原標(biāo)題：直播間音樂季吸引1500萬人次觀看 高雅藝術(shù)傳播探索新大陸

　　中新網(wǎng)11月28日電 二胡婉轉(zhuǎn)如訴，琵琶瑟瑟悲切，笛聲悠揚深沉，阮琴純厚圓潤，大鼓鏗鏘雄壯。11月27日，當(dāng)陌陌金秋音樂季第六場的壓軸曲目《滄海一聲笑》從琴弦，從笛孔，從鼓面磅礴而出，旋律如一壺烈酒入喉，讓手機直播間的觀眾沉醉在音樂之中。

　　“金秋琴韻”專場，藝術(shù)家們合奏金庸武俠電影主題曲《滄海一聲笑》。

　　領(lǐng)銜演奏的中央民族樂團中胡首席蔡陽，被譽為“中國專業(yè)民樂網(wǎng)絡(luò)直播第一人”。兩年前，當(dāng)蔡陽第一次坐在手機前拉起二胡，24萬人同時出現(xiàn)在直播間，讓這位慣常在大劇院表演的藝術(shù)家震撼了。

　　被許多人看作“陽春白雪”的高雅藝術(shù)，意外地在網(wǎng)絡(luò)上收獲了海量的粉絲。嘗鮮的驚喜之后，蔡陽創(chuàng)辦了知名民樂直播品牌陌陌“民樂坊”，積累了超過10萬熱愛民樂的年輕粉絲。

　　“民樂坊”的成功，讓蔡陽和她身邊的更多藝術(shù)家意識到，互聯(lián)網(wǎng)平臺上海量的用戶，即時互動實時反饋的直播形式，是音樂藝術(shù)推廣普及的新大陸。

　　2018年10月10日至11月27日，由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會、北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會指導(dǎo)、陌陌科技承辦的金秋音樂季，首次嘗試以音樂季的概念，為海量年輕用戶以 “接地氣”的方式送上六場專業(yè)級演出。包括蔡陽在內(nèi)，36位來自中國交響樂團、中國愛樂樂團、中國東方歌舞團、中央芭蕾舞團、中央民族歌舞團、中央民族樂團等六大國家級院團的藝術(shù)家在直播間定期駐場演出，整個演出季吸引了累計超過1500萬人次觀眾。

　　直播間里的音樂季，找到和年輕人玩在一起的音樂表達方式

　　用網(wǎng)絡(luò)直播推廣和普及古典音樂和傳統(tǒng)文化，并不像藝術(shù)家們想象的那樣容易。

　　最早嘗鮮的蔡陽深有體會。兩年前第一次個人開直播拉二胡，她緊張到不敢看屏幕，一看就忘曲目，甚至不知道該怎么跟跳出來的評論接話。準備的15首曲子，一首趕著一首，演完直接退出直播。

　　新大陸，新世界，需要有新“玩法”。

　　對于蔡陽來說，“玩法”改變是從一條“蔡陽，你會《涼涼》嗎”的彈幕評論開始的。蔡陽查閱了這首在年輕人中非常火的電視劇《三生三世十里桃花》的主題曲，聽歌、扒譜子、對譜子、找調(diào)、練習(xí)。

　　蔡陽在直播中演奏電影《大魚海棠》主題曲。

　　二胡版《涼涼》一出，直播間里的評論瞬間“炸”了。“二胡還能這么玩！”“我能點播一首別的嗎？”

　　直播間里的很多年輕觀眾此前從沒有走進過專業(yè)音樂廳，沒聽過專業(yè)的音樂會；直播間的實時彈幕功能又能讓大家即時在線互動交流。這給參加音樂季的藝術(shù)家們提出了一個新課題：什么樣的曲子能讓年輕人愛上音樂，又該用什么樣的方式和年輕人“玩”在一起？

　　蔡陽兩年直播的經(jīng)驗，讓金秋音樂季參演藝術(shù)家們找到了門道。

　　作為駐場演出直播的新“玩家”，中國愛樂樂團小提琴演奏家陳莉說，“我們專門增加了年輕人熟悉的一些動漫、電影的曲目”。弦樂四重奏專場中，《權(quán)力的游戲》《天堂電影院》《辛德勒的名單》《獅子王》《一步之遙》等電影主題曲，都是根據(jù)網(wǎng)友點播即興演奏。

　　要用更互聯(lián)網(wǎng)化的方式和年輕人進行溝通，成為藝術(shù)家們的共識。

　　中國交響樂團長號副首席喬鯤，用長號的音調(diào)呼喊觀眾姓名；中國東方歌舞團舞蹈家高琳，用“撓癢癢”向觀眾講解蒙古舞蹈《鴻雁》中的專業(yè)舞蹈動作；中央芭蕾舞團交響樂團的藝術(shù)家，甚至特意編排了80后經(jīng)典游戲《超級瑪麗》的主題曲。

