情況，尤其是一些本身偏保守的日系品牌，面對歐美品牌凌厲的攻勢，顯得有些力不從心，在百貨店的業(yè)務(wù)也在急劇下降。