中秋連著國慶，難得的“雙節(jié)”銷售旺季。然而，《中國企業(yè)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一年前在國家四部門嚴(yán)厲整治下，一度銷聲匿跡的“特供”商品近期重出江湖，試圖搭乘“雙節(jié)”快車大撈一把。
不過，或許是為了避免市場(chǎng)監(jiān)管，與此前明目張膽在大超市、大商場(chǎng)、甚至街邊店等傳統(tǒng)渠道售賣不同，“特供”商品已將“主戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新型營銷渠道。
百元就能買到“特供”月餅
在淘寶網(wǎng)上，《中國企業(yè)報(bào)》記者輸入“人民大會(huì)堂特供月餅”后，有網(wǎng)店和實(shí)體批發(fā)店提供有盛世年華、金秋吉祥、金華秋實(shí)等品牌的“人民大會(huì)堂特供月餅”，價(jià)格從最低的100多元到500元不等。同時(shí)，“中南海特供月餅”也有網(wǎng)店售賣。
此外，淘寶網(wǎng)上還有“人民大會(huì)堂特供茶”、“人民大會(huì)堂特供杯”等有售賣。
9月11日，博主“節(jié)尚禮”發(fā)布博客稱，今年中秋節(jié)送禮，就送釣魚臺(tái)月餅、中南海國宴月餅。
記者隨后找到一家名為“節(jié)尚禮”的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)除了應(yīng)節(jié)的食品月餅居于最醒目的位置，其它還有紅酒、陽澄湖大閘蟹等。而眾多的月餅品牌中，還有釣魚臺(tái)國賓館月餅國宴，每盒458元、北京中南海月餅禮盒（內(nèi)部供應(yīng)）498元等。
“我們店目前供應(yīng)釣魚臺(tái)、中南海特供月餅，都是‘內(nèi)部’出來的，價(jià)格在二百五六十元到四百元，多的話還可以便宜。”這家網(wǎng)店的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國企業(yè)報(bào)》記者介紹，除了月餅，還銷售人民大會(huì)堂特供酒、釣魚臺(tái)特供茶，“釣魚臺(tái)特供茶每盒880元，月餅可打折，但茶不可以。”
《中國企業(yè)報(bào)》記者在百度上搜索“特供酒”字樣，顯示相關(guān)信息近90萬條，而輸入“人民大會(huì)堂專用”后，相關(guān)信息高達(dá)97萬多條，涉及的商品從毛巾、礦泉水、瓷器、牛奶、酒、火柴甚至電腦，幾乎無所不有。
“特供”酒多出自茅臺(tái)鎮(zhèn)
據(jù)悉，酒類是“特供”產(chǎn)品最多的細(xì)分行業(yè)，在眾多“特供”產(chǎn)品中賣得最好的是人民大會(huì)堂“特供”陳釀、釣魚臺(tái)國賓館“總統(tǒng)酒”和中南海“內(nèi)招”酒，這些酒產(chǎn)地均為茅臺(tái)鎮(zhèn)。
方德營銷咨詢有限公司董事長孟躍表示，全國95%的白酒企業(yè)都有特供產(chǎn)品，特別是山東、河北等省的特供產(chǎn)品最多，這些產(chǎn)品通過團(tuán)購、市場(chǎng)零售等渠道銷售。
從大超市、商場(chǎng)等傳統(tǒng)渠道高調(diào)銷售“特供”商品轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)、專賣店渠道，的確反映了“特供”商品的現(xiàn)實(shí)處境。
資料顯示，早在2008年10月中旬，針對(duì)一些地方在廣告發(fā)布中出現(xiàn)“國家機(jī)關(guān)專供”及類似內(nèi)容，國家工商總局發(fā)出通知，重申嚴(yán)禁以國家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告。
3年后，國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局四部局再次啟動(dòng)了專項(xiàng)行動(dòng)，清理整頓部分商品濫用“專供”、“特供”專項(xiàng)標(biāo)識(shí)，其中重點(diǎn)排查白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品和飲料等日用消費(fèi)品。
在國家的嚴(yán)厲打擊下，魯花、燕京、三元、王老吉等多家企業(yè)產(chǎn)品包裝上突出顯示的“人民大會(huì)堂”字樣悄然失蹤，或換裝、或用貼紙遮住，如同救急的創(chuàng)可貼，特供、專供濫用的情況得到遏制。
然而，時(shí)至今日，“特供”商品再次沉渣泛起。
事實(shí)上，據(jù)《中國企業(yè)報(bào)》記者了解，因?yàn)閿?shù)量太大，監(jiān)管部門很難監(jiān)管，“特供”的鏈條沒有完全斷掉：就在國家四部委清查特供牌的同時(shí)，又有中介想出新招，北京一家科技公司向企業(yè)廣泛推銷一款新的特供產(chǎn)品使用權(quán)，即年僅交25萬元管理費(fèi)即可貼上“國家行政學(xué)院特供產(chǎn)品”的特供標(biāo)簽。