一二手聯(lián)動(dòng)、商業(yè)地產(chǎn)——大型中介尋求轉(zhuǎn)型過冬
可以預(yù)見，2012年中介行業(yè)面臨的形勢仍然嚴(yán)峻。能否安然過冬，事關(guān)生存。
房產(chǎn)中介的兩大業(yè)務(wù)主要是二手房交易和房屋租賃。二手房市場冷清，房屋租賃這兩年卻格外火爆，租金上漲、租賃業(yè)務(wù)量增加，讓租房成了不少中介門店和業(yè)務(wù)員的主要收入來源。
在北京，目前一套二手房的平均成交價(jià)格約為200萬元左右，中介一般收取各類服務(wù)費(fèi)約2.5%，差不多能賺5萬元。一套房的平均租金價(jià)格約為3000元左右，即便全額收取一個(gè)月的租金作為中介費(fèi)，做16筆租賃業(yè)務(wù)也才頂?shù)蒙弦还P買賣業(yè)務(wù)。實(shí)際上，盡管這兩年租賃業(yè)務(wù)有所增加，但相對二手房交易量下滑帶來的虧損，租賃收入只是杯水車薪。
為了增加租賃業(yè)務(wù)的收入，一些中介開始大力做“租賃代理”業(yè)務(wù)。中介以約定的價(jià)格從房主手中租房，再以市場價(jià)對外出租，通過分隔房間和市場租金的上漲賺取差價(jià)。由于相關(guān)法規(guī)明文規(guī)定房產(chǎn)中介禁止“吃差價(jià)”，租賃代理業(yè)務(wù)有打政策擦邊球的風(fēng)險(xiǎn)，幾家大型中介很少涉足。
“現(xiàn)在這種市場環(huán)境下，如果收入過度依賴傳統(tǒng)的二手房交易和租賃，風(fēng)險(xiǎn)肯定很高。”張大偉表示，中介行業(yè)借助一二手聯(lián)動(dòng)、涉足商業(yè)地產(chǎn)代理等途徑尋求轉(zhuǎn)型，正逐漸成為行業(yè)的共識(shí)。
去年11月底，易居中國高調(diào)入股21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)，成為2011年中介行業(yè)內(nèi)最大的一宗一二手“巨頭”股權(quán)整合案。易居中國董事長周忻告訴記者，入股21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)，正是希望發(fā)揮各自優(yōu)勢，未來全面整合一二手房聯(lián)動(dòng)模式。
據(jù)了解，目前在北京市場上市場份額靠前的幾家大型中介，都已經(jīng)開始涉足一手房的銷售代理。
“一二手聯(lián)動(dòng)對開發(fā)商和中介來說是雙贏。”偉業(yè)我愛我家副總經(jīng)理胡景暉表示，主營二手房業(yè)務(wù)的中介企業(yè)所擁有的線下門店系統(tǒng)、二手房分銷渠道、門店業(yè)務(wù)員客戶資源和拓展能力，恰恰是當(dāng)前開發(fā)商所看重的優(yōu)勢。而中介企業(yè)也能借此增加業(yè)務(wù)量，并逐漸實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
除此之外，一位中介行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，當(dāng)市場成交量低迷時(shí)，開發(fā)商愿意通過二手房中介代理銷售，也是一種隱性降價(jià)的方式。盡管前景不錯(cuò)，但實(shí)踐中中介企業(yè)仍面臨利潤率低、代理費(fèi)用結(jié)算周期較長等困難，轉(zhuǎn)型并非一朝一夕可以完成。
在二手住宅交易量減少的情況下，代理商業(yè)地產(chǎn)也成了中介轉(zhuǎn)型的一大方向。張大偉介紹，由于寫字樓等商業(yè)地產(chǎn)不限購，其租賃、交易近兩年都比較火爆，通過增加商鋪轉(zhuǎn)讓、寫字樓出租的業(yè)務(wù)量，也能在一定程度上彌補(bǔ)二手房交易量下滑的損失。
洗牌有利于市場規(guī)范，生存發(fā)展最終還是“靠天吃飯”
房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展為中介行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)中國房地產(chǎn)估價(jià)師與房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人學(xué)會(huì)有關(guān)專家介紹，目前我國從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的人員已經(jīng)超過100萬人，機(jī)構(gòu)有5萬余家。北京、上海、廣州、深圳等一線城市，二手房交易量已經(jīng)超過新建商品房交易量，對房地產(chǎn)市場的發(fā)展起到越來越大的作用。
但房產(chǎn)中介行業(yè)也存在準(zhǔn)入門檻較低、人員隊(duì)伍魚龍混雜、惡性競爭、不規(guī)范中介行為大量存在等問題，擾亂了房地產(chǎn)市場秩序。現(xiàn)在市場低迷，一批規(guī)模過小、行為不規(guī)范的中介企業(yè)在競爭中被淘汰，有利于提高行業(yè)集中度，使行業(yè)更加規(guī)范。
“這是一個(gè)大浪淘沙的過程，前兩年日子確實(shí)比較好過，不管你做得規(guī)不規(guī)范，服務(wù)好不好，都能賺錢。”張大偉介紹，目前在北京市場上倒閉的主要是小型中介、夫妻店，大型中介雖然規(guī)模有所收縮，但暫時(shí)還沒有生存壓力。這種洗牌過程雖然痛苦，但從長遠(yuǎn)看對行業(yè)發(fā)展有好處。