淘寶網(wǎng)昨日對(duì)外發(fā)布公告稱將在1個(gè)月內(nèi)全面屏蔽外鏈二維碼圖片，對(duì)于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，淘寶網(wǎng)給出了1個(gè)月的整改期。此前，微信已經(jīng)封殺了部分淘寶商家的公眾賬號(hào)，淘寶與微信在電商領(lǐng)域的對(duì)決讓不少商家面臨兩難境地。
昨天，淘寶網(wǎng)向淘寶商家發(fā)出公告，對(duì)通過(guò)外部鏈接二維碼發(fā)布的廣告進(jìn)行為期一個(gè)月的整改，整改期結(jié)束后商家再發(fā)布該類廣告，將按照濫發(fā)信息的規(guī)定進(jìn)行扣分，淘寶此舉很大程度上是針對(duì)開(kāi)通了支付功能的微信5.0。微信此前也封殺了一部分發(fā)布營(yíng)銷信息的淘寶商家公眾賬號(hào)，兩大平臺(tái)在電商領(lǐng)域的對(duì)決讓不少商家面臨兩難境地。
淘寶下月起全面屏蔽外鏈二維碼
淘寶在公告中稱，近期發(fā)現(xiàn)有部分賣(mài)家通過(guò)使用外鏈二維碼圖片的形式繞開(kāi)淘寶的正常交易流程和管理體系，以達(dá)到發(fā)布廣告甚至詐騙的目的，違反了淘寶的規(guī)則。
上述內(nèi)容是指，有些淘寶賣(mài)家會(huì)在店鋪中以二維碼圖片的方式公布微信公眾賬號(hào)，有的買(mǎi)家在聯(lián)系不上賣(mài)家的情況下，會(huì)通過(guò)掃描二維碼添加商家的微信公眾賬號(hào)，這樣賣(mài)家和買(mǎi)家就轉(zhuǎn)移到了微信的交易體系中，淘寶作為中介平臺(tái)的功能被微信所取代。
從8月9日起，淘寶網(wǎng)中新發(fā)含有外鏈二維碼的圖片將無(wú)法使用，對(duì)于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，一個(gè)月的整改期內(nèi)會(huì)逐步凍結(jié)這些圖片，但不作商品刪除、扣分等處理。9月10日后，如果商戶發(fā)布外鏈二維碼圖片，將會(huì)被當(dāng)做濫發(fā)信息行為進(jìn)行處理。
淘寶與微信在電商領(lǐng)域正面對(duì)決
淘寶8月1日叫停面向微信的第三方淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，屏蔽外鏈二維碼是淘寶對(duì)抗微信的又一項(xiàng)舉措。微信5.0推出之后，商業(yè)化步伐明顯加快，電商是其中的重要一環(huán)，因此微信此前也封殺了一部分發(fā)布營(yíng)銷信息的淘寶商家公眾賬號(hào)，兩大平臺(tái)間的明爭(zhēng)暗斗日趨激烈。
作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，淘寶是微信商業(yè)化道路上必然要面對(duì)的一個(gè)坎，只是大多數(shù)人沒(méi)想到，兩家平臺(tái)的正面對(duì)決會(huì)來(lái)得如此之快，如今兩家互相屏蔽，這讓一些商家面臨“二選一”的兩難境地。
雖然微信方面多次對(duì)外傳遞過(guò)一個(gè)信息，那就是微信公眾賬號(hào)和朋友圈不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，但還是有很多淘寶商家盯上了這個(gè)微信，建立公眾賬號(hào)，給粉絲們推送一些打折促銷的商品信息；為了推廣微信公眾賬號(hào)，淘寶商家通常會(huì)將公眾賬號(hào)的二維碼發(fā)布到淘寶店鋪中。
如今微信封殺淘寶的營(yíng)銷賬號(hào)，而淘寶也屏蔽來(lái)自微信等外部網(wǎng)站的二維碼圖片，關(guān)閉了面向微信類淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，意味著淘寶商家無(wú)法獲得來(lái)自微信的流量，這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)雖不是致命打擊，但也損失不小。一名女裝店鋪掌柜透露，目前該店鋪從微信帶來(lái)的交易流量已經(jīng)超過(guò)10%。
互相屏蔽只有商家真受傷
對(duì)于屏蔽對(duì)方的做法，淘寶和微信均聲稱是出于交易安全和用戶體驗(yàn)的考慮，但實(shí)質(zhì)上卻不是這么簡(jiǎn)單。微信5.0加入支付功能之后，意味著商家和用戶可以在微信內(nèi)完成從商品選購(gòu)到交易付款的全部流程，這顯然是淘寶不愿意看到的，如果用戶都到微信公眾賬號(hào)去買(mǎi)東西了，淘寶相當(dāng)于成了商品的展示平臺(tái)，因此淘寶必然要將用戶圈在自己的平臺(tái)內(nèi)。
對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，淘寶代表著現(xiàn)在，微信代表著未來(lái)，現(xiàn)階段不會(huì)有太多商家有勇氣出走淘寶，投入微信懷抱，但他們又很擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過(guò)微信，因?yàn)槲⑿沤窈蠛芸赡艹蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大平臺(tái)。
電商人士魯振旺表示，這場(chǎng)入口、流量和用戶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊和阿里兩家企業(yè)并不會(huì)有太大損失，用戶也可以自由選擇兩大平臺(tái)，真正受傷的只有依附平臺(tái)生存的商家和創(chuàng)業(yè)者。