本報(bào)報(bào)道了網(wǎng)絡(luò)上驚現(xiàn)當(dāng)代天價(jià)藝術(shù)家藝術(shù)復(fù)制品的消息，引來(lái)讀者的關(guān)注。昨日記者獲悉，與電商接軌，正在成為藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。目前北京知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始大舉購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)家衍生品的版權(quán)，準(zhǔn)備與大型電商合作，在電商上開(kāi)設(shè)專業(yè)頻道。火爆網(wǎng)絡(luò)
全國(guó)藝術(shù)品電商已逾千家
電子商務(wù)已滲透到各行各業(yè)，連藝術(shù)品交易也急于來(lái)分一杯羹。記者了解到，目前國(guó)內(nèi)已有逾千家藝術(shù)品電商企業(yè)。除嘉德在線[微博]、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名電商企業(yè)外，雅昌、藝術(shù)國(guó)際等藝術(shù)類門(mén)戶網(wǎng)站也紛紛開(kāi)辟電商平臺(tái)，就連琉璃廠、西泠印社這樣的老字號(hào)也緊隨潮流，推出了自己的在線交易頻道。
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際出具的報(bào)告顯示，2011年，我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元。從2000年-2010年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的實(shí)際增長(zhǎng)率是387%，預(yù)計(jì)2011年-2015年實(shí)際增長(zhǎng)率能達(dá)到69%。近期發(fā)布的2010年-2011年度《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年我國(guó)電子商務(wù)交易總額5.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.2%，相當(dāng)于當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%；截至2011年年底，我國(guó)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額7825.6億元，在社會(huì)消費(fèi)零售總額所占的比重達(dá)到4.32%。“通過(guò)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的基數(shù)分析，未來(lái)中國(guó)藝術(shù)類電子商務(wù)至少能達(dá)到百億規(guī)模。”業(yè)內(nèi)專家馬雷直言，網(wǎng)上交易可使藝術(shù)品市場(chǎng)面向更多層次的人群，大大降低藝術(shù)品投資的準(zhǔn)入門(mén)檻。
低價(jià)入市
藝術(shù)衍生品進(jìn)入電商具有先天優(yōu)勢(shì)
記者發(fā)現(xiàn)，以當(dāng)代藝術(shù)品為主打產(chǎn)品的電商網(wǎng)站，定價(jià)多在1萬(wàn)-5萬(wàn)元。名家原創(chuàng)、價(jià)格溫和……名家藝術(shù)衍生品正是這個(gè)區(qū)間的絕對(duì)主角。限量發(fā)售的畢加索抽象派作品版畫(huà)、日本著名當(dāng)代藝術(shù)家村上隆的卡通版畫(huà)、印有岳敏君標(biāo)志性“大笑臉”的徽章、周春芽絢爛奪目的《桃花》作品印制成封面的筆記本……小到幾十元的筆記本、杯子，大到數(shù)千元的版畫(huà)、瓷器，涉及生活的方方面面，廣受藝術(shù)愛(ài)好者追捧。
“5萬(wàn)元以下的藝術(shù)品屬于藝術(shù)消費(fèi)品，更易爭(zhēng)取生存空間。”藝術(shù)電商青年藝術(shù)100運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梁開(kāi)東直言，最佳定價(jià)方式是將畫(huà)廊和拍賣行定價(jià)的底端視為電商的頂端，再參考智能手機(jī)和平板電腦的定價(jià)方式，將網(wǎng)絡(luò)銷售的大部分藝術(shù)品價(jià)格定在1萬(wàn)元以下，精品可定在1萬(wàn)—3萬(wàn)元。5萬(wàn)元以上的藝術(shù)品可以有，但必須淡化高價(jià)的比重和宣傳。淘寶網(wǎng)方面也表示，目前淘寶上涉及藝術(shù)品交易的商家較少，最直接的原因就是買(mǎi)方市場(chǎng)沒(méi)有成熟。“這是一個(gè)由賣方主導(dǎo)、推動(dòng)的市場(chǎng)。特別高價(jià)值的藝術(shù)品，還是要看實(shí)物，虛擬的線上交易并不太適合。”淘寶網(wǎng)方面表示。
實(shí)力雄厚
成都藝術(shù)家成為市場(chǎng)爭(zhēng)搶香饃饃
作為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的重鎮(zhèn)，在這場(chǎng)藝術(shù)衍生品電商之戰(zhàn)中，成都當(dāng)代藝術(shù)家們成為藝術(shù)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的香饃饃。據(jù)了解，以周春芽、何多苓、楊冕[微博]、屠宏濤等藝術(shù)家為代表的成都藝術(shù)家藝術(shù)衍生品版權(quán)已經(jīng)被藝術(shù)機(jī)構(gòu)捷足先登，搶先握在了手中。特別的是，與全權(quán)代理衍生品版權(quán)不同的是，成都藝術(shù)家更青睞與項(xiàng)目制代理。成都知名的衍生品研發(fā)者蒲果毅坦言，他便代理了周春芽8款《綠狗》衍生品的版權(quán)，他將這些“綠狗”開(kāi)發(fā)成為雕塑衍生品，進(jìn)行在線銷售，目前銷售勢(shì)頭還不錯(cuò)。而楊冕也直言，他不會(huì)將自己所有的作品讓一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)代理，而是以項(xiàng)目制的方式進(jìn)行合作。他說(shuō)：“這樣更有利于藝術(shù)家對(duì)自己作品的衍生品質(zhì)量的把控。”
此外，成都藝術(shù)家還開(kāi)始涉足藝術(shù)衍生品的數(shù)字授權(quán)領(lǐng)域。楊冕、郭偉、郭晉等成都當(dāng)代藝術(shù)家便是提前“嘗鮮”的藝術(shù)家群體。 楊冕說(shuō)，他們的作品集數(shù)字版，通過(guò)一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)放在蘋(píng)果APPstore在線銷售，目前，這些作品集已取得蘋(píng)果公司在全球96個(gè)國(guó)家APPstore上累計(jì)3萬(wàn)次下載的成績(jī)。楊冕認(rèn)為，一位畫(huà)家的實(shí)體畫(huà)冊(cè)最多可印上千冊(cè)，如再版則需要一個(gè)周期，而作品的數(shù)字版權(quán)則能無(wú)限制地快速傳播。在楊冕看來(lái)，藝術(shù)作品的數(shù)字衍生品開(kāi)發(fā)，能有效地保護(hù)藝術(shù)家的作品版權(quán)，擴(kuò)大藝術(shù)家的影響力。（成都日?qǐng)?bào)）