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亞馬遜低調開設網(wǎng)絡藝廊要賣藝術品

亞馬遜低調開設網(wǎng)絡藝廊要賣藝術品

2013-07-09 15:59:23

  今年夏天,在亞馬遜上不只能買得到書籍、DVD、衣服,還可以買到藝術品了。近日,美國知名電商亞馬遜悄然進軍高端藝術品市場。據(jù)了解,這家網(wǎng)絡零售巨頭計劃于本月在其網(wǎng)站上開設一個“亞馬遜藝廊(Amazon Fine Art Gallery)”,專門銷售來自全美畫廊的高檔藝術品。

  據(jù)亞馬遜此項計劃的畫廊經(jīng)營者介紹,亞馬遜計劃最早于今年7月在其網(wǎng)站上開辟這一新板塊,銷售限量版油畫及其它藝術品。按計劃,全美大約100家小型畫廊的藝術品將率先登陸亞馬遜網(wǎng)站。過去幾周,亞馬遜已先后在其總部西雅圖、舊金山、紐約及其它城市舉行了雞尾酒會,邀請畫廊代表參加這個新項目。

  亞馬遜“重操舊業(yè)”

  網(wǎng)銷藝術品挑戰(zhàn)消費習慣

  據(jù)了解,在第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫期間,就有許多網(wǎng)站銷售過藝術品,亞馬遜便是其中之一。亞馬遜曾與蘇富比[微博]拍賣行成立過一家專營藝術品的合資公司,但由于這家公司并未贏得消費者的青睞,亞馬遜在2000年選擇退出,而此時距離合資公司成立僅16個月時間。此外,繼eHammer等創(chuàng)業(yè)公司之后,雅虎和eBay也不再從事網(wǎng)上油畫等藝術品銷售。

  對于這次亞馬遜“重操舊業(yè)”,不少互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士認為,傳統(tǒng)圖書、電子產(chǎn)品及其它日用品市場容量很有限,而近年來線上零售市場競爭日趨激烈,電商增速放緩,因此亞馬遜為提高獲利才決定重新嘗試高階市場。

  作為綜合電商進軍藝術品線上交易,亞馬遜還將面臨來自已有藝術品銷售網(wǎng)站的競爭。

  國際知名藝術品銷售網(wǎng)站Artsy成立于2010年,提供全球藝術品檢索服務,并擁有一套線上藝術品商務系統(tǒng)。Artsy。net網(wǎng)站則以擁有世界6000位藝術家,3萬多件來自美術館、頂尖藝廊、私人收藏的藝術品銷售服務而聞名全球。可見,亞馬遜所面臨的競爭不容小覷。

  “毋庸置疑,綜合電商的進入的確會給藝術品市場帶來新鮮血液,潛在的客戶群體數(shù)量也很龐大,但在專業(yè)性和藝術鑒賞水平上恐怕一時還難以與專業(yè)藝術品電商的客戶群平起平坐。”有業(yè)內人士直言道,綜合電商所帶來的可能只是一群熱愛藝術的年輕人。該人士指出,很多專業(yè)藝術品電商如Artsy所針對的客戶群體往往是具有一定數(shù)額固定資產(chǎn)的客戶,而綜合電商雖然客戶數(shù)量龐大,但大部分人在短時間內購買能力恐怕難以與前者相提并論。“因此,綜合電商的藝術品市場可以說正在處于一個培育階段,可能需要很長時間才能變得相對成熟,甚至也可能永遠都不會成熟。”

  另一方面,綜合電商的消費者可能很多都不具備足夠的專業(yè)性和藝術鑒賞水平,而對于足夠專業(yè)的收藏家來說,綜合電商的購買流程可能又不符合他們的消費習慣。“在網(wǎng)上銷售藝術品,始終是一件很困難的事情。收藏家向來行事謹慎,他們往往希望在購買前能親眼看到藝術品,這種消費習慣與網(wǎng)上買書不同。”紐約畫廊Richard L·Feigen and Co的理查德·費根表示,畫廊作品暫時未考慮在亞馬遜上線。

  此外,由于在選購當中無法觸及實物,不能再現(xiàn)場體驗、感受及鑒別真?zhèn)巍J酆蠓找泊嬖谝欢ǖ睦щy,亞馬遜至今未向買家和經(jīng)銷商解釋如何處理退貨問題,而且藝術品的運送費用可能會在幾百甚至幾千美元。這些都讓不少對此有興趣的消費者心生疑竇。

  中國藝術品紛“觸電”

  網(wǎng)絡銷售考驗誠信

  2013年是藝術品上線逐漸崛起的一年。今年,全球各大電子商務網(wǎng)站紛紛看準藝術市場線上交易的大量需求,美國亞馬遜結合畫廊產(chǎn)業(yè)推出藝術品線上銷售服務,而中國的淘寶網(wǎng)也與拍賣公司合作,推出傅抱石家族作品等的在線拍賣。

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