親，要來淘寶買基金嗎？

　　目前，33家基金公司的淘寶直營店鋪正在緊張籌備中。雖然在盈利和收費模式等方面依然存在爭議，但是新的渠道、新的網購理財群體依然是吸引“摸著石頭過河”的各家基金們蜂擁而至的重要因素。

　　店鋪緊張“裝潢中”上線時間未定

　　目前淘寶理財首頁并未有相關基金公司店面的信息，但在淘寶店鋪中搜索“基金　公司”關鍵詞則顯示出包括興業全球、上投摩根、泰達宏利等在內的33家基金公司的直營店信息。

　　從33家正在“裝修”中的基金店鋪來看，大部分店面已“裝潢”成形并有商品鏈接，但暫未開放銷售也無銷售記錄。另有國投瑞銀和天弘基金兩家已經具備了淘寶網聊天工具阿里旺旺。各家基金的店鋪中，現階段頁面設置差異較大。國富基金、中海基金頁面“裝潢”相對完整，已掛出多款產品，其中包括貨幣型/理財型基金、債券型基金、股票/混合型基金、指數增強型基金以及海外基金等，而南方基金、天弘基金頁面則顯示“敬請期待”。

　　“我們目前還在研究淘寶店的最終定位、上線哪類產品以及店鋪展現形態等等。”滬上一家基金公司人士表示。

　　此前曾有消息稱，這些直營店有望在8月底上線，不過一位淘寶方面負責人告訴《經濟參考報》記者：“目前并沒有特定的上線時間，我們一方面還在與基金公司就設計等各方面做進一步溝通，另一方面也在向證監會申請備案許可，我們并不急于上線。”一位基金公司電商總監此前也表示，淘寶方面，目前系統的實際體驗還未達到公司要求，之前所謂8月28日上線時間點可能還有困難。

　　另據淘寶人士介紹，目前有很多家基金公司正在與淘寶理財接觸，為后續基金登上淘寶理財做準備。而在其現有的基金產品之外，結合互聯網數據分析、用戶特殊需求，開發專門針對互聯網用戶的“網絡基金”產品，成為不少基金公司計劃中搶占網購市場的殺手锏。淘寶也組織了數十家基金公司就如何進駐淘寶開旗艦店、如何營銷等內容接受培訓。據了解，淘寶此次組織基金公司電子商務培訓為期8天，每人要繳納15920元的培訓費。

　　主推固收產品新興理財群體崛起

　　基金淘寶店開張在即，各家公司也圍繞自身特長打起“特色牌”。在首批上線的基金淘寶店中，大部分基金公司將首批淘寶直銷產品鎖定在固定收益領域。繼泰達宏利上報的“淘利債券型”基金獲批之后，6日，證監會披露的證券投資基金募集申請行政許可受理及審核情況公示顯示，國泰基金于2013年4月1日上報的淘金互聯網債券型基金在8月1日獲批。

　　不過也有公司有不同的規劃。記者從興業全球了解到，公司準備在上線初期主推以股基和混基為主的權益類產品。“公司首批通過淘寶銷售的產品為興全社會責任、興全輕資產、興全可轉債和興全貨幣4只基金，我們希望能夠滿足淘寶族們的差異化風險收益偏好。”公司相關人士表示。

　　各家基金公司都相當重視此次的淘寶上線，所以在產品選擇上絞盡腦汁，既要考慮受眾的喜好，也要考慮產品自身的吸引力。業內人士表示，互聯網金融時代，“脫媒”成了最顯著的特征，基金管理人與持有人的距離被拉得更近，這無疑對基金公司提出了更高的要求———產品與營銷既要雙管齊下，更要相得益彰。與此同時，在混業競爭時代，銀行、券商、第三方電商平臺……基金多元化銷售格局愈見清晰。

　　眾多基金公司爭搶布局淘寶的背后，來自淘寶的大量潛在客戶群是重要的因素。“與基金公司在傳統渠道方面掌握的高凈值客戶不同的是，大量來自網購人群的潛在購買力也開始受到基金公司的關注。”上述淘寶人士指出，“比如當我們在和基金公司交流的過程中告訴他們，在淘寶理財上，90后已經成為理財消費的主力，占據總用戶近六成，基金公司都大吃一驚。”來自淘寶理財最新公布的數據顯示，其單日交易額峰值已超過1億元，日均交易額一直呈現快速上漲的趨勢。