日益受到新式電子書閱讀器沖擊，電子書市場(chǎng)再起烽煙。

　　6月7日，亞馬遜Kindle系列產(chǎn)品在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)和蘇寧門店上架，與中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者正式見面。

　　隨著此次Kindle的空降，國(guó)內(nèi)電子書老牌新秀紛紛搶搭“順風(fēng)車”做起免費(fèi)營(yíng)銷，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及漢王在內(nèi)的國(guó)內(nèi)電子書廠商均同步發(fā)布了價(jià)格相當(dāng)甚至更為便宜的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，使得日漸平淡的電子書市場(chǎng)再掀波瀾。

　　攪動(dòng)電子書市場(chǎng)

　　“Kindle來(lái)了。”這是官方賬號(hào)“Kindle中國(guó)”6月7日在新浪發(fā)出的第一條微博，這也意味著Kindle 電子書和平板電腦正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開售。而銷售渠道除亞馬遜官網(wǎng)外，還在蘇寧電器線下實(shí)體店銷售。

　　作為亞馬遜在全球賣得最火的產(chǎn)品，Kindle推出已有6年，是美國(guó)最主要的電子書載體，Kindle在去年全球累計(jì)銷售量超過(guò)2000萬(wàn)部，亞馬遜積累起了大量的用戶閱讀習(xí)慣和個(gè)人喜好的數(shù)據(jù)。但此前由于版權(quán)問(wèn)題等原因，一直未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　“Kindle入華最大的意義并不在硬件，而在于品牌效應(yīng)。”一位專業(yè)人士認(rèn)為，在美國(guó)，16歲及以上人群中，有三分之一人口已經(jīng)擁有電子書。在這樣高保有量的情況下，要想繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，是一件非常困難的事情。而中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，這也是Kindle看好中國(guó)的原因。

　　讓人意外的是，盡管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但國(guó)內(nèi)的電子書廠商并不覺得亞馬遜“攪局”，甚至希望Kindle入華后能提振國(guó)內(nèi)不景氣的電子書市場(chǎng)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在Kindle入華之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多家公司在搶食電子閱讀這塊“蛋糕”。但由于盜版橫行，國(guó)內(nèi)正版電子圖書銷量一直溫吞，并連累電子書硬件滯銷。此外，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的游戲規(guī)則，使得很少有人愿意花錢購(gòu)買服務(wù)，這也讓不少電子書廠商很難找到盈利點(diǎn)。

　　以漢王科技電子書為例，受國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)持續(xù)低迷的影響，2012年漢王科技電子書營(yíng)業(yè)收入達(dá)6900萬(wàn)元，而營(yíng)業(yè)成本高達(dá)6200萬(wàn)元，毛利率僅有10.31%，為漢王科技諸多產(chǎn)品品類中最低，同時(shí)其電子書收入同比下降70.31%，為各品類降幅之最。但由于其他費(fèi)用的存在，這仍然是一個(gè)凈虧損的業(yè)務(wù)。

　　出版人、國(guó)內(nèi)知名出版營(yíng)銷專家三石告訴記者，目前國(guó)內(nèi)閱讀器很多是貼牌的，像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)行的閱讀器等，都不是電商平臺(tái)自己研發(fā)的，讀者的閱讀體驗(yàn)不是太好。

　　電子書重獲關(guān)注

　　盡管寄希望亞馬遜kindle的發(fā)售能夠催熱國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)并推動(dòng)版權(quán)內(nèi)容的發(fā)展，但為了防止市場(chǎng)份額被搶占，國(guó)內(nèi)電子書設(shè)備商對(duì)亞馬遜kindle上市的阻擊毫不手軟。

　　事實(shí)上，在Kindle入華日期確定后，漢王科技宣布其最新款電子書產(chǎn)品黃金屋干光上市銷售。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)力推的Doudon(都看2代)閱讀器除了在亞馬遜kindle發(fā)售日同步啟動(dòng)預(yù)售，都看2代在價(jià)格、存儲(chǔ)容量、CUP速度等核心配置上全部?jī)?yōu)于Kindle。

　　在一些國(guó)內(nèi)電子書設(shè)備商看來(lái)，電子書優(yōu)勢(shì)十分明顯，已有越來(lái)越多的人傾向于在網(wǎng)上購(gòu)書或者直接購(gòu)買電子版：和實(shí)體書相比，電子書不僅價(jià)格十分低廉，而且所占空間極小，原來(lái)需要一間屋子來(lái)存放的書籍也許只用一個(gè)小小的硬盤便能全部存下。

　　“隨著Kindle的正式入華，電子書行業(yè)重新受到關(guān)注。”漢王科技副總裁籍斌表示，漢王今年將加大電子書研發(fā)投入，還將有幾款新產(chǎn)品面市。

　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，Kindle正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，對(duì)于內(nèi)地?cái)?shù)字閱讀大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并非是壞消息。與其將Kindle形容為“狼”，不如將其比喻成“鯰魚”更恰當(dāng)。由于亞馬遜資本的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論在內(nèi)容平臺(tái)、終端、內(nèi)容整合、定價(jià)規(guī)則等等，都會(huì)對(duì)內(nèi)地現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)壓力和沖擊，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加速優(yōu)勝劣汰。