　　正如中國交響樂團小號副首席尹小琿所說，“試水直播，就是要用更年輕化的溝通方式和表演方式去吸引他們”。

　　1500萬人次，海量觸達背后是“直播+”對藝術(shù)傳播的普惠價值

　　“你說我從小花那么多時間拉琴、練琴，最后能沉淀下來多少真正喜歡二胡、愿意聽你拉琴的觀眾呢？”

　　蔡陽算了一筆賬，“我一年演一百多場的話，每場按一千人計算，比如維也納金色大廳的容量，一年能有20萬觀眾嗎？”

　　而6場音樂季直播下來，累計在線觀看過演出的網(wǎng)友數(shù)量就超過了1500萬人次。海量的觀眾觸達背后，移動互聯(lián)網(wǎng)和“直播+”給高雅藝術(shù)傳播帶來的普惠價值所在。

　　看的人多了，了解音樂的人多了，沉淀下來的可能性也就大了。開播兩年的民樂坊已經(jīng)有了自己的“鐵粉群”，有人是追隨而來的蔡陽粉絲，更多人則是通過直播愛上了民樂。

　　粉絲“瘋癲道人”就是后者。看直播聽民樂，成了這位網(wǎng)友在每天下班吃完晚飯后的固定動作。“民樂是需要講解普及的，它的發(fā)展需要基礎(chǔ)和文化土壤，否則，它只會在留在音樂學(xué)院或者博物館里。”

　　在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，藝術(shù)家們看到了數(shù)以億計年輕觀眾的潛力。

　　首場直播“銅管五重奏”專場360萬人次的總觀看量，讓參演的中國交響樂團小號副首席、銅管五重奏首席尹小琿興奮不已，“讓更多的人了解交響樂，是讓更多人欣賞喜歡交響樂的基礎(chǔ)“。

　　“金秋音樂季”六場直播各有側(cè)重。銅管、木管、弦樂、民樂、民族歌舞，每一場都能吸引到不同圈層、不同地域的音樂愛好者。國家一級演員、中央民族歌舞團哈尼族歌唱家楊倩琳在“民族歌舞”專場唱了一首哈尼族民歌《阿蘇喂》，一位云南的網(wǎng)友在評論里說，“我聽到了家鄉(xiāng)大山里的聲音”。

　　年輕的網(wǎng)友和追隨而至的樂迷們感慨，高頻互動直播的方式把“大劇院”搬到了手機上，足不出戶就過足了劇院癮。在直播間里，“我想拜師”是網(wǎng)友刷屏最頻繁的一句評論之一。

　　這也是藝術(shù)家們試水網(wǎng)絡(luò)直播的初衷。

　　“哪怕是百分之一，千分之一，總有那么一兩個人對你的這個東西產(chǎn)生興趣。看的人多了，也許慢慢就會有越來越多的人關(guān)注和喜歡音樂了吧。”蔡陽說。

　　線上線下融合，為高雅藝術(shù)的傳播和創(chuàng)新開拓新空間

　　利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播手段普及高雅藝術(shù)，已經(jīng)在全球范圍成為流行趨勢。

　　據(jù)報道，美國底特律交響樂團舉辦了120余場次在線直播音樂會，吸引到全世界超過百萬的觀眾收聽收看。直播不僅沒有影響樂團票房，反而讓樂團會員數(shù)量逐年增長。一些國家和地區(qū)的學(xué)校，還將上網(wǎng)觀看底特律交響樂團的演出直播，作為音樂課的一部分。

　　從線下到線上，通過接地氣的傳播方式讓曾經(jīng)曲高和寡的高雅藝術(shù)能吸引到更多的受眾甚至是愛好者，甚至實現(xiàn)線上反哺線下，對此蔡陽也有體會。

　　2017年9月，蔡陽和她的“民樂坊”辦了一場為孩子集資捐贈繪本的公益音樂會。

　　在北京朗園的這場音樂會，更像是一場直播間粉絲見面會。一群愛好音樂的人在直播間相識，從天南海北趕來聽一場老朋友的演出。

　　網(wǎng)友“9號線”從江蘇過來、“經(jīng)典”從上海來北京，還有人開了幾百公里的車，看完演出又連夜開車回去。

　　線下的音樂會，也在線上直播。蔡陽說，“互聯(lián)網(wǎng)把觀眾吸引到了直播間，又把他們帶回了音樂廳”。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報告》指出，直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、公益事業(yè)的傳播和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。

　　北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會負責(zé)人說，“網(wǎng)絡(luò)直播利用年輕人喜愛的方式進行傳播，既可以讓高雅藝術(shù)‘飛入尋常百姓家’，又能為網(wǎng)民走進劇場欣賞優(yōu)秀經(jīng)典文化藝術(shù)搭建橋梁。”

　　11月27日晚，金秋音樂季壓軸專場“金秋琴韻”在《滄海一聲笑》中結(jié)束了。有位觀眾在彈幕評論里說自己突然有點傷感，“看了六場，過了癮了，下次不知道是什么時候呢？”

　　“大約會是在冬季。”蔡陽笑吟吟的說。