據(jù)不完全統(tǒng)計，2005年，央視春晚零點(diǎn)報時廣告的價格是680萬元，而當(dāng)年“我最喜愛的春晚節(jié)目評選”冠名廣告是2000萬元左右。這些數(shù)字到了2010年時就已經(jīng)翻了幾倍，零點(diǎn)報時廣告價格高達(dá)5201萬元，“我最喜愛的春晚節(jié)目評選”冠名則達(dá)到了1.1億元，合計1.63億元。即便是首次宣稱“零植入”的2011年春晚，“我最喜愛的春晚節(jié)目評選”冠名費(fèi)最高也達(dá)到了1.26億元，零點(diǎn)報時最高時也曾超過5000萬元，再加上晚會開始前的貼片廣告，保守估計總廣告收入將近2億元。
另外，央視春晚中第二類廣告就是近幾年備受爭議的植入廣告，這類廣告商品以飲料、酒、食用油、保健品、牛奶等大眾消費(fèi)品為主，常以較為生硬的方式出現(xiàn)在語言類節(jié)目之中。其中最著名的當(dāng)數(shù)2009年央視春晚，在小品《不差錢》中，趙本山兩次大聲提及某門戶網(wǎng)站以及某知名度假景點(diǎn)。那屆春晚過后，有消息稱，在這一小品中，該門戶網(wǎng)站植入廣告的價格大概在400萬元左右，旅游風(fēng)景地則為300萬元。而《不差錢》在隨后一年不斷的重播，也令廣告主們大呼“太值得”。更有業(yè)內(nèi)人士透露，央視春晚廣告招標(biāo)還有著一些不成文的“優(yōu)惠手段”，例如往年在央視春晚中投放額超過1000萬元的企業(yè)，贈送春晚“賀電榜”賀電一條，超過400萬元的廣告投入，贏得晚會現(xiàn)場圓桌貴賓席位一個。而這些軟廣告中，最有特色的是給各個企業(yè)老總的特寫。這些人物大多都是春晚的廣告客戶，當(dāng)年春晚廣告投放額基本都超過300萬元。
由于觀眾的爭議和廣告投放渠道的增加，2011年起，央視春晚就開始打造“零植入”概念；2012年，春晚在前一年基礎(chǔ)上去掉了冠名、賀電和零點(diǎn)報時廣告；今年央視甚至早早就宣布春晚將執(zhí)行“零廣告”計劃，而這也使得眾多希望再次在春晚中“亮相”的廣告主頗為頭疼。有數(shù)據(jù)顯示，保守估計2010年春晚為央視帶來了6.5億元的收入，到了2011年這項收入減少了4.5億元，之后兩年，央視連僅有的2億元硬廣收入也放棄了。有機(jī)構(gòu)計算，從2011年減少春晚廣告之后的三年里，央視春晚至少流失了17.5億元的廣告收入。
業(yè)內(nèi)人士透露，此前在春晚中播出的一些帶有軟廣告的海外電報部分全部挪到了春晚倒計時18個小時的節(jié)目中。不僅如此，春晚并非完全沒有廣告，只不過是在播出的近5個小時節(jié)目中不再有任何廣告，但依然會售賣賀歲套裝的廣告，據(jù)悉該廣告的標(biāo)底價就高達(dá)億元。盡管如此，央視春晚的廣告吸金力早已不可同日而語，大批的廣告主勢必流失到其他廣告渠道中去了。
地方衛(wèi)視下重本
分食央視廣告資源
廣告商不會因為被央視春晚拒之門外就減少廣告投資，眾多專家都表示，這些企業(yè)將首選其他舉辦春晚類節(jié)目的地方衛(wèi)視消化這部分投資。
從今年起，為春節(jié)電視廣告戰(zhàn)帶來新沖擊的還有各衛(wèi)視越辦越大的春晚類節(jié)目，在今年舉辦了春節(jié)晚會的20多家地方衛(wèi)視中，包括北京衛(wèi)視等傳統(tǒng)強(qiáng)勢衛(wèi)視還舉辦了衛(wèi)視春晚、環(huán)球春晚等多場春晚類晚會節(jié)目，均成為新型強(qiáng)有力的廣告吸金武器。
浙江衛(wèi)視營銷廣告中心副主任樓志岳告訴記者，往年只有北京、遼寧、湖南等寥寥幾家衛(wèi)視敢于砸重金做春節(jié)晚會，是因為央視春晚一直處于收視和廣告雙壟斷的地位，衛(wèi)視拿不到廣告投資，無法重金請大牌明星，收視率就難以競爭得過其他衛(wèi)視，辦春晚勢必會虧本。
近年來，央視春晚對于廣告投資的限制越來越多，且收視成績大不如前，很多衛(wèi)視都認(rèn)為目前已經(jīng)進(jìn)入了衛(wèi)視春晚發(fā)展機(jī)遇期。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年央視春晚在央視一套以11.362%的收視率創(chuàng)下其史上最低收視紀(jì)錄，而地方衛(wèi)視春晚的收視率卻一路高歌猛進(jìn)，江蘇衛(wèi)視憑借F4再聚首、“新白娘子組合”和趙本山收官小品三大看點(diǎn)，以3.98%領(lǐng)銜地方衛(wèi)視，比去年上漲近五成；其后，包括遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視也都創(chuàng)造了2.848%、2.801%和2.24%的收視成績，逐漸縮小著和央視春晚間的收視差距。廣告環(huán)境寬松、價格優(yōu)惠且影響力增強(qiáng)都成為了地方衛(wèi)視吸引春節(jié)期間廣告的優(yōu)勢。