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群眾的“樂子”里,蘊含發展的“路子”(四海聽音)

2025-06-26 09:00:00

來源:人民網-人民日報

  這個夏天,被親切稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽火爆出圈,成為現象級體育盛會。讓人不禁想問,其成功密碼何在?

  先看特質鮮明的“文化家底”。城市IP承載著獨具特色的地域風情與人文基因,“鹽水鴨PK恐龍”“楚漢爭霸”……各地將獨特的歷史典故、風物特產、飲食文化巧妙融入賽事,活力賽場升級為城市魅力的文化秀場。一場球賽,點燃鄉情與自豪,放大城市辨識度和吸引力。

  再看文旅消費的“乘數效應”。“常州還有幾筆?”“收下筆畫,名字里有州的都是兄弟!”各地文旅賬號借勢“玩梗”,精準捕獲流量密碼。“叫南哥”帆布包、常州“恐龍妹”玩偶等文創熱銷……擁抱年輕態,抓住“跟著賽事去旅行”風口,一系列引客又留客的好點子,為文化賦能經濟社會發展提供借鑒。

  最后看體育賽事的“群眾基因”。教師、學生、快遞員、司機……賽場上奔跑的是各行各業的普通人,他們是賽場主角也是鄰家面孔,賦予賽事“自家事”般的親切感。球迷為之吶喊的,不僅是比分,更是那份滾燙的拼搏精神。體育賽事只有真正扎根群眾,才能激發廣泛參與,永葆生命力。

  “蘇超”的火爆,是活力中國、鄉土中國的生動注腳。它證明,接地氣的文化有感染力,真誠的參與有凝聚力,轉化流量的巧思有生產力。期待各地敞懷相迎,以更新穎的文旅產品、更動人的家鄉故事,從群眾的“樂子”里蹚出發展的“路子”,讓現象級成功從偶然走向必然。

  《 人民日報 》( 2025年06月26日 10 版)

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