由于中國(guó)奢侈品禮品市場(chǎng)的畸形發(fā)展，人們手中積累了大量的未使用奢侈品以及可流通的已使用奢侈品，致使二手奢侈品在中國(guó)的流通越來越多。
近日，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布了《中國(guó)二手奢侈品報(bào)告(2013)》，報(bào)告顯示目前在消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一線城市的消費(fèi)者二手交易的意愿相比于二三線城市較為強(qiáng)烈，其中北京居首。
盡管二手奢侈品市場(chǎng)很大，但存在著諸多問題。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)查，二手奢侈品新品、舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象，包括LV、愛馬仕等均為市場(chǎng)假貨可見度較高的奢侈品牌。
二手奢侈品商知假售假
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)查，二手奢侈品市場(chǎng)假貨可見度非常高，無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象。據(jù)介紹，在經(jīng)營(yíng)假貨的二手奢侈品經(jīng)銷商進(jìn)貨渠道中，主要以從假貨生產(chǎn)商或經(jīng)銷商處進(jìn)貨為主，大部分并不具備假貨生產(chǎn)能力。同時(shí)，也有一定商家存在知假售假的情況。
據(jù)此前《今日早報(bào)》報(bào)道，7月29日，杭州市下城工商聯(lián)合公安、知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司專業(yè)人員對(duì)位于鳳起路上的一處二手國(guó)際大牌寄售店開展突擊檢查。在這家面積不大的小店里，貨柜上擺滿了LV、GUCCI、香奈兒等國(guó)際知名品牌的箱包、眼鏡、皮帶、皮鞋等商品。經(jīng)過查驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)絕大部分都是假貨。
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)品牌假貨可見度排行榜顯示，排在前四位的分別是LV、GUCCI、CHANEL、愛馬仕，皆為中國(guó)消費(fèi)者熱衷購(gòu)買的奢侈品牌。
80后成二手奢侈品消費(fèi)主體
財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研結(jié)果顯示，21-30歲的“80后”與31-40歲的“70后”是中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)交易的主體。有27％的80后有意愿購(gòu)買二手奢侈品，另有高達(dá)50％的80后有意愿出手二手奢侈品。 分析認(rèn)為，70后、80后成為二手消費(fèi)群體主力，這是由于2013年經(jīng)濟(jì)增速的放緩，以及他們對(duì)價(jià)格反應(yīng)相對(duì)敏感，卻向往并追求奢侈品，而物美價(jià)優(yōu)的二手店正好滿足其消費(fèi)需求。
一直以來，財(cái)富品質(zhì)研究院的二手消費(fèi)調(diào)研中，女性群體是二手奢侈品交易的活躍消費(fèi)者，但是值得關(guān)注的是，2013年男性消費(fèi)者參與二手奢侈品交易的熱情顯著上升，購(gòu)買意愿為25%，首次取代女性成為二手奢侈品交易的熱衷者，出售意愿也首次突破40%，而且受訪的男性消費(fèi)者在二手市場(chǎng)出手高端腕表、皮具以及豪華車的意愿較為強(qiáng)烈。(中國(guó)新聞周刊網(wǎng))