以北京衛視為例，記者全程觀看了北京衛視在2月11日大年初二播出的環球春晚，整場晚會總時長兩個半小時左右，總共插播了至少5-6次廣告，每次插播的時間在1-2分鐘左右，每次插播的廣告都包含8-10種產品，類型包括飲料、汽車、茶葉、化妝品、食品、藥品等。每條廣告中加多寶或瀘州老窖等特別合作伙伴會在該時段頭尾兩次重播同一廣告。除此之外，中國銀行北京分行的信用卡業務廣告還在節目播出之中不斷以彈出熒屏或口播特約贊助的形式進行宣傳，互聯網企業在晚會中播放宣傳片前也多次被主持人提及。短時間、多頻次并且在不經意間插播廣告成為了整場晚會插播廣告的主要方式。

　　樓志岳告訴記者，央視每年春節期間盆滿缽溢的廣告投資早已讓多家衛視羨慕不已，近兩年央視實施“零廣告”政策，放棄大量廣告市場，這使得省級衛視想要分一塊春節廣告蛋糕的心思更加強烈。“央視存在著固定的一批廣告主，在春節期間有投放廣告、進行短時間高曝光率宣傳的需求，需要投放冠名或插播春晚的廣告，而今年，這批廣告開始從央視向地方衛視轉移，廣告主為保證關注度，必須要將原本用于央視的投資分流到其他衛視的春晚節目中。”樓志岳分析。

　　新趨勢

　　電視媒體

　　地方衛視將現春節壟斷寡頭

　　面對目前看似戰火四起的春節廣告爭奪戰，眾多業內人士紛紛預測，明年春節期間，競爭會更加激烈，幾方分割的格局將基本形成。

　　首先，央視春晚壟斷幾乎所有春節廣告資源的現象逐漸弱化。春節實行“零廣告”策略之后，或將僅保留部分單價出資較高的企業的廣告植入到預告片或者春晚相關電視節目之中，春晚直播前后廣告的吸金力度也將大不如前。不過，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉對此卻分析，央視看似減少了春晚直播的廣告投放機會，讓部分地方衛視分流走一部分投資，實際上是拉長了戰線，利用春晚的品牌，彌補春晚直播中的廣告不足。“包括《我要上春晚》、《直通春晚》等長時間舉辦的春晚連帶品牌節目為央視帶來的廣告收入今后可能會基本抵消春晚流失的廣告，甚至可能比四五個小時晚會直播吸引的廣告投資額度更高。”魏鵬舉建議，根據觀眾的觀看需求，央視春晚“零廣告”化勢在必行，因此央視可以利用多年形成的春晚品牌優勢，發展多個延伸品牌節目，形成新的常態節目和廣告招標種類，抓住可能流失的部分廣告主。

　　其次，各地方衛視逐漸固定出春節期間的廣告領頭羊，二、三線衛視廣告吸金力進一步減弱。樓志岳告訴記者，年前廣電總局下發《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》之后，各衛視大大小小都受到了一定的沖擊，尤其是在春節廣告投放如此集中的時段，部分廣告的撤出影響了衛視年終收益。不過，樓志岳透露，送禮廣告主要涉及保健品、直銷產品等種類，以郵票、黃金、紀念品居多，一些收視排名較為靠后的二、三線衛視和地面省市級電視臺經常會播出這類廣告，且這類廣告占這些衛視全年的廣告收益份額較大，基本集中在春節時期，該類廣告的撤銷會在較大程度上沖擊這些電視臺的春節廣告吸金能力。

　　相比之下，排名較靠前的地方衛視反而可能是這場春節廣告爭奪戰中的最大贏家。魏鵬舉甚至預言，今后央視春晚中大部分轉移到地方衛視的廣告投資可能會被個別衛視寡頭壟斷。“為了避開央視春晚，大多數地方衛視都把本臺春晚類晚會節目安排在初一或者初二，同一時段幾十臺春晚，觀眾只能關注1-2臺晚會，因此從今年起，廣告客戶會越來越集中在收視排名靠前的某幾家地方衛視投資春晚類節目，地方衛視為吸引這為數不多的投資，砸在這類節目上的錢也會越來越多。”魏鵬舉建議，部分地方衛視可以學習湖南衛視等電視臺，像電影分散檔期一樣尋找更多的春節電視檔期。除了湖南衛視已經開辟了“小年夜檔期”，專家建議，包括春節傳統的“破五”等檔期還可以進一步被利用，這些檔期仍在春節長假中，并且也是家庭聚會的固定日期。樓志岳也表示，其實目前地方衛視為躲開春節檔期集中競爭時段，逐漸發展到從元旦跨年就開始舉辦大型晚會等節慶活動的形式吸引廣告了，他認為，隨著春節時段的拉長、可選擇檔期和播出衛視的分散，廣告主需在投資前就計劃好幾個主要投資目標，有重點地占據春節衛視廣告市場。