10月23日晚間，零食巨頭洽洽食品發(fā)布了三季報。整體來看，其業(yè)績保持平穩(wěn)，在這背后公司新產(chǎn)品、新渠道發(fā)展功不可沒。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，瓜子大王洽洽食品正展現(xiàn)出新活力。這廂魔芋產(chǎn)品、香菜瓜子仁、核桃乳上市即熱銷，那廂公司產(chǎn)品在山姆、小象超市、零食量販等渠道快速增長。洽洽食品的新產(chǎn)品、新渠道發(fā)展?jié)u入佳境。此外，公司在與年輕人玩在一起的同時，探尋“一粒種子的力量”，在消費者中的口碑不斷躍升。

　　三季度業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展研發(fā)投入不斷加大

　　10月23日晚間，洽洽食品發(fā)布了三季報。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，洽洽食品實現(xiàn)營收45.01億元，凈利潤為1.68億元。單看第三季度，洽洽食品實現(xiàn)營收17.49億元，凈利潤為7936萬元。

　　值得一提的是，今年前三季度，公司研發(fā)費用為6278.8萬元，相比去年同期的4716.6萬元實現(xiàn)了大幅增長33.12%。可見，洽洽食品不斷加大研發(fā)投入，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　同日，洽洽食品還發(fā)布公告表示，公司全資子公司上海創(chuàng)味來投資有限責任公司與公司控股股東合肥華泰集團股份有限公司擬共同投資設(shè)立上海坤澤投資有限責任公司。在當前休閑食品行業(yè)渠道多元化，消費碎片化的背景下，此舉可以拓展休閑食品品類以及布局渠道、原料、技術(shù)、種子研發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的機會。

　　華西證券報告顯示，為應(yīng)對外部市場的競爭，公司主動調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)，加大在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造方面的投入，同時在新產(chǎn)品、新渠道拓展方面投入的費用大幅增加，這在一定程度上為公司業(yè)績增長帶來壓力。不過，雖然洽洽食品短期成本端承壓，但公司正積極應(yīng)對成本波動，成本端影響有望進一步減弱，全年看有望維持穩(wěn)健增長。

　　民生證券報告也顯示，當前零食行業(yè)中折扣化、近場化趨勢加劇，大賣場、超市、便利等傳統(tǒng)渠道客流持續(xù)下滑，洽洽食品在以上渠道的銷售占比較大，銷售業(yè)績不可避免受到?jīng)_擊。不過，洽洽食品不斷加大量販零食店、會員店以及即時零售等新興渠道的布局，直營渠道占比有所提升。

　　深圳中為智研咨詢有限公司研究員周昕雨認為，洽洽食品在面對行業(yè)挑戰(zhàn)時，其業(yè)績展現(xiàn)出營收穩(wěn)健與渠道轉(zhuǎn)型的亮點，而產(chǎn)品創(chuàng)新上則體現(xiàn)出向健康化、場景化積極開拓的思路。

　　新產(chǎn)品試銷火熱新渠道擴張漸入佳境

　　洽洽食品業(yè)績穩(wěn)健增長背后，新產(chǎn)品、新渠道發(fā)展功不可沒，其近幾年的布局已漸入佳境。

　　在新產(chǎn)品層面，市場聲音顯示，洽洽食品最近上新的多款產(chǎn)品有爆款潛質(zhì)。其中，盒馬X洽洽云南核桃乳持續(xù)霸榜盒馬植物蛋白飲料榜單，魔芋成為洽洽食品抖音店鋪銷量第二名，香菜瓜子仁在洽洽食品拼多多旗艦店銷售表現(xiàn)很好。此外，公司全堅果、有機核桃仁等產(chǎn)品的銷售增長也較好。

　　光大證券報告顯示，洽洽食品推出的魔芋、全堅果、鮮切薯條、冰淇淋等多款新品線上試銷表現(xiàn)不錯，公司也從過去線下推新為主的方式轉(zhuǎn)為線上線下結(jié)合推新，后續(xù)新品有望為公司帶來新增量。

　　周昕雨認為，洽洽食品的產(chǎn)品創(chuàng)新注重品類拓展與跨界融合，公司大膽打破品類邊界，推出了瓜子仁冰淇淋，將經(jīng)典產(chǎn)品與夏日消暑場景結(jié)合。同時，通過洽洽魔芋公主和脆脆熊鮮切薯條等產(chǎn)品，切入了健康零食新賽道，拓展了產(chǎn)品矩陣。健康化與功能化升級方面，全堅果系列堅持100%純堅果，0添加果干，主打高營養(yǎng)、低GI，滿足消費者對健康飲食的需求。

　　在渠道方面，民生證券報告顯示，洽洽食品渠道端不斷豐富，加大推進零食量販渠道、會員店、即時零售、O2O等新渠道新場景的拓展，提升公司產(chǎn)品渠道滲透率。

　　光大證券認為，洽洽食品新渠道拓展順利，其中零食量販渠道月銷環(huán)比持續(xù)爬坡，同比增速保持較高水平。山姆渠道銷量有所提升且新品持續(xù)推出。

　　入選卓越級智能工廠品牌價值大幅提升

　　洽洽食品業(yè)績穩(wěn)健，新產(chǎn)品、新渠道有所斬獲背后，是其具有完備的供應(yīng)鏈布局、較強的品牌效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢。

　　近日，工業(yè)和信息化部公布了2025年度卓越級智能工廠項目名單，洽洽食品堅果規(guī)?；ㄖ浦悄芄S入選。此次入選，標志著洽洽食品在數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)關(guān)鍵突破，邁入了新的發(fā)展階段。

　　實際上，早在2006年，洽洽食品就在安徽省合肥市建立起首座智能化工廠，率先按下“智造”轉(zhuǎn)型啟動鍵。歷經(jīng)多年的持續(xù)深耕，如今洽洽食品已在全球建成11座大型工廠(含泰國工廠)，構(gòu)建起立足中國、輻射全球的產(chǎn)能布局。

　　此外，憑借在智能制造領(lǐng)域的突出成果，洽洽食品已先后獲得“制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點”“智能制造試點示范單位(堅果智能制造)”“國家級綠色工廠”“國家綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)”等多項國家級權(quán)威認定。

　　在品牌發(fā)展方面，洽洽食品已三度蟬聯(lián)“亞洲品牌500強”，品牌價值高達568.72億元。公司不斷強化“快樂就要洽洽洽”的品牌新主張，通過“泡泡島音樂節(jié)華南站-佛山”“嗑瓜子大賽”“洽洽主題曲征集大賽”等多樣化形式與消費者進行互動，進一步推動了品牌年輕化。

　　值得一提的是，洽洽食品還舉辦葵花節(jié)緊密連接消費者，進行基地源頭溯源的同時開展全民飛向洽洽葵園抖音挑戰(zhàn)賽，打造食飲首個跨端AI創(chuàng)意玩法，與消費者吃在一起玩在一起的同時，快樂溯源品質(zhì)源頭，探尋“一粒種子的力量”。

　　快消品行業(yè)分析師朱丹蓬認為，作為零食行業(yè)龍頭企業(yè)，洽洽食品的護城河在于，其具有較強的規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、粉絲效應(yīng)和完善的全球供應(yīng)鏈布局體系。當前的快消品行業(yè)已告別了高毛利時代，進入了追求高性價比、高質(zhì)價比的時代，洽洽食品憑借固有優(yōu)勢能在新的時代背景下交出新的答卷。