記者昨日從淘寶網(wǎng)獲悉，一款名為“國(guó)華二號(hào)增強(qiáng)版”的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品受到熱捧，自9月9日上線后，3天內(nèi)交易額就高達(dá)1.06億元。
在聚劃算網(wǎng)頁上，“國(guó)華二號(hào)增強(qiáng)版”的購買次數(shù)達(dá)到8247次，定位是一款保險(xiǎn)類的萬能險(xiǎn)產(chǎn)品。產(chǎn)品介紹信息顯示，該產(chǎn)品為一年期理財(cái)產(chǎn)品，1000元起售，預(yù)期年化收益率5.2%。“比定期存款的利率高！”在用戶評(píng)價(jià)中，這么一條衡量標(biāo)準(zhǔn)占據(jù)了大半。
以一位30歲客戶投資1萬元為例，第一年末他的賬戶里就可以多出520元錢。此外，如果用戶在保期內(nèi)因?yàn)榧膊《砉驶蛘呷珰?，在取回賬戶中的所有金額外，還可獲得賬戶金額的5%作為額外保障。
淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在此次參與刷新紀(jì)錄的購買者里，近5成之前從未嘗試過淘寶理財(cái)?shù)睦碡?cái)產(chǎn)品。其中35歲及以下的客戶占80%，貢獻(xiàn)了70%的成交額；在這其中23%的購買者成交金額為1000元。
而46歲到55歲客戶的客單價(jià)最高，人均達(dá)到了5000元。成交金額最高來自廣州的一個(gè)31歲的男性，而一位河北張家口市55歲的媽媽，成為該保險(xiǎn)產(chǎn)品破億元紀(jì)錄的“創(chuàng)造者”。還有一個(gè)頗令人驚奇的數(shù)據(jù)，2位70歲老人也參與了此次國(guó)華二號(hào)的團(tuán)購，分別出手1000元。
“萬能險(xiǎn)在所有保險(xiǎn)產(chǎn)品中的‘理財(cái)’色彩最為濃厚，和對(duì)人身安全的保障功能相比，它更適用于對(duì)資產(chǎn)的合理配置功能。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)保險(xiǎn)系教授庹國(guó)柱對(duì)記者說，萬能險(xiǎn)的產(chǎn)品內(nèi)容相對(duì)較為簡(jiǎn)單，適宜在網(wǎng)上售賣。
庹國(guó)柱同時(shí)建議，保險(xiǎn)電商的產(chǎn)品不應(yīng)只拼收益，更應(yīng)該從如何滿足客戶日益增長(zhǎng)的需求上做文章，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值和吸引力，“消費(fèi)者對(duì)于保險(xiǎn)產(chǎn)品的需求和認(rèn)識(shí)有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，目前客戶開始認(rèn)可保險(xiǎn)兼具理財(cái)和保障的雙重功能。”
“余額寶讓我們見識(shí)到網(wǎng)民群體龐大的理財(cái)需求，淘寶理財(cái)未來會(huì)著重滿足網(wǎng)上年輕群體多樣化、便捷的理財(cái)需求。那些賬戶閑置資金幾百元、幾千元，也能享受到比銀行利息高的投資收益。”淘寶理財(cái)保險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)專家斯嘉表示，目前，淘寶理財(cái)上的產(chǎn)品以保險(xiǎn)類理財(cái)產(chǎn)品為主，未來或?qū)榫W(wǎng)民呈現(xiàn)更豐富的理財(cái)產(chǎn)品